觸寶大數(shù)據(jù)報(bào)告：社交游戲狂攬用戶，短視頻成為大藍(lán)海

　 域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

前言：

在2018年第三季度中，海外移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)依舊平穩(wěn)。國(guó)內(nèi)獲客成本不斷升高，用戶需求飽和的情況下，國(guó)內(nèi)公司在各領(lǐng)域都進(jìn)行了出海嘗試。在第三季度當(dāng)中，之前出海較為熱門的短視頻、游戲、工具等行業(yè)是否仍是出海熱門行業(yè)?目前哪些開發(fā)者的產(chǎn)品較受到用戶的歡迎?觸寶大數(shù)據(jù)研究院也將對(duì)此進(jìn)行分析。

本次統(tǒng)計(jì)基于觸寶(NYSE:CTK)在全球240多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)選取出海新興及熱門市場(chǎng)區(qū)域：東南亞、非洲、北美、印度進(jìn)行細(xì)化統(tǒng)計(jì)，為出海企業(yè)及開發(fā)者提供更多海外市場(chǎng)應(yīng)用參考。

注：基于統(tǒng)計(jì)公平性，榜單統(tǒng)計(jì)中將不包含觸寶旗下產(chǎn)品

●海外APP漲幅榜TOP10——HAGO狂升90位，游戲+社交成為獲客利器

第三季度全球市場(chǎng)中，HAGO成為了最耀眼的明星，這是一個(gè)以語(yǔ)音社交用于游戲的應(yīng)用，主要流行于東南亞地區(qū)，尤其是印度尼西亞地區(qū)。在HAGO中，玩家可多人實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)并用語(yǔ)音進(jìn)行交流，這樣一個(gè)東南亞版自營(yíng)游戲+語(yǔ)音互動(dòng)模式的應(yīng)用，極大的滿足了玩家的需求，社交與游戲的融合也是最容易聚攏流量，獲客變現(xiàn)。在Q2的報(bào)告當(dāng)中，HAGO也名列漲幅榜前五。

短視頻的風(fēng)潮繼續(xù)席卷全球。抖音國(guó)際版(Tik Tok-including musical.ly)持續(xù)上升，在全球范圍內(nèi)獲取更廣泛的用戶，國(guó)內(nèi)下沉流量的玩法在世界范圍內(nèi)也開始逐漸擴(kuò)散，成為年輕用戶的新型社交方式。短視頻Like也是一款中國(guó)出海手游，在三個(gè)月當(dāng)中排名上升41位，主要的玩法是音樂濾鏡與魔法特效，而社交玩法也讓用戶粘性更高，在印度、印尼等地都受到極大的歡迎。

而游戲娛樂則是另一個(gè)上漲較快的領(lǐng)域，騰訊參與開發(fā)的手游絕地求生海外版(PUBG MOBILE)繼續(xù)上升，在全球市場(chǎng)吸引更多的用戶，這類生存競(jìng)技類游戲上手快，游戲性高，文化差異性不強(qiáng)，可以快速獲取玩家。

●熱門市場(chǎng)出海APP周活躍率TOP3：SHAREit風(fēng)靡全球，傳音應(yīng)用全非洲通用

在Q3當(dāng)中，茄子快傳(SHAREit)仍然各熱門市場(chǎng)都保持了出海APP前三名的位置，這款文件傳輸類APP在全球擁有大量用戶，他的優(yōu)勢(shì)在于傳輸速度相比藍(lán)牙有較快提升。工具類也仍然是中國(guó)企業(yè)出海最容易成功的分類。此外抖音本季度活躍率超越獵豹清理大師，成為北美地區(qū)活躍率最高的出海應(yīng)用，說明在中國(guó)流行的短視頻風(fēng)潮在全球得到了更多用戶的認(rèn)可。

