這兩天，響鈴的一個群里因圖片版權(quán)事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
一方面是原創(chuàng)圖片版權(quán)公司極力維權(quán)。有群友反饋聲稱，這些維權(quán)的公司針對盜圖的新媒體發(fā)起訴訟，一張圖片要價2000元。據(jù)爆料，有一公司用了幾百張這樣的圖片，對方半賣半送，最后花了35000元。
另一方面是用圖者的內(nèi)心不平。一個群友反問：分不清版權(quán)怎么辦?認(rèn)為市面上很多圖片版權(quán)公司專門挖坑。
而北京海淀區(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)庭曾進(jìn)行過統(tǒng)計，截止2017年7月份，該庭收到的圖片類案件達(dá)2879件，其中微博、博客、網(wǎng)站在被告中占83%。
事實上，原創(chuàng)圖片侵權(quán)易維權(quán)難、圖片交易效率低以及原創(chuàng)價值被抑制和低估成為了版權(quán)行業(yè)公認(rèn)的三大痛點(diǎn)，而很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者因分不清哪張屬于版權(quán)圖，而頻頻“盜圖”踩雷被追訴，問題的根源還是在于搜索領(lǐng)域中的圖片版權(quán)保護(hù)及規(guī)范問題。
日前，國內(nèi)兩大搜索平臺百度和360紛紛進(jìn)軍區(qū)塊鏈，分別推出原創(chuàng)圖片認(rèn)證平臺圖騰和圖刻，以區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)圖片版權(quán)溯源，致力于圖片版權(quán)保護(hù)。
區(qū)塊鏈?zhǔn)澜缋锏?ldquo;百度、360”圖片版圖
由于圖片具有單文件小、生產(chǎn)過程利益牽扯少、區(qū)塊鏈原創(chuàng)認(rèn)證/維權(quán)更容易的特征，因而圖片版權(quán)上鏈在模式上更易于實現(xiàn)。百度圖騰采用的是一個扁平式上鏈結(jié)構(gòu)設(shè)計，權(quán)屬存證和價值變現(xiàn)都放在鏈上進(jìn)行，借助區(qū)塊鏈“公開透明、不可篡改、永久保存”的特性進(jìn)行原創(chuàng)認(rèn)證，這種結(jié)構(gòu)簡化流程對于發(fā)揮百度AI優(yōu)勢識別網(wǎng)絡(luò)盜圖行為，進(jìn)行原創(chuàng)認(rèn)證及維權(quán)確實大有裨益。
與百度的圖片上鏈結(jié)構(gòu)有所不同，360圖刻采用的是蜂巢網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。
主鏈采用人人都可訪問的公鏈形式，以保護(hù)隱私的方式在子鏈之間傳遞數(shù)據(jù)和價值，目的是通過主鏈的嫁接作用，實現(xiàn)子鏈間的互聯(lián)。這種結(jié)構(gòu)的好處就在于通過中心過濾為各子版塊運(yùn)行建立了一張安全網(wǎng)，而各子板塊間的流量也有機(jī)會互通。
百度圖騰和360圖刻運(yùn)行的基礎(chǔ)技術(shù)都是區(qū)塊鏈、人工智能和大數(shù)據(jù)，并且都建立了原創(chuàng)圖片從圖片生產(chǎn)、權(quán)屬存證、圖片分發(fā)、交易變現(xiàn)、侵權(quán)監(jiān)測到維權(quán)服務(wù)的全鏈路版權(quán)服務(wù)。二者在業(yè)務(wù)上有著極大的相似之處，因此，圖片版權(quán)平臺的競爭不是基礎(chǔ)的上鏈技術(shù)，而是分發(fā)策略和安全性。因為，這兩點(diǎn)對于平臺吸引內(nèi)容創(chuàng)作者入駐而言至關(guān)重要。
360圖刻恰好“兩張”王牌都握著
從整體的產(chǎn)品設(shè)計架構(gòu)以及結(jié)合360本身的生態(tài)體系來看，360推出的“圖刻”，恰好“流量分發(fā)”和“安全性”兩張王牌在握。
1、安全為基，360安全大腦保駕護(hù)航
360的核心優(yōu)勢是其王牌產(chǎn)品360安全衛(wèi)士，并借此組建了包含搜索、安全防護(hù)、瀏覽器、云盤、軟件管家等系列產(chǎn)品以鞏固360王國實力，其在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗。因此，360圖刻入駐360生態(tài)系統(tǒng)，首先攜帶的是360的安全基因，比如該系統(tǒng)以全球最大的分布式智能安全系統(tǒng)——360安全大腦為神經(jīng)中樞，這也為圖刻提供了安全運(yùn)行的環(huán)境保障。
