豹變IP張大豆：媒體圈與創(chuàng)投圈之后，他為中國企業(yè)家打造IP

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創(chuàng)業(yè)者的故事千萬條，而對(duì)于放棄了青島舒適生活毅然北漂的張大豆來說，他的使命，就是為創(chuàng)業(yè)者們寫好他們自己的故事。

張大豆，一位85后的創(chuàng)業(yè)者。創(chuàng)業(yè)九年來，他被數(shù)百位企業(yè)家稱為“市場(chǎng)中最懂品牌IP的行家”。憑借自己對(duì)于媒體、公關(guān)、營銷與企業(yè)家群體的獨(dú)到理解，他以死磕的方式設(shè)計(jì)和驗(yàn)證了當(dāng)下中國市場(chǎng)上首屈一指獨(dú)具特色的個(gè)人品牌IP打造的方法論，在競爭愈發(fā)激烈的商學(xué)院市場(chǎng)上舉起了“要做不一樣的商學(xué)院”的大旗，一步步走出了創(chuàng)業(yè)圈的一條新路，也讓他創(chuàng)立的豹變IP成為市場(chǎng)上的一道風(fēng)景。

在位于北京東二環(huán)的豹變學(xué)院日式酒吧里，記者見到了他。在談及為什么要在公司里布置一個(gè)內(nèi)部開放式的酒吧時(shí)，豹變學(xué)院張大豆覺得，邊奮斗邊享受是一種對(duì)待生命的態(tài)度，要讓來到這里的人，自然而然的進(jìn)入到一個(gè)場(chǎng)景的交互感當(dāng)中，感受彼此。“大企業(yè)都在做整合性的調(diào)整和改變，而我更看重人的內(nèi)心訴求。我們喜歡一種不一樣的東西，公司很多都是做創(chuàng)意、策略的員工，他們需要不一樣的能量場(chǎng)。”

豹變IP創(chuàng)始人張大豆在創(chuàng)業(yè)前，已有了十幾年媒體人的經(jīng)驗(yàn)。從廣播到電視，從主持人、制作人再到創(chuàng)業(yè)者，2011年開始通過咨詢和媒體服務(wù)，陸續(xù)打造和服務(wù)了諸多中國知名的企業(yè)家、投資人、大V、作家、藝人等，同時(shí)也在深度服務(wù)標(biāo)志性的幾個(gè)城市，為其打造IP，在圈內(nèi)小有名氣的他，并沒有停止自己思考的步伐。2015年開始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)起云涌，越來越多的年輕創(chuàng)業(yè)者走到了歷史前臺(tái)，他們更善于使用全新的技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品打造，更樂于通過不同的策略實(shí)現(xiàn)突圍，以創(chuàng)始人自己為影響力的起點(diǎn)，塑造新的商業(yè)記憶點(diǎn)。張大豆敏銳的意識(shí)到這一機(jī)遇，善于制作策劃電視節(jié)目和名人打造的他，懂得如何打造企業(yè)創(chuàng)始人IP，他將自己看到的、做到的經(jīng)驗(yàn)，和對(duì)中國企業(yè)家、創(chuàng)始人群體的理解，以及貼合個(gè)人、產(chǎn)品、企業(yè)的真實(shí)基因，打磨了一整套商業(yè)IP打造的課程和方法論。

2017年，中國第一家專注于商業(yè)IP研究管理的機(jī)構(gòu)豹變IP正式誕生，主要提供IP打造商學(xué)院、深度咨詢服務(wù)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)線。在2018年一年時(shí)間，就有上百位企業(yè)家、創(chuàng)始人選擇了豹變學(xué)院，在市場(chǎng)上取得了良好的業(yè)績與口碑。“這是屬于中國企業(yè)家的新時(shí)代，這也是中國品牌IP到來的大趨勢(shì)。與其說豹變正在贏得市場(chǎng)，不如說豹變正在順應(yīng)潮流”張大豆表達(dá)道。

酒香不怕巷子深？

“懂得塑造IP的會(huì)好很多，中國的企業(yè)家，性格上大多是比較內(nèi)斂的。”

在張大豆看來，成長在在改革開放時(shí)期的傳統(tǒng)企業(yè)家，他們一路走來是比較壓抑的。當(dāng)我們經(jīng)歷了供小于求的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而到達(dá)供遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于求的時(shí)代，往往做的大的公司都會(huì)懂得如何去運(yùn)用IP的價(jià)值，而不是僅僅是埋頭做事。

