前段時間，“故宮聯(lián)名款”紅遍美妝圈，TomFord、Chanel、Dior，YSL、Givenchy等一眾國際大牌紛紛推出與故宮的聯(lián)名款，包裝上是濃郁的中國風，或清新素雅、或鑲金描銀，風靡萬千少女，各路小仙女紛紛表示“砸鍋賣鐵也要入”。
然而……
這個聯(lián)名款只是一個烏龍。
原來，這些口紅、香水等美妝并不是品牌與故宮聯(lián)合的產(chǎn)物，而是小仙女們用故宮膠帶自己DIY而成。
不過，雖然沒有與那些品牌聯(lián)合，但12月9日晚間，故宮淘寶官方微博發(fā)布了一條內(nèi)容：“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計，來自故宮淘寶的原創(chuàng)彩妝，我們周二見”。
12月11日，故宮淘寶再次上新。
果然，在故宮淘寶店中，上新了幾款真正的來自故宮的美妝。
黑色簡約金色大氣，圖案也是仙鶴、螺鈿、海水紋等滿滿的中國元素，讓人挪不開眼。
說到跨界，那筆者不得不來吹一波故宮淘寶。用網(wǎng)友的話來說就是：“明明是個歷史景點，偏偏成了我們買買買的圣地。”
從“制式”到“活潑”，故宮淘寶的發(fā)展史
2012年前后，故宮大部分的周邊產(chǎn)品還只是平常的明信片、徽章等常見的紀念品，在諸多紀念品中幾乎無新意可言。
2013年，故宮開通了官方微信，但當時的故宮淘寶走的還是傳統(tǒng)路線，推送的內(nèi)容也大多以科普、介紹知識為主。
真正的轉(zhuǎn)型是在2014年，從那個時候起，故宮淘寶的官方微博與微信的風格開始有了變化，開始增加一些輕松活潑的內(nèi)容與產(chǎn)品，搞怪的文創(chuàng)產(chǎn)品。
2014年8月1日，故宮淘寶官方微信推送了一條內(nèi)容，題目為《雍正：感覺自己萌萌噠》，憑借這一條推送，故宮淘寶官方微信竟突破10萬+的閱讀量。
此時的故宮淘寶終于明白年輕人喜歡什么，也就是從這時開始，故宮淘寶走上了“賣萌耍賤”的不歸路。
2015年，故宮淘寶發(fā)布了一篇名為《朕有個好爸爸》的內(nèi)容，打開之后，眾人才知道，原來是在推廣以雍正帝《胤禛耕織圖》為藍本設(shè)計的記事本。
2015年，故宮淘寶正式在開通了賣文創(chuàng)周邊產(chǎn)品的故宮淘寶店，一小時內(nèi)，1500個手機座全部售罄，日成交量1.6萬單。
也就是從這個時候開始，網(wǎng)友們開始走上了在故宮淘寶買買買的不歸路。
從“無人問津”到“銷售一空”，故宮淘寶是如何做的？
1.賣萌真的有用
比起冷冰冰的制式內(nèi)容，和高高在上的語氣，網(wǎng)友們當然是更加喜歡活潑的語氣與有趣的內(nèi)容。尤其是在大家眼中一向嚴肅的故宮竟然如此可愛，這種反差萌更是讓故宮淘寶吸了一波粉。
2.搶占年輕人市場
據(jù)微指數(shù)資料顯示，在故宮淘寶用戶中，25-34歲用戶占比最高，排在第二位的是19-24歲，潛力巨大。這兩個年齡段的年輕人正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而起來的年輕人，對新鮮事物的接受能力更高，同時也已經(jīng)有了消費能力。
不得不說，故宮淘寶的跨界能力是非常強的。
但對于此次推出化妝品，依然有人有不同的想法，畢竟之前所推出的產(chǎn)品都是膠帶、服裝、筆記本、掛件之類，而突然售賣化妝品，總會讓人產(chǎn)生質(zhì)量上的懷疑。
與此同時，中國傳媒大學文化發(fā)展研究院書記兼副院長卜希霆認為，故宮產(chǎn)品層出不窮的過程中，也應(yīng)該保持品牌的調(diào)性與質(zhì)量。
可見，對于推出化妝品這一步，總有人心存疑慮。
筆者認為，故宮作為歷史文化景點，同時也是我國文化招牌之一，可以將化妝品作為新國貨來重點推出，在有顏值的標準上提高質(zhì)量，才是最有意義的事情。
不過具體如何，我們還是要看到第一批買家的反饋才知道，希望在美麗的外表下，同樣有著不會讓我們失望的質(zhì)量。
文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。
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成立于2008年，曾經(jīng)淘寶排名前十、年銷售過億的女裝店鋪，F(xiàn)FAN(泛泛)宣布店鋪歇業(yè)。據(jù)店主說，2020年就開始了虧損。
A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號：iadmin5）12月14日報道：12月12日零點，“雙十二”大促如約而至，但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雪梨和林珊珊的淘寶店鋪卻不見了蹤影。
今天，淘寶天貓宣布將在9月起升級官方商家產(chǎn)品，覆蓋從開店入駐到物流售后等9大經(jīng)營環(huán)節(jié)，并將推出手機版商品發(fā)布、訂單管理、店鋪裝修、營銷活動等產(chǎn)品，并對商家永久免費。
開網(wǎng)店是現(xiàn)在很多人都有的一個想法，但是真正付諸實踐的人卻很少。許多有開網(wǎng)店想法的朋友，往往都是因為自己的能力，或是市場前景而猶豫。但是我們應(yīng)該知道，沒有人做什么事情是生來就會的，掌握一門技能也是要有一個長期學習的過程。
眾所周知自媒體引流的本質(zhì)在于內(nèi)容。前期的內(nèi)容輸出是否有吸引力、能否提供價值都決定了你后期的流量轉(zhuǎn)化。內(nèi)容分為原創(chuàng)和偽原創(chuàng)，不管原創(chuàng)還是偽原創(chuàng)都能打開流量入口。實際情況是一些公司注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，卻忽略了偽原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。
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某種程度上“不惑”靠的不是年齡和閱歷，而是時代背景下的自我認識和自我定位。
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這幾年的一樁樁，一件件，真的是看透了太多，認清了太多。
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