2018年7月18日，歐盟對谷歌開出43.4億歐元罰單，指控原因?yàn)楣雀柙谄浒沧科脚_(tái)捆綁自身的應(yīng)用。
歐盟委員會(huì)壟斷事務(wù)專員Margrethe Vestager2018年7月18日通過推特強(qiáng)調(diào)，對谷歌的處罰主要是因?yàn)楹笳咴诎沧肯到y(tǒng)的應(yīng)用在三個(gè)方面違反了歐盟法律。
“谷歌鞏固了自己搜索引擎的支配地位，但抹殺了競爭對手發(fā)揮優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新和競爭的機(jī)會(huì)。”Vestager表示，“這違反了歐盟反壟斷規(guī)則，谷歌必須停止這一行為。”
那么國外版安卓系統(tǒng)里面安裝了谷歌的哪些軟件?
資料顯示，除了大眾化的軟件youtube、谷歌翻譯、谷歌游戲、谷歌相冊、谷歌商店、谷歌辦公、云盤、谷歌地圖外，還有谷歌keep、谷歌鍵盤、谷歌短信、谷歌郵件以及谷歌桌面，如此看來，谷歌“全家桶”涵蓋到了生活的方方面面。只要用到谷歌的軟件，那么你將離不開谷歌的整個(gè)生態(tài)圈。
歐盟的處罰原因則不僅僅因?yàn)楣雀柙谙到y(tǒng)中預(yù)置全家桶，更重要的是谷歌還在搜索欄這個(gè)位置內(nèi)置了谷歌搜索，這讓用戶失去了選擇權(quán)只能使用谷歌搜索。
這一動(dòng)作觸犯了反壟斷法案，并且這一行為在其裝有安卓系統(tǒng)的手機(jī)，平板以及筆記本中都有涉及。根據(jù)這個(gè)問題，歐盟最終判罰谷歌43.4億歐元的天價(jià)罰款。
當(dāng)然，最根本的原因則是因?yàn)楣雀柙跉W洲的市場份額太大，大到觸及到壟斷整個(gè)歐洲市場。
那么谷歌的安卓系統(tǒng)的市場份額是多少呢?
據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)，2017年安卓的全球市場份額已經(jīng)高達(dá)85.9%。即使再賺錢的蘋果公司，其系統(tǒng)的市場份額也只有14%。還剩最后的0.1%就歸屬到其他類別了。也就是說市場上只有安卓和IOS活得很好，而且安卓還活得很滋潤。
全球市場份額達(dá)到85.9%的安卓系統(tǒng)，在歐洲市場也獨(dú)占鰲頭，其市場份額也是達(dá)到了74%。當(dāng)然，這一市場份額和谷歌安卓系統(tǒng)的開源是離不開的。很多制造商在不支付高額費(fèi)用的情況下就可以使用安卓系統(tǒng)，而安卓系統(tǒng)更新迭代后的易用性也能夠被普通用戶接受。
安卓或無法免費(fèi)？
當(dāng)然，谷歌方面似乎也沒有認(rèn)罰，而是對這一處罰提起了上訴，并且威脅歐盟，安卓系統(tǒng)未來將會(huì)放棄免費(fèi)開源的市場模式。
雖然目前安卓是免費(fèi)使用的，但谷歌通過在手機(jī)上預(yù)裝系統(tǒng)，在搜索、郵件、瀏覽器、地圖這些原生app上承載廣告，這一直是他們的重要收入來源。谷歌 還通過對用戶數(shù)據(jù)在一定范圍內(nèi)的收集和整理，讓廣告能夠更精準(zhǔn)地投放和觸達(dá)用戶。
谷歌從移動(dòng)端廣告獲取的收入在上漲，但流量獲取成本(TAC)也在攀升。目前移動(dòng)端的廣告，在 谷歌 的廣告業(yè)務(wù)中占比約為 23%。如果谷歌按照歐盟的要求進(jìn)行反壟斷的調(diào)整，谷歌在接下來的日子中，將會(huì)繼續(xù)面臨TAC上漲的壓力。
那么問題來了，高達(dá)85.9%的全球市場份額收起費(fèi)來，勢必將會(huì)波及全球。也許會(huì)有些手機(jī)廠商因利潤太低直接選擇倒閉，而系統(tǒng)收費(fèi)的最終結(jié)果則是普通用戶購買手機(jī)的成本將要提高。
谷歌母公司Alphabet 發(fā)布的2018Q1財(cái)報(bào)顯示，他們的流量獲取成本是63億美金，而在2017Q1時(shí)，則是46.3億美元，同比上長約36%。
歐盟的裁決會(huì)打破現(xiàn)有安卓生態(tài)的平衡，但實(shí)際上，受到影響的是谷歌 在廣告業(yè)務(wù)上投入的成本和營收。
據(jù)了解這已經(jīng)不是谷歌已經(jīng)第一次收到歐盟的罰單，上一次罰單是在2017年6月，金額為24億歐元。
對于這次處罰，谷歌表示，谷歌會(huì)對歐盟的判決提出上訴。谷歌沒有說明如果上訴失敗會(huì)如何改變自己的現(xiàn)行做法，當(dāng)然也沒有提到公司會(huì)只在歐盟做出改變，還是在全球范圍做出改變。
事情究竟如何發(fā)展，讓我們拭目以待吧。
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