在當(dāng)下，無論是知名企業(yè)還是中小型企業(yè)，都離不開企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的IP打造，而在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人包裝上，豹變學(xué)院歷經(jīng)半年，打造了一套針對(duì)于不同風(fēng)格企業(yè)家的IP打造形象樹的課程和方法論，一經(jīng)推出，就獲得市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。創(chuàng)投圈江湖中名聲赫赫的“彬哥”楊守彬，立刻用行動(dòng)參與了豹變IP的發(fā)展與成長。張大豆和團(tuán)隊(duì)針對(duì)楊守彬的IP基因，為他打造了全方位的個(gè)人IP實(shí)施戰(zhàn)略。

張大豆在與楊守彬交流中，發(fā)現(xiàn)楊守彬是一個(gè)仗義，超級(jí)真誠的老大哥，人格魅力無限，帶有少許的江湖感，強(qiáng)大的利他心驅(qū)動(dòng)之下，可以去心如止水的看待起起伏伏，內(nèi)在深沉，外在活潑，內(nèi)心如處子，外表如脫兔，通過對(duì)其“花襯衫+段子手+金句王+預(yù)測(cè)家”的標(biāo)簽打造，顛覆了西裝革履的傳統(tǒng)資本精英形象，凸顯了楊守彬個(gè)人的辨識(shí)度和差異化特色，通過內(nèi)容及營銷公關(guān)的立體維度呈現(xiàn)，與其他投資人產(chǎn)生巨大的差異化。此外，豹變IP通過系統(tǒng)分析楊守彬事業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，將“人脈王”、“萬人迷”的標(biāo)簽幫其提煉了出來。在他全年飛行157次，近40萬公里的經(jīng)歷上，又打造楊守彬“旅行家”的稱號(hào)，幫助彬哥成為創(chuàng)投界的超級(jí)網(wǎng)紅。“這個(gè)世界有太多80分以上的優(yōu)秀企業(yè)、但市場(chǎng)只認(rèn)為他們30分，我們就要幫助好的企業(yè)，優(yōu)秀的企業(yè)家，獲得與能力等價(jià)值的關(guān)注度，為中國的商業(yè)發(fā)展的充分賦能”張大豆如是說。

豹變的電視團(tuán)隊(duì)在聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐的IP打造中充分助力。作為80后帥氣十足、精神力量爆棚的企業(yè)創(chuàng)始人陳歐，本想藝人代言的他決定來一次為自己代言，創(chuàng)造了風(fēng)靡一時(shí)的“我為自己代言”，取得了意想不到的品牌效果。

除了投資人和新銳創(chuàng)業(yè)公司，豹變IP也推動(dòng)更多傳統(tǒng)企業(yè)的IP打造，其中你好鴨創(chuàng)始人孫洪留就是得意的案例之一。

你好鴨創(chuàng)始人、五香居董事長孫洪留是豹變學(xué)院的學(xué)員。他的品牌以其獨(dú)特的腌制技巧和口味，在互聯(lián)網(wǎng)銷售中位列鹵味品牌第三名。張大豆介紹：“孫洪留是普通農(nóng)民家庭出身，每一位見過他的人都會(huì)被他的樸實(shí)和謙虛所感動(dòng)，親切地稱他為孫大哥。”在對(duì)孫洪留的打造中，借助豹變IP的平臺(tái)，孫洪留先后登陸《異想天開》、《創(chuàng)客中國》、央視《致富經(jīng)》等知名創(chuàng)投節(jié)目，僅僅幾天時(shí)間，全國就有數(shù)千通咨詢合作加盟電話打入，確認(rèn)合作130余家。 

我們要幫助更多的企業(yè)家發(fā)聲

2016年，張大豆在《非你莫屬》的錄制現(xiàn)場(chǎng)看著臺(tái)上嘉賓，與豹變的合伙人、中國職場(chǎng)創(chuàng)投節(jié)目制片人劉爽感嘆到：“這些明星老板的IP光環(huán)，為企業(yè)帶來了多少附加值啊，而真正好的企業(yè)，一定是產(chǎn)品好、服務(wù)棒、效率高、成本低、傳播快和廣！”兩人多次探討后決定，要在明星老板IP上有所作為。

對(duì)于為什么企業(yè)更應(yīng)該打造創(chuàng)始人個(gè)人品牌IP，張大豆認(rèn)為有三大理由：

首先，相比于請(qǐng)藝人代言，CEO的品牌打造是企業(yè)在營銷中成本最低且轉(zhuǎn)化率最高的，在未來一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)一定要掌握的是科技技術(shù)的硬實(shí)力和IP的軟實(shí)力。

