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如今,追求時(shí)尚已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的主要原因之一,而如何洞察年輕人需求、引領(lǐng)當(dāng)下的時(shí)尚潮流成為品牌需要思考的問(wèn)題。

9月27日,西班牙國(guó)際時(shí)裝品牌ZARA攜手天貓超級(jí)品牌日,打造了一場(chǎng)“Wear Future(時(shí)至未來(lái))”主題的時(shí)尚盛宴,為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的潮流體驗(yàn)。天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天,ZARA天貓旗艦店推出明星同款全球首發(fā)限量系列,還有秋冬新品五折、全場(chǎng)包郵等禮遇,讓消費(fèi)者時(shí)髦在線(xiàn)。

升級(jí)未來(lái)感 天貓助力品牌新零售概念店落地

在活動(dòng)正式開(kāi)啟之前,ZARA天貓超級(jí)品牌日邀請(qǐng)大中華區(qū)品牌大使吳磊、周冬雨拍攝活動(dòng)宣傳視頻,領(lǐng)銜眾多KOL向消費(fèi)者推薦種草,以潮流混搭演繹ZARA全新Future Wear穿越未來(lái)系列,傳遞活力與未來(lái)感的時(shí)尚態(tài)度,為消費(fèi)者展示今年秋冬的新潮趨勢(shì)。借助粉絲經(jīng)濟(jì)下的明星IP,,有效地為活動(dòng)聚集粉絲流量。

在線(xiàn)下,ZARA新零售概念店暨天貓超級(jí)品牌日慶祝盛典盛大開(kāi)幕,品牌大使周冬雨、吳磊親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),還有國(guó)際超模薛冬琪、品牌摯友陳燃、知名主持人溫雅等眾星集聚,并分享他們獨(dú)到的潮流理念,共同為品牌活動(dòng)助陣,打造一場(chǎng)未來(lái)感十足的時(shí)尚概念秀,為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

在ZARA新零售概念店內(nèi),消費(fèi)者可以通過(guò)天貓/淘寶掃描產(chǎn)品上的條形碼,直接選擇購(gòu)買(mǎi)或試穿,除此之外,還有很多高科技互動(dòng)體驗(yàn)裝置,讓消費(fèi)者享受前沿化和科技化的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。另外,借助天貓的前沿科技和品牌數(shù)據(jù)銀行,ZARA還能積累線(xiàn)下門(mén)店的消費(fèi)者信息和用戶(hù)行為數(shù)據(jù),為產(chǎn)品研發(fā)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供數(shù)據(jù)支持。

ZARA與天貓超級(jí)品牌日開(kāi)展的深度合作,整合了品牌和天貓的線(xiàn)上線(xiàn)下資源,打造出全域營(yíng)銷(xiāo)的全網(wǎng)大事件,實(shí)現(xiàn)品牌銷(xiāo)量與口碑雙重爆發(fā)。據(jù)悉,天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天,ZARA天貓官方旗艦店全天銷(xiāo)售額,打破店鋪銷(xiāo)售紀(jì)錄,并成為天貓同品類(lèi)TOP1。

此次ZARA天貓超級(jí)品牌日,邀請(qǐng)新生代實(shí)力派演員周冬雨、千禧一代人氣演員吳磊作為ZARA大中華區(qū)品牌形象大使,釋放明星強(qiáng)大的帶貨能力,刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí),借助具有針對(duì)性的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案和技術(shù)賦能,天貓超級(jí)品牌日幫助品牌打通線(xiàn)上線(xiàn)下壁壘,有效整合天貓平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)全渠道零售,從而突破重圍。

對(duì)于快時(shí)尚行業(yè)而言,ZARA天貓超級(jí)品牌日針對(duì)品牌特性和潛在消費(fèi)者興趣偏好,制訂了一系列的營(yíng)銷(xiāo)解決方案,推動(dòng)全鏈路各環(huán)節(jié)升級(jí),加快了品牌和銷(xiāo)售的融合。依托天貓大數(shù)據(jù)、渠道以及營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的賦能,品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系被重構(gòu),為消費(fèi)者創(chuàng)造極致消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí),更打開(kāi)了品牌成長(zhǎng)的新思路。

據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)成為品牌升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)的第一陣地。從以往與各類(lèi)品牌的合作案例來(lái)看,無(wú)論是國(guó)際頂尖品牌,還是國(guó)內(nèi)行業(yè)頭部品牌,天貓超級(jí)品牌日打造的多種創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)模式都幫助品牌找到最適合的新零售之路,并與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系。

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