其次，在圖刻的產(chǎn)品設(shè)計細(xì)節(jié)上，其底層技術(shù)也攜帶著“安全”防護(hù)傘。主要體現(xiàn)在兩個層面：第一，無限分片鏈設(shè)計，有利于各子系統(tǒng)的隱私保護(hù)，雙層防護(hù)不易被黑客攻破，安全性能高;第二，蜂巢式架構(gòu)的區(qū)塊鏈底層技術(shù)，在構(gòu)筑安全去中心化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的同時，也借助360安全大腦這一中樞神經(jīng)快速感知聯(lián)動響應(yīng)，在數(shù)字貨幣監(jiān)管、非法數(shù)字貨幣溯源、轉(zhuǎn)賬前風(fēng)險提示、區(qū)塊鏈威脅態(tài)勢感知方面，對區(qū)塊鏈異常區(qū)塊、異常交易、異常地址、智能合約進(jìn)行實時監(jiān)控。這對海量圖片的交易所形成的收益提供了安全保證，極大地保障了創(chuàng)作者的安全感。
2、流量分發(fā)是羽翼，360產(chǎn)品生態(tài)與數(shù)字版權(quán)相連接
和百度的圖騰流量分發(fā)有所區(qū)別，百度區(qū)塊鏈圖片產(chǎn)品采用的是平行結(jié)構(gòu)，更關(guān)注于監(jiān)測，而360圖刻更為關(guān)注流量分發(fā)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
A、圖刻的內(nèi)容分發(fā)建立在打通360體系十大產(chǎn)品上，基本涵蓋了360流量生產(chǎn)池里的全部產(chǎn)品。360圖片收錄超500億高清美圖，原本就擁有海量圖片流量分發(fā)勢能，加之各產(chǎn)品間流量能夠互通，相互引流增大曝光量，這為后續(xù)的創(chuàng)收提供更多的可能。
B、在360生態(tài)體系的十大產(chǎn)品里，各自都擁有較大的流量宣發(fā)優(yōu)勢。比如，360搜索擁有4億用戶，日均搜索請求8億;360瀏覽器月活超過4億，月度市場覆蓋率超70%;快視頻的日活近千萬，人均單日使用時長近1小時。由于各產(chǎn)品間的流量渠道打通，因此，圖刻在流量分發(fā)上打的是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“組合拳”。
C、“像素”+“彩虹鉆”虛擬價值驅(qū)動的全新玩法。區(qū)塊鏈激勵機(jī)制為的是社區(qū)建設(shè)，從這一舉動可以看出360對于用戶黏性的關(guān)注，流量分發(fā)在往優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸納上靠攏，數(shù)字資產(chǎn)借助區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行價值轉(zhuǎn)移的行為落地，這對于推動360生態(tài)建設(shè)有著一定的創(chuàng)新意義。
進(jìn)軍區(qū)塊鏈紅海，圖刻還帶來了幾大影響
區(qū)塊鏈的落地應(yīng)用場景一直備受技術(shù)界與媒體界的關(guān)注與探討， 而利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決版權(quán)維護(hù)問題，看上去是一件很美的事情，但實際上它面臨著艱巨的挑戰(zhàn)——區(qū)塊鏈技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用和大眾化普及，就像已流行多時的VR與AI，雖然概念已經(jīng)膾炙人口，但普及率依然很低。因此，進(jìn)軍區(qū)塊鏈紅海，360圖刻也承載著行業(yè)的諸多期望，并為360自身的發(fā)展以及數(shù)字版權(quán)保護(hù)帶來了更大的想象空間。
1、行業(yè)競爭更充分，將為用戶帶來更多利益
圖片版權(quán)保護(hù)關(guān)注的人并不多，太少人在意，而版權(quán)登記成本高、舉證困難、維權(quán)程序復(fù)雜等痛點(diǎn)使得維權(quán)成本高，因此需要業(yè)界更多關(guān)注。360圖刻對標(biāo)百度，更為充分地引進(jìn)競爭，有利于雙方在產(chǎn)品體驗、功能創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)等維度不斷努力，比如圖刻推出的“像素”+“彩虹鉆”的創(chuàng)新激勵形式，直接的結(jié)果是為用戶和創(chuàng)作者帶來更多的利益。