在張大豆看來：“讓一個(gè)企業(yè)家變得有知名度，反而會(huì)加強(qiáng)商業(yè)的規(guī)則性。”企業(yè)家的責(zé)任心會(huì)越來越強(qiáng)。當(dāng)企業(yè)家變成公眾人物，獲得更多流量的同時(shí)，會(huì)被更多人關(guān)注和監(jiān)督。企業(yè)家做錯(cuò)事情，會(huì)影響大家對(duì)其企業(yè)的看法，這會(huì)促使企業(yè)家做陽光的事情，形成良性循環(huán)，往往極致的自律來自于肩上責(zé)任的增重。

其次，CEO是一個(gè)企業(yè)很重要的征信系統(tǒng)。創(chuàng)始人的口碑好，對(duì)企業(yè)的發(fā)展也好 ，就像投資人投人，首先看的是人。傳遞的是信息，所有商業(yè)背后都是信息的傳遞，情感的認(rèn)同。

第三，創(chuàng)始人是所有企業(yè)最好的流量入口。羅振宇、吳曉波等都是當(dāng)今最好的例證。 一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中都有兩條線，一條是理性線，一條是感性線。所有企業(yè)傳播的價(jià)值都是理性線，這與企業(yè)產(chǎn)品交易相關(guān)；創(chuàng)始人與企業(yè)員工故事是感性線，雙十一馬云在抖音的快遞打包、口紅帶貨等等，這么大的企業(yè)家為何還在做著這么接地氣的行為事件，就是因?yàn)樗畟鞑ァ⒍P(guān)的價(jià)值、懂得一個(gè)企業(yè)創(chuàng)始人的多層次責(zé)任和不同階段的呈現(xiàn)價(jià)值。

此外在幫助企業(yè)家的過程中，豹變IP不僅僅重視對(duì)企業(yè)創(chuàng)始人的培訓(xùn)和溝通，更看重品牌IP打造的落地能力，因此豹變IP在學(xué)院培訓(xùn)中，積極推進(jìn)與企業(yè)的品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)一同介入企業(yè)家品牌IP的打造，幫助他們更好的推動(dòng)實(shí)施，作為目前第一個(gè)提出“服務(wù)型商學(xué)院”的豹變學(xué)院，也在踐行著結(jié)果化呈現(xiàn)和真正幫到企業(yè)發(fā)展的服務(wù)模式。

要有夢(mèng)，方遠(yuǎn)行

張大豆說自己不是一位只有情懷和夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者，更看重自己要踏踏實(shí)實(shí)的做好事情，IP的打造要有強(qiáng)信任屬性，當(dāng)每一個(gè)信賴依賴你的企業(yè)家、投資人、名人把自己視若珍寶的羽毛交給你的時(shí)候，唯有不辜負(fù)，方能圓初心。他給自己的定位是一個(gè)深度的IP研究打造者。在十余年的媒體從業(yè)經(jīng)歷中，他主導(dǎo)及參與20多檔欄目制作，也為諸多企業(yè)提供咨詢和年度IP打造及營銷解決方案，58同城、鏈家、海爾、青島啤酒、雀巢、大眾汽車、萬科、澳柯瑪?shù)榷荚撬闹匾咐⑶乙员兒匣锶藙⑺瑸楹诵牡碾娨晥F(tuán)隊(duì)，在打造了《贏在中國第一季》、《非你莫屬》、《合伙中國人》、《實(shí)戰(zhàn)商學(xué)院》、《異想天開》等現(xiàn)象級(jí)衛(wèi)視節(jié)目后也將會(huì)不斷誕生服務(wù)于中國企業(yè)家和想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的中國青年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在這些的不斷積累中，無論是商業(yè)邏輯、投資還是對(duì)于人性的理解，張大豆都有著自己的判斷。 

他的夢(mèng)想和行動(dòng)，正在積極的影響越來越多的人加入他的圈子中來，徐小平、姚勁波、楊守彬、徐井宏、龍宇、馬東、張紹剛等50余位創(chuàng)投圈的知名人士擔(dān)任豹變學(xué)院導(dǎo)師，為上百位企業(yè)創(chuàng)始人分享寶貴的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)；《非你莫屬》、《異想天開》等多檔電視欄目的助力，以及上百家媒體的深度合作，為加入豹變學(xué)院的學(xué)員們創(chuàng)造了良好的影響力環(huán)境。

在采訪中，張大豆認(rèn)為：“被發(fā)現(xiàn)、被關(guān)注是一個(gè)企業(yè)生存和發(fā)展的基本條件。” 當(dāng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)需要更好的發(fā)聲、更系統(tǒng)的打造IP的時(shí)候，張大豆和他的團(tuán)隊(duì)，會(huì)一直在這條路上與大家陪伴式成長，彼此成就，相互感恩，讓每一位創(chuàng)始人成為企業(yè)合格的代言人，只要你有夢(mèng)，這里有春光。

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