據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道：華強北渠道商收到了美國方面的調(diào)價信息，iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max等機型均開始降價銷售。其中蘋果新機iPhone XR的降價幅度最大，64GB版本批發(fā)價降了450元，目前售價為5250元。
蘋果在華降價是被逼的
蘋果手機是在喬布斯的帶領之下進入中國市場的，雖然其售價較高，但蘋果手機在前幾年還是憑借其時尚的外形和精密了工藝質(zhì)量得到了眾多中國消費者的喜愛，甚至很多蘋果手機用戶把蘋果手機當做了一種身份地位的象征。在前幾年的時候，每當蘋果發(fā)售新機，就會有一批批瘋狂的粉絲深夜排隊“搶”。在喬布斯時代，蘋果手機在中國市場的銷量大幅上漲，一躍成為蘋果全球版圖中僅次于美國的第二大市場。
蘋果的現(xiàn)任領導者庫克也意識到中國市場對于蘋果的重要性，這一點從他十多次的訪華行程上就可以看出來，要知道的是蘋果的前任領導者喬布斯一次也沒有到過中國。然而事與愿違，蘋果手機在中國市場的銷量從2016年開始就出現(xiàn)了下滑的趨勢，蘋果2017年第二季度的財報更是將蘋果在國內(nèi)業(yè)績下滑這一件事情全部暴露了出來，根部財報上面的信息來看，蘋果大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)六個季度出現(xiàn)下滑。同時，蘋果在華市場份額下滑至第五，僅為8.2%。
中國市場作為蘋果的主要市場，蘋果手機在中國市場上的失利在很大程度上會影響蘋果手機的整體營收，在蘋果方面下調(diào)2019年第一季度的業(yè)績預期時，庫克就曾表示，下調(diào)業(yè)績預期與蘋果手機在大中華市場的業(yè)績預期有著很大的關系。為了挽救中國市場蘋果勢必會做出一些應對的措施。
此前蘋果公司為了提升蘋果手機在國內(nèi)市場的市場份額就推出了以舊換新的政策。不少網(wǎng)友認為，此次蘋果手機降低售價也是為了提升蘋果手機在國內(nèi)市場的銷量。但在京比特看來，不管是以舊換新政策還是此次的降價事件都顯得比較被動，特別是此次的降價事件，與其說是提升蘋果手機在國內(nèi)市場的市場份額倒不如說是蘋果被逼無奈而采取的應對政策，畢竟在剛進入中國市場的那幾年，蘋果是沒有降價的。
此次降價的幅度并不夠
在上文中京比特提到蘋果手機在國內(nèi)銷量下滑。蘋果方面卻把iPhone銷量不佳的原因歸咎于中國經(jīng)濟不行了，但是市場普遍認為是因為蘋果定價太高。
眾所周知，蘋果手機一直走的是高端路線，其售價也非常高。蘋果在2009年進入中國市場推出的iPhone 3G 裸機低配版就需要 4999元 ，這個價格已經(jīng)相當于眾多一線城市上班族大半個月的工資了，隨后推出的手機售價幾乎都要高于這個售價。而去年9月12日蘋果推出了三款新款 iPhone 的價格更是遭到了眾多網(wǎng)友的吐槽，其中最便宜都要iPhone XR的售價都達到了 6499 元，iPhone XS Max 最貴更是高達 12799 元。新款iphone的售價相比往年，又上了一個檔次。
雖然此次推出了降價的政策，但是降價顯得誠意不足。京比特注意到，此次降價分了幾個級別，iPhone XR 64GB批發(fā)價下跌450元，是此次降價活動中降價最多的一款手機，而一些其它機型的降價的幅度都要小于iPhone XR 64GB這款手機，甚至有的機型僅僅只降了100元。從這一點上來說，蘋果手機的這一次降價并沒太大的誠意。
其次，此次降價的幅度也遠遠不夠，相對于動輒幾千上萬的蘋果手機來說，幾百塊甚至一百元的降價幅度似乎太小了。以降價最多的iPhone XR64GB這款手機為例，有不少網(wǎng)友調(diào)侃道，我差的不是450元，我差的是5250元。
在京比特看來，蘋果手機此次的降價更像是一個噱頭，誠意不足，明顯是在忽悠消費者。此前蘋果推出的以舊換新的活動也存在這樣的問題，在以舊換新的活動中不僅限制參與換新活動的手機品牌和機型，而且換新的折舊率也相當高。因此不少網(wǎng)友認為以舊換新的活動只是蘋果的一種營銷手段。
京比特認為此次降價活動和此前的以舊換新的活動有著相似之處，沒有誠意活動對于消費者而言并不具備任何的吸引力。
蘋果的市場份額還將持續(xù)下滑
在上文中京比特提到蘋果手機2016年、2017年國內(nèi)的業(yè)績和市場份額都呈現(xiàn)出了下滑狀態(tài)。然而，在2018蘋果手機在過內(nèi)的業(yè)績和市場占有率依舊呈現(xiàn)出下滑狀態(tài)。
根據(jù)一份最新的國內(nèi)手機銷量排名顯示，在過去的2018年里，OPPO以22.7%的市場占有率排在了第一的位置;VIVO則以22.4%的份額占據(jù)第二的位置;手機銷量排行第三的是華為，占據(jù)了18.1%的市場份額;而華為的子品牌榮耀也以9.0%占據(jù)著第四的寶座;排名第五的是被稱為高性價比的小米;而大家所熟悉的蘋果手機在去年的國內(nèi)銷量排行中才排第六?？梢娞O果手機在國內(nèi)市場的銷量還處于持續(xù)下滑的狀態(tài)。在京比特看來蘋果手機在國內(nèi)市場的銷量還將持續(xù)下跌。
眾所周知，明年是5G元年，根據(jù)以往的經(jīng)驗來看，在網(wǎng)絡迭代的時候，都將會引發(fā)一波換機潮，而那些抓住先機的手機產(chǎn)商就將會取得先發(fā)優(yōu)勢，從而更加有利于提升自身品牌的市場競爭力。
就目前來看，國內(nèi)的各大手機產(chǎn)商都將會推出5G 手機，但是蘋果方面卻明確表示將要在2020年才推出5G手機。蘋果之所以延遲發(fā)布5G 時候和其研發(fā)創(chuàng)新能力有著極大的關系，蘋果目前還不能獨立生產(chǎn)出支持5G 手機的芯片和基帶，而蘋果的合作伙伴—英特爾由于技術問題無法在今年推出5G芯片，明年才能推出首款5G芯片，這讓蘋果不得不延遲5G手機的發(fā)布時間。
顯然，蘋果將喪失5G手機的首發(fā)優(yōu)勢，同時，隨著各大手機廠商推出的5G手機的推出，蘋果的市場份額或許還將進一步下跌。
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