2、用安全推動數(shù)字資產(chǎn)版權(quán)的保護(hù)進(jìn)程
當(dāng)前的數(shù)字資產(chǎn)版權(quán)保護(hù)中存在著三大問題：第一，發(fā)展性問題，即如何確保原創(chuàng)圖片的曝光量與收益成正比。當(dāng)前主要有兩種形式：一種是直接付費(fèi)；另一種則是間接付費(fèi)，即需從傳統(tǒng)版權(quán)交易變更為流量分發(fā)收益模式。比如，若將圖片上鏈，再引入圖文創(chuàng)作的流量分發(fā)機(jī)制，通過廣告變現(xiàn)等方式實現(xiàn)營收，或許更能放大圖片的流通價值，在一定程度上解決了“盜版”的侵權(quán)問題，但是間接付費(fèi)的前提是原創(chuàng)認(rèn)證；
第二，維權(quán)問題，即如何保證原創(chuàng)者不受損失。這涉及到AI智能監(jiān)測能力以及舉證證據(jù)搜集等方面，而區(qū)塊鏈技術(shù)所具備的信息不可篡改特性，能夠驗證使用權(quán)利、追溯交易記錄等，正中版權(quán)保護(hù)與版權(quán)變現(xiàn)的痛點(diǎn);
第三，安全問題，即整個分發(fā)及交易過程的保障性。這首先要保證平臺性能的穩(wěn)定性及安全性，像圖騰、圖刻這類區(qū)塊鏈產(chǎn)品，雖然訪問上是公開的，但是仍然是基于一個相對封閉的生態(tài)體系，比如圖騰隸屬于百度，不可能跑到360生態(tài)體系中一樣，因此仍然存在著被攻擊的可能性。
相較于百度圖騰，圖刻的安全基因為數(shù)字資產(chǎn)版權(quán)保護(hù)問題的解決方案做出了獨(dú)到的貢獻(xiàn)，在第三點(diǎn)上尤為明顯。
3、平臺加持，促進(jìn)360搜索內(nèi)容生態(tài)體系建設(shè)
作為中國的第二大搜索引擎，360搜索需要建立自己的內(nèi)容搜索護(hù)城河，諸如圖片搜索這類垂搜頻道，對360搜索內(nèi)容生態(tài)體系建設(shè)的重要性也是不言而喻。綜合來看，“圖刻”對360搜索業(yè)務(wù)的價值可能有以下幾點(diǎn)：
區(qū)別于盜版圖片平臺，培育起用戶使用符合版權(quán)的圖片意識，一則有利于平臺為其內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行“正名”，另一方面也有利于培育平臺用戶的品質(zhì)消費(fèi)意識。
建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可持續(xù)性生產(chǎn)的創(chuàng)作生態(tài)，維護(hù)原創(chuàng)價值，對于后期的平臺內(nèi)容質(zhì)量的全面升級也有更好的引導(dǎo)作用，也能為優(yōu)質(zhì)圖片大規(guī)模產(chǎn)出提供動能。
未來用戶的搜索體驗，將更傾向于品質(zhì)內(nèi)容平臺。保護(hù)版權(quán)的原創(chuàng)者，實際上吸納的是一批有能力專注于價值內(nèi)容生產(chǎn)的人群，而由此沉淀的社區(qū)生態(tài)將逐漸傾向于有鑒賞力和消費(fèi)力的人群，為360生態(tài)創(chuàng)新與繁榮打下基礎(chǔ)。
【寫在最后】
由于360做區(qū)塊鏈更傾向于打通各大產(chǎn)品體系，共享流量池帶來的流量分發(fā)優(yōu)勢對于內(nèi)容創(chuàng)收是個喜訊?；趨^(qū)塊鏈蜂巢架構(gòu)及無限分片鏈技術(shù)，形成良好的安全防護(hù)體系，這對于構(gòu)建獨(dú)特的信用機(jī)制提供了良好的技術(shù)保證。
因而，圖刻不僅是為行業(yè)帶來了更充分的競爭，更多的是將前沿技術(shù)的力量與市場流量分發(fā)機(jī)制結(jié)合，這種對圖片版權(quán)收益的新模式探索，或?qū)⑹菙?shù)字資產(chǎn)版權(quán)保護(hù)中的一大進(jìn)步。
而360對于區(qū)塊鏈技術(shù)及其商業(yè)模式的深刻思考，圖刻只是第一步，未來在文創(chuàng)、科技、金融等領(lǐng)域還將有新的嘗試和產(chǎn)品創(chuàng)新。
【完】曾響鈴
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