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截至2018上半年中國手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)7.87億人，手機(jī)網(wǎng)民人口逐漸增加。在線休閑娛樂APP成網(wǎng)民休閑娛樂重要方式。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《中國大學(xué)生在線休閑娛樂行為監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》主要對(duì)中國休閑娛樂APP、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為和相關(guān)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)解讀、用戶研究以及對(duì)大學(xué)生休閑娛樂APP使用進(jìn)行預(yù)測(cè)。
大學(xué)生人數(shù)達(dá)3968.9萬 在線APP校園市場(chǎng)潛力巨大
中國高等教育在校生人數(shù)達(dá)到3968.9萬人，連續(xù)5年保持增長，大學(xué)生手機(jī)網(wǎng)民人口也逐漸增加。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，44.9%的大學(xué)生每日手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間為3-6小時(shí)，12.5%的大學(xué)生上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到了6小時(shí)以上，超半數(shù)大學(xué)生上網(wǎng)時(shí)間較多，均超過三小時(shí)。同時(shí)，大學(xué)生生活水平不斷提高、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變遷、上網(wǎng)場(chǎng)景多樣化、便捷度提高、WiFi覆蓋范圍廣、校園生活需求等因素極大地強(qiáng)化了休閑娛樂APP在大學(xué)校園的必要性，休閑娛樂APP的校園市場(chǎng)潛力巨大。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)早已擺脫最初僅能通話的功能，手機(jī)上網(wǎng)成為大學(xué)生生活重要的部分，大學(xué)生群體對(duì)手機(jī)上網(wǎng)的依賴性增強(qiáng)。隨著大學(xué)生用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，以及大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的追求，更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)將校園市場(chǎng)作為主要發(fā)展對(duì)象，通過與大學(xué)生用戶深度互動(dòng)，建立觸達(dá)校園市場(chǎng)的通路，進(jìn)一步完善自己的商業(yè)矩陣。
大學(xué)生APP使用向影音游戲類轉(zhuǎn)移 酷我音樂用戶滿意度最高
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是以大學(xué)生為代表的年輕一代，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的追求也在加強(qiáng)，相比于其他人，大學(xué)生手機(jī)網(wǎng)民群體具有獨(dú)特的特質(zhì)。減免流量活動(dòng)、迎合校園市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)新鮮感強(qiáng)、影音游戲類APP的這些特點(diǎn)使得大學(xué)生網(wǎng)民APP使用趨勢(shì)向影音游戲類轉(zhuǎn)移。同時(shí)，網(wǎng)速的提升為這些大流量應(yīng)用使用提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
從用戶滲透率方面來看，音樂類APP對(duì)于大學(xué)生手機(jī)網(wǎng)民的滲透率最高。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年99%的中國大學(xué)生手機(jī)網(wǎng)民安裝音樂類APP，其中近五成的大學(xué)生安裝兩個(gè)以上音樂類APP，而綜合視頻類與短視頻類APP的用戶滲透率則分別為94%和80%。
從中國大學(xué)生手機(jī)網(wǎng)民對(duì)音樂類APP滿意度方面來看，酷我音樂用戶滿意度最高，其次為QQ音樂，網(wǎng)易云音樂用戶滿意度則排名第三。從用戶對(duì)影音類APP關(guān)注因素來看，平臺(tái)的資源數(shù)量與質(zhì)量最為重要。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，資源數(shù)量豐富能節(jié)約用戶用于尋找搜索成本，影音本身質(zhì)量則能提升用戶視聽方面體驗(yàn)感。因此，影音類APP應(yīng)注重豐富自身資源、提升用戶視聽體驗(yàn)。
酷我音樂通過與高校合作建立嗨音社校園俱樂部，為其提供資金、人員、培訓(xùn)上的支持，在校園內(nèi)開展活動(dòng)和實(shí)踐項(xiàng)目，有助于提高高校學(xué)生職業(yè)發(fā)展意識(shí)，也為在線音樂、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)培養(yǎng)實(shí)用型人才，全面實(shí)現(xiàn)校企雙贏。2018年9月開學(xué)季，酷我音樂在濟(jì)南大學(xué)校園食堂內(nèi)，用主播電臺(tái)特色元素進(jìn)行設(shè)計(jì)和包裝，從視覺、聽覺、味覺、心覺四個(gè)維度來完成打造吸引大學(xué)生用戶。在年初的時(shí)候，酷我音樂也在全國百所高校范圍內(nèi)啟動(dòng)了校園扶持計(jì)劃，同步尋找優(yōu)秀校園樂隊(duì)，給喜愛音樂的大學(xué)生提供更廣闊平臺(tái)，為中國音樂未來挖掘更多人才，助力音樂事業(yè)未來發(fā)展。
校園成互聯(lián)網(wǎng)巨頭主要戰(zhàn)場(chǎng) 大學(xué)生用戶選擇性將增多
大學(xué)生消費(fèi)能力快速提升，校園市場(chǎng)潛力巨大，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛開展大學(xué)生群體布局動(dòng)態(tài)。騰訊微視化身“校園宣傳大使”發(fā)布了以“開學(xué)消防第一課”為話題的消防宣傳校園行活動(dòng)，快手與清華大學(xué)聯(lián)合成立未來媒體數(shù)據(jù)聯(lián)合研究院，騰訊視頻聯(lián)合共青團(tuán)中央、高校及動(dòng)漫平臺(tái)推出“閃光新國漫”全國大學(xué)生國漫創(chuàng)造季。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著大學(xué)生用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，以及大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的追求，更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)將校園市場(chǎng)作為主要發(fā)展對(duì)象。未來企業(yè)在校園內(nèi)舉辦的活動(dòng)將不斷增多，大學(xué)生用戶主要通過線下渠道了解互聯(lián)網(wǎng)品牌及產(chǎn)品，可選擇的APP產(chǎn)品也將增多。
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