會(huì)了百度競價(jià)，其它如搜狗競價(jià)，360競價(jià)也基本上沒有什么問題!但百度競價(jià)面臨很多的常識(shí)!在操作過程中，很多簡單的問題，不一定會(huì)引起重視。
今天，張開輝詳細(xì)講解常見問題：影響點(diǎn)擊量的因素有哪些？
首先講一下大家都知道：大部分人都知道的，關(guān)鍵字、創(chuàng)意等這些會(huì)影響點(diǎn)擊量;包括關(guān)鍵字出價(jià)、匹配方式、投放時(shí)間、投放地點(diǎn)等。這是競價(jià)操作技巧或具體過程的影響因素。
除了這個(gè)具體的技巧操作因素外，還有哪些呢?
從十幾年的經(jīng)驗(yàn)來講，第一大塊的，就是惡意點(diǎn)擊。惡意點(diǎn)擊主要包括三大小塊：
A1、大家所知道的，同行惡意點(diǎn)擊。 同行惡意點(diǎn)擊，往往是點(diǎn)擊后，然后關(guān)閉;以故意消費(fèi)您的費(fèi)用金額為目的。有些會(huì)使用手動(dòng)惡意點(diǎn)擊法;有些則會(huì)使用軟件惡意點(diǎn)擊法。
A2、一些競價(jià)平臺(tái)的代理商或經(jīng)銷商的惡意點(diǎn)擊。 這比較難理解，您也可能第一聽說!這里我曝一個(gè)真實(shí)的數(shù)據(jù)，可有效說明這點(diǎn)：曾在XX引擎平臺(tái)，找了個(gè)福州的官方指定代理商;簽了合同，交了線;同時(shí)，按正常進(jìn)行投放。快到過年了，多個(gè)引擎競價(jià)平臺(tái)就打算過年期間一起按正常投放(我們的顧客或惡意同行在過年時(shí)基本上不會(huì)點(diǎn)擊，也就是說理論上應(yīng)該不會(huì)有什么花費(fèi))。結(jié)果會(huì)讓您大吃一驚。XX引擎平臺(tái)，平時(shí)是別的平臺(tái)的消費(fèi)不到一半;然而在春節(jié)期間卻是每天點(diǎn)擊量巨大，花費(fèi)也是比往常成倍增長。這個(gè)真實(shí)案例，可以說我的一些觀點(diǎn)。
原因很簡單，他們把您的錢惡意點(diǎn)擊完后，就可按事先與引擎競價(jià)平臺(tái)的簽定協(xié)議，拿到一定的提成或折扣。
A3、遇到一些本公司的人員或老顧客的點(diǎn)擊。 在首頁的排名顯示結(jié)果中，他們往往分不清哪些是競價(jià)付費(fèi)的;哪些是SEO自然優(yōu)化排名的;看到了就直接點(diǎn)擊。這種現(xiàn)象還真不少!如果不信，您可以問一下，自己身邊的同事(不是專業(yè)搞競價(jià)或SEO的)，怎么區(qū)分競價(jià)付費(fèi)還是SEO自然優(yōu)化排名?
講完第一大塊的惡意點(diǎn)擊，接下就是第二大塊：網(wǎng)站打開速度及使用設(shè)備的兼容問題!
B1、網(wǎng)站打開速度，這點(diǎn)大家都是比較認(rèn)同的吧! 網(wǎng)站全國各地一起投放的話，有可能是每秒鐘幾個(gè)點(diǎn)擊;也可能是每秒鐘幾十點(diǎn)擊;我還操作過每秒鐘近200個(gè)點(diǎn)擊的案例。如果網(wǎng)站的服務(wù)器配置、網(wǎng)站過載設(shè)置、網(wǎng)站帶寬、網(wǎng)站的圖片、Flash等，出些問題或跟不上瞬間點(diǎn)擊量規(guī)模，這些花在競價(jià)的錢，本應(yīng)可轉(zhuǎn)化效果的成本，就會(huì)變成竹籃打水一場空。
B2、網(wǎng)站的打開設(shè)備兼容問題： 有些電腦版設(shè)計(jì)很好的網(wǎng)站，卻沒有良好的手機(jī)端的界面;因此這類網(wǎng)站，如果在投放在移動(dòng)競價(jià)上，顧客使用手機(jī)搜索并打開，因界面太差了，就會(huì)馬上關(guān)掉。
B3、瀏覽器的兼容問題： 平時(shí)很少人注意這一點(diǎn)!雖很難每個(gè)瀏覽器的各個(gè)版本都能兼容;但主流瀏覽器及最近幾年相應(yīng)的瀏覽器版本，應(yīng)該兼容打得開。否則部分顧客，點(diǎn)擊了，其實(shí)他們還是看不到完整網(wǎng)頁或打開速度極慢。
講完第二大塊的網(wǎng)站打開速度及使用設(shè)備兼容問題(包括瀏覽器)，接下一大塊，就是XXX了;歡迎繼續(xù)關(guān)注我們!
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