一幅設計精美的主題圖、幾行撩人眼球的廣告語……配上黑色斑塊組成的二維碼，似乎已成為當今企業(yè)營銷的標配……
然而，就如同“無人駕駛的安全問題”令人深深擔憂一樣，作為移動互聯(lián)網(wǎng)入口的二維碼，存在著各種不為人知的技術漏洞，懸掛其頭頂?shù)?ldquo;達摩克利斯之劍”，隨時都可能掉下來。針對這種情況，360在今年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上提出了“大安全”策略，將極大保護用戶的“碼”上生活；手機域名注冊管理機構呼吁“為用戶提供更安全可信的移動互聯(lián)網(wǎng)入口”，建立安全可靠的營商環(huán)境……移動互聯(lián)網(wǎng)入口的“信任與安全”成為社會關注的焦點。
企業(yè)營銷過程中二維碼的信任與安全危機
“世界各國應對網(wǎng)絡安全挑戰(zhàn)的利益相同……應該深化務實合作，走出一條互信共治之路”。這是第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會提出“建立互信共治的數(shù)字世界”的基本要點，一時間“互信共治”成為全球矚目的話題。
要“互信共治”既要保證“可信”也要保證“安全”，尤其是使用者的安全。“皮之不存，毛將焉附”，不能保障用戶信任及安全的互聯(lián)網(wǎng)，就是沒有皮的毛，即使將核心技術展現(xiàn)得“空前絕后”，然不能保證用戶的“信任與安全”，也是徒勞。
國際關系學院信息科技系副主任王標以當下企業(yè)營銷常用的二維碼舉例時指出，雖然二維碼帶來的變化顯而易見，但現(xiàn)實中許多真實案例又讓我們不得不考慮它所存在有關信任和安全的問題。二維碼是否藏有病毒，從外觀上無法辨別，用戶一旦掃了“*”二維碼，就會導致隱私泄露、賬戶被盜刷等問題。諸如“商鋪一下午營業(yè)額打水漂，原來收款二維碼被掉包”、“虛假網(wǎng)店發(fā)收款條碼實施欺詐”、“姑娘掃二維碼中毒，銀行卡上18萬元瞬間被轉走”、“某培訓單位做地推一個會員沒拉到，一查發(fā)現(xiàn)二維碼被換”……種種這些事件，無不影射出二維碼的信任與安全隱患。
一位從事移動互聯(lián)網(wǎng)研究十余年的“行業(yè)大咖”還提到二維碼的另外一種安全隱患，即掃碼的動作。“經(jīng)?？吹接腥嗽诘罔F站、公交站牌等人多車多的場所掃描二維碼，有的人甚至邊行走邊掃碼，渾然不拿自己的人身安全當回事，最終釀成慘劇。”
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何構建安全可信入口？
什么樣的入口才是安全可信的入口呢？比如域名，《工業(yè)和信息化部關于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務使用域名的通知》中已經(jīng)明確指出，從事互聯(lián)網(wǎng)信息使用的域名應為其依法依規(guī)注冊備案。這樣做的目的是有效防止不法分子在網(wǎng)上從事非法的網(wǎng)站經(jīng)營活動，打擊不良互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播。
域名這個最初就存在的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一入口，以其獨有的安全性和可信度，廣泛適用于各種層面，是所有入口的鼻祖。然而隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)入口衍生出網(wǎng)址導航、搜索引擎、二維碼，使得域名發(fā)展日漸式微。尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，市面上各種二維碼滿天飛，企業(yè)營銷推廣大量使用二維碼這一標配，讓域名使用范圍越來越小。
然而，二維碼的信任與安全危機終于還是凸顯出來，面對這種局面，如何構建安全又可信的移動互聯(lián)網(wǎng)入口？針對今年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上提到的“互信共治”，我們還有更好的解決辦法嗎？
三度參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會的“.手機”域名注冊管理機構給出了一個解決方案，即“.手機”域名與微入口。它傳承了域名的可信與安全，又代表了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新模式。該管理機構負責人稱：“二維碼存在先天不足，在技術上制作無門檻導致詐騙漏洞，在應用上無法記憶識別，只能掃碼。加之規(guī)則混論，亂象頻生，所以招致安全性較低。但以漢字展示出的手機域名，不但有ICCAN授權、工信部文件批復，而且申請注冊過程中需要用戶進行嚴格的身份認證，根本不存在被替換問題，相對更安全。同時，手機域名與微入口是一個蘿卜一個坑，有備案有資質有保證，值得信任。”
互聯(lián)網(wǎng)催生了無限可能，物聯(lián)網(wǎng)讓可能無限催生。在萬物互聯(lián)時代，企業(yè)的營銷主動權有可能掌握在人工智能手中，但控制人工智能的主權依然是人心。在機會有限的互聯(lián)網(wǎng)下半場，企業(yè)想要抓住更多用戶關注，擺脫頭頂“達摩克利斯之劍”的安全威脅，“為用戶提供更安全可信的營銷入口”勢在必行。
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