這兩年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)掀起一番熱潮。
由于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領域被視為低門檻、易成功的創(chuàng)業(yè)形態(tài)，吸引很多躍躍欲試的創(chuàng)業(yè)者。
然而隨著環(huán)境的影響，不少內(nèi)容平臺相繼遇冷，其中也包括人們熟知的內(nèi)容平臺和公眾號。
他們，究竟如何把自己活活“作”死的呢？
再也不見的“段友出征”
2018年4月11號，內(nèi)涵段子永久關停。
內(nèi)涵段子發(fā)布聲明稱：
根據(jù)監(jiān)管部門要求，將永久關停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號。在此向內(nèi)涵段子的用戶及公眾致歉，并請大家做好自己的資料備份。
廣大段友沒有了聚集地，就連“段友出征、寸草不生”的口號也在關停的責令中逐漸消沒。
甚至網(wǎng)上還傳出“車上貼‘內(nèi)涵段子’扣三分罰200元。”的謠言，盡管已經(jīng)辟謠，但也不難看出內(nèi)涵段子確實已經(jīng)“涼涼”。
2012年3月，張一鳴創(chuàng)立北京字節(jié)跳動科技有限公司，之后內(nèi)涵段子應運而生。
2017年，內(nèi)涵段子已經(jīng)成為超過2億人都在玩的搞笑娛樂社區(qū)。
用戶過億的社區(qū)說倒就倒，究竟是什么原因？
據(jù)悉，2018年4月10日，國家廣播電視總局在督察“今日頭條”網(wǎng)站整改工作中，發(fā)現(xiàn)該“內(nèi)涵段子”客戶端和公眾號存在導向不正、格調(diào)低俗等問題。于是廣播電視總局為維護網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序，清朗互聯(lián)網(wǎng)視聽環(huán)境，要求其公司舉一反三，全面清理相關內(nèi)容。
毫無疑問，內(nèi)涵段子倒在了自己的內(nèi)容上。
由于內(nèi)容缺少正向的價值觀，并且考慮到用戶眾多，影響范圍廣，最終不得不面臨關停的情況。
就連張一鳴在致歉信中也表示，只注重增長和規(guī)模，沒能及時強化質(zhì)量和責任，從而忽視引導用戶獲取正能量信息。
當然，2018年倒下的內(nèi)容平臺并不是只有“內(nèi)涵段子”一個，監(jiān)管部門對網(wǎng)絡內(nèi)容平臺進行了集中整治，其中還包括B站、直播答題。
2018年對于做內(nèi)容平臺的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)來說，可謂是如履薄冰的一年。
被自己坑了的“咪蒙”
2019年初，自媒體界就出了一個大新聞：
咪蒙微信公眾號停更2個月，咪蒙微博永久關停。
一切的起因來源于咪蒙旗下的子公眾號“才華有限青年”發(fā)表的一篇文章《一個出身寒門的狀元之死》。
咪蒙能將公眾號做到幾乎偏偏10W+，手里還是有兩把刷子的。
能夠準確抓到用戶痛點，話題制造矛盾，能夠激發(fā)讀者焦慮，犀利的語言和文字能夠清晰地表達出讀者們心里所想的內(nèi)容，從而獲得一片共鳴和粉絲。
《一個出身寒門的狀元之死》，從標題上看，“寒門”、“狀元”、“死”，每一個字眼都能準確地擊中用戶的心。
果然，這篇文章很咪蒙，無論從文章標題、立意，還是情緒、故事，都太精準了。
這也導致該文章也能夠在各大朋友圈中進行轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量輕松破10W+。
然而，很快，這篇文章被扒出存在胡亂編造、邏輯不對等問題，就連人民日報、江蘇網(wǎng)警也紛紛點名咪蒙。
墻倒眾人推，咪蒙過去的一些劣跡也被網(wǎng)友們扒出，而網(wǎng)友們也呼吁咪蒙式“毒雞湯”能夠停止，不要再毒害用戶。
盡管很多人看透了咪蒙的“毒雞湯”，但仍有不少人樂意干了它，為什么呢？
很簡單，咪蒙知道用戶希望看到什么，利用夸張的標題黨、看似所謂身邊人的故事、犀利的語言來煽動用戶情緒，引發(fā)共鳴，帶領輿論導向。
因此，也有不少公眾號紛紛模仿咪蒙，走“毒雞湯”式內(nèi)容路線，目的只是為了能夠獲取更多用戶，殊不知毒雞湯里扭曲的價值觀也在逐漸改變著用戶。
最后，因為《一個出身寒門的狀元之死》，咪蒙終于消停了，也給那些模仿咪蒙的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們，敲響了警鐘：
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不能為了數(shù)據(jù)和流量的增長，盲目做一些違心內(nèi)容，直到有關部門一聲棒喝，到時候后悔也來不及。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，切忌鋌而走險
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)其實也有跟風的趨勢，什么內(nèi)容能夠吸引用戶，無論內(nèi)容如何，為了能夠獲取高關注度，不惜鋌而走險。直到遭到監(jiān)管后，才知道開始如履薄冰。
因此在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這條路上，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要先給內(nèi)容一個正確的社會主義核心價值觀，能夠在符合規(guī)定的情況下維護內(nèi)容，尊重公序良俗，引導用戶樹立起正確價值觀。
盡管制造矛盾和噱頭可以吸引目光，但若方向不對，槍打出頭鳥，最終依然會一敗涂地。
成也內(nèi)容、敗也內(nèi)容，在當今互聯(lián)網(wǎng)市場，內(nèi)容和用戶數(shù)量都快速膨脹的過程中，內(nèi)容的價值觀成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中最為關注的問題。
如何對平臺內(nèi)容進行嚴格監(jiān)管，如何創(chuàng)造出正確價值觀的爆款文章，也是每個創(chuàng)業(yè)者需要思考的問題。
想在內(nèi)容上鋌而走險，從目前來看，不可取。
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我就是一個超出三界外，不在五行中的互聯(lián)網(wǎng)奇葩。
中國正在進行一場最長時間、最大范圍的“造星”活動，站在舞臺中央的主角可以是你我他中的每一個人。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，歸根到底就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。內(nèi)容帶來流量，流量帶來錢。
發(fā)個朋友圈就能賺5000，內(nèi)容掘金火熱。
自媒體具有多樣性，門檻低，操作簡單，做自媒體只需要一臺電腦或者手機就可以了，而且做自媒體的要求也不高，只需要會打字寫文章就可以了。
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價值思維是做知識付費的關鍵，理解客戶需求并提供有用的價值感是吸引客戶的關鍵。課程內(nèi)容關鍵在于引發(fā)學員重視，簡單幾點，他們就可以收錢。
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