●海外市場(chǎng)周活躍度Top50各類別APP比例：社交通訊占據(jù)用戶主要需求，視頻成為行業(yè)新黑馬

在全球較為活躍的TOP50的APP中，主要以社交、通訊類APP為主，這也符合用戶的使用習(xí)慣、，目前視頻領(lǐng)域的黑馬較多，這是由于一些視頻應(yīng)用、尤其是一些短視頻應(yīng)用具備了社交屬性，一個(gè)有工具屬性和娛樂屬性的APP加入了社交元素，將聚合更多流量。在開發(fā)者方面，國(guó)內(nèi)開發(fā)者在周活躍度TOP50應(yīng)用中占據(jù)18%。說明在國(guó)內(nèi)流量紅利到達(dá)瓶頸的情況下，出海成為了各開發(fā)者的新選擇。

●全球通訊社交排行TOP10：通訊社交用戶習(xí)慣固定，新興市場(chǎng)活躍度大量增加

從熱門領(lǐng)域來看，通訊社交類APP仍然是用戶生活中滲透率最高的應(yīng)用領(lǐng)域，通訊是用戶使用智能手機(jī)的第一大需求，排名前十的通訊工具適用于不同場(chǎng)景。Truecaller和Zalo分別面向印度、越南市場(chǎng)，對(duì)于新興市場(chǎng)的開拓也讓應(yīng)用的活躍度大幅度增加。

在社交應(yīng)用當(dāng)中，用戶的使用習(xí)慣基本較為固定，F(xiàn)acebook和Instagram作為巨頭一直占據(jù)著海外應(yīng)用的頭把交椅，而抖音的迅速上升說明了短視頻社交正成為社交方式中的一種全新選擇。

●全球音樂、視頻排行TOP10：出海短視頻應(yīng)用受追捧，騰訊印度布局音樂

視頻APP榜單中越來越多的短視頻應(yīng)用出現(xiàn)，而這些短視頻如抖音(TikTok)、Like等等都是由中方開發(fā)者出品，從中國(guó)的下沉市場(chǎng)衍生出的社交習(xí)慣在全世界范圍內(nèi)都得到了培養(yǎng)和歡迎。

騰訊音樂的IPO進(jìn)程讓人們又開始關(guān)注音樂類APP的商業(yè)模式，音樂類APP的獲客主要是通過預(yù)裝和吸引用戶的獨(dú)家的音樂曲目版權(quán)，因此很多APP都有較強(qiáng)的地域性。，值得一提的是，在印度的音樂應(yīng)用市場(chǎng)中，Joox和Gaana都有騰訊的注資，也一定程度上可以看出騰訊在音樂行業(yè)的海外布局策略。

●全球新聞資訊、工具排行TOP10：頭條化平臺(tái)受眾增加，中國(guó)工具繼續(xù)出海

新聞?lì)愘Y訊同樣以聚合類平臺(tái)最受用戶喜愛，無論是第一名的Flipboard Briefing，還是“印度版今日頭條” Dailyhunt，都是以聚合平臺(tái)和精準(zhǔn)推送來吸引用戶，值得一提的是，今日頭條也投資了Dailyhunt，他在算法和推薦功能上將進(jìn)一步深化。

工具類APP中國(guó)內(nèi)出海的APP優(yōu)勢(shì)明顯，除了獵豹的清理大師(Clean Master)以及360國(guó)際版(360 Security)之外，文件傳輸應(yīng)用茄子快傳(SHAREit)在全球工具榜當(dāng)中登頂，SHAREit在全球擁有超過15億用戶，主要分布于新興市場(chǎng)。對(duì)于出海類工具APP來說，新興市場(chǎng)也成為他們收割互聯(lián)網(wǎng)紅利，突破增長(zhǎng)瓶頸的方式。

●全球短視頻周活Top10：巨頭持續(xù)出海，頭條布局優(yōu)勢(shì)漸顯

除了頭條的短視頻拳頭產(chǎn)品抖音之外，YY子公司開發(fā)的BIGO LIVE，UC開發(fā)的VMate都在全球大量獲客，興起于中國(guó)的短視頻社交文化蔓延到其他新興市場(chǎng)。印度地區(qū)成為了短視頻應(yīng)用的潛力地區(qū)，ShareChat、Vmate等都在印度收割了廣大范圍的用戶，ShareChat的方言玩法在方言繁多的印度地區(qū)收到了較好效果，此外，頭條開發(fā)的印度短視頻應(yīng)用Helo也受到印度用戶的歡迎，周活躍度排行榜排名不斷增加?？梢钥闯?，隨著Q3的推移，短視頻周活躍度在不斷增長(zhǎng)。

