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對(duì)于來自英國(guó)的全球唯一奢侈手機(jī)品牌VERTU，想必大家了解定然不少。近日來關(guān)于奢侈品的定義，消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的想法等，讓大家有了新的思考。這主要是VERTU在幾日前召開的一場(chǎng)關(guān)于主題為“LIVE or DIE向死而生”的20周年慶典暨新品發(fā)布會(huì)，提出了對(duì)手機(jī)未來的思考。

VERTU在拉丁文中的原意是為獨(dú)一無二，成立20年以來，VERTU始終為打造獨(dú)一無二的臻品而努力。但是，在當(dāng)下蘋果極簡(jiǎn)主義風(fēng)靡的情況下，要如何創(chuàng)新突破成為手機(jī)行業(yè)當(dāng)下亟需解決的問題。

大家可以低下頭看看自己手中的手機(jī)，再抬頭看看身邊人手中的手機(jī)，是否容易“大眾臉”，一撞臉，都找不到哪一部到底是自己的手機(jī)。當(dāng)前手機(jī)行業(yè)，不管是從設(shè)計(jì)理念還是出發(fā)點(diǎn)，都很意外的“雷同”。而無可避免的，這種雷同就是無法凸顯自我個(gè)性與身份地位。如何讓奢侈手機(jī)也充滿時(shí)尚元素，并且可以彰顯自我個(gè)性品味以及身份地位，是VERTU手機(jī)近年來一直在思考的問題。

說起奢侈品，GUCCI想必大家都是知道的。Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri曾經(jīng)說，Gucci將時(shí)刻警惕消費(fèi)者審美疲勞的危險(xiǎn)。誠(chéng)如所言，時(shí)尚行業(yè)無時(shí)無刻不充滿變數(shù)，傳統(tǒng)和規(guī)則隨時(shí)都會(huì)被推翻。因?yàn)橄M(fèi)者，才是市場(chǎng)的真正主導(dǎo)者。例如前些年一直受消費(fèi)者追捧的Louis Vuitton，今年卻僅名列第十位，落差感難免有些大。尤其是對(duì)于新崛起的，喜新厭舊、口味難以捉摸的千禧一代，奢侈品牌將面臨更大的挑戰(zhàn)。只有創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，在傳承VERTU一貫堅(jiān)持的獨(dú)一無二高貴品質(zhì)的前提下，倡導(dǎo)全新浪漫時(shí)尚的設(shè)計(jì)語言，才是奢侈品的出路。例如此次VERTU手機(jī)發(fā)布的Aster P系列中，以歐洲古典建筑風(fēng)格為靈感，加上鈦金屬邊框以及鉆石、黃金的點(diǎn)綴，結(jié)合中國(guó)科技研發(fā)中心與英國(guó)總部劍橋中心工程師力量，致力于將VERTU ASTER P打造為VERTU歷史上最好用最新潮的手機(jī)。

實(shí)際上，受全球經(jīng)濟(jì)影響，奢侈品剛剛度過一個(gè)寒冬。如何求得全新的發(fā)展之路，是當(dāng)下所有奢侈品牌思考的問題。不過VERTU依然以敏銳的市場(chǎng)洞察力和獨(dú)具前瞻性目光，率先向極簡(jiǎn)主義發(fā)起挑戰(zhàn)。以浪漫時(shí)尚設(shè)計(jì)語言，打破現(xiàn)如今固有設(shè)計(jì)思維。

此次VERTU發(fā)布會(huì)的主題就是“LIVE or DIE向死而生”，是生存還是滅亡，亦或是以創(chuàng)新為新生力量，向死而生。很明顯，VERTU緯圖堅(jiān)持了自我獨(dú)一無二的高貴品質(zhì)的同時(shí)，也找尋到了獨(dú)一無二的發(fā)展新方向。

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