●海外游戲漲幅Top5：騰訊海外布局收到成效，吃雞農(nóng)藥收獲巨大收益

基于國(guó)內(nèi)游戲的流量瓶頸和牌照限制，游戲出海也成為了一些開發(fā)者尋找新藍(lán)海的方式。根據(jù)咨詢公司Newzoo的統(tǒng)計(jì)，2018年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1379億美元，手機(jī)游戲已經(jīng)占據(jù)了一半規(guī)模，并將繼續(xù)上漲。在增長(zhǎng)較快的5款游戲當(dāng)中，騰訊的海外版“吃雞”PUBG MOBILE在人均打開次數(shù)和人均使用時(shí)長(zhǎng)上比起上一季度都有所增長(zhǎng)，說明“吃雞”玩法的游戲性已經(jīng)被全世界所認(rèn)可，而智能手機(jī)也足可以發(fā)揮其玩法。騰訊的另一拳頭游戲“王者榮耀”海外版也上升一位，在最后一周躋身前十。

●觸寶內(nèi)容系列產(chǎn)品Q3增長(zhǎng)情況：產(chǎn)品DAU與MAU持續(xù)高速增長(zhǎng)。

在統(tǒng)計(jì)之外，觸寶(NYSE:CTK)以信息流為主要形態(tài)的內(nèi)容系列產(chǎn)品在本季度中也取得了較大的增長(zhǎng)趨勢(shì)，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的谷歌商店排行榜中的位置完成了提升，截止到2018年9月18日，觸寶內(nèi)容系列產(chǎn)品的全球DAU已經(jīng)達(dá)到了約1100萬，增長(zhǎng)速度也保持穩(wěn)定。本季度DAU環(huán)比增長(zhǎng)51%，同比增長(zhǎng)14.7倍。

信息流的展現(xiàn)形態(tài)為內(nèi)容系列產(chǎn)品的用戶提供了更高效和流暢的瀏覽體驗(yàn)，也更方便的獲取自己感興趣的信息。從產(chǎn)品的行業(yè)分類看，活躍于美洲等市場(chǎng)的女性健康社區(qū)Cherry、活躍于東南亞等市場(chǎng)的短視頻產(chǎn)品VeeU、以及音頻類產(chǎn)品Relax Music等產(chǎn)品在本季度內(nèi)用戶活躍度進(jìn)一步提高。

結(jié)論：

●Q3全球市場(chǎng)總體平穩(wěn)，在沒有集中性新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)的前提下，語(yǔ)音類游戲平臺(tái)Hago風(fēng)靡東南亞，成為周活躍率增長(zhǎng)最快應(yīng)用

●音樂類APP地域特色明顯，印度市場(chǎng)對(duì)音樂類APP需求較高，騰訊也在此進(jìn)行了廣泛的布局。

●國(guó)內(nèi)APP在工具類出海方面占有持續(xù)優(yōu)勢(shì)，茄子快傳、獵豹、360等在文件傳輸，數(shù)據(jù)清理，手機(jī)安全方面給國(guó)外智能手機(jī)設(shè)備高效的保護(hù)

●越來越多的國(guó)內(nèi)短視頻出海應(yīng)用在海外收獲用戶，東南亞和印度和國(guó)內(nèi)文化距離相近，容易養(yǎng)成使用短視頻的用戶習(xí)慣，不少短視頻開發(fā)者選擇東南亞和印度進(jìn)行市場(chǎng)開拓。

●騰訊在游戲出海的布局成效持續(xù)顯現(xiàn)，王者榮耀和海外版吃雞仍在持續(xù)收獲用戶，游戲出海可能成為國(guó)內(nèi)游戲公司尋求增長(zhǎng)的策略之一。

●觸寶(NYSE:CTK)在Q3的海外市場(chǎng)中用自己以信息流為展現(xiàn)方式的內(nèi)容系列產(chǎn)品大量獲客，“人找信息”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;信息找人”大大提升用戶體驗(yàn)。

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