文/東方亦落

昨日，第91屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮落下帷幕。在與奧斯卡無(wú)緣多年之后，中國(guó)以資本的形式出現(xiàn)在今年的頒獎(jiǎng)典禮中，由阿里影業(yè)參與出品的影片《綠皮書》獲得了5項(xiàng)提名，最終一舉斬獲了最佳原創(chuàng)劇本、最佳男配角與最佳影片三項(xiàng)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

這讓出席典禮的阿里娛樂戰(zhàn)略委員會(huì)主席高曉松興奮不已，一連在微博上發(fā)了幾條關(guān)于提名與獲獎(jiǎng)的消息。

而在獲獎(jiǎng)當(dāng)天，馬云攜博納總裁于冬、聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人柳傳志等好友到北京某影院《綠皮書》點(diǎn)映現(xiàn)場(chǎng)觀看影片，并分享了觀后感。馬云表示，這部電影成本并不高，但是看似平淡的故事背后卻有豐富的內(nèi)涵以及溫情，能引發(fā)人們的思考，馬云認(rèn)為：“要真正拍出好電影，首先你要熱愛電影，熱愛自己做的事情，要給社會(huì)帶來(lái)的正面的東西。”

對(duì)于這部電影，阿里只是參投，并未參與制作，可是這一投就投出個(gè)奧斯卡，也讓阿里影業(yè)成為繼亞馬遜、Netflix之后的第3家聯(lián)合出品獲奧斯卡最佳影片提名的互聯(lián)網(wǎng)影視公司。柳傳志在點(diǎn)映現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)：“我在想，馬云校長(zhǎng)憑什么做一件事就成一件?一投就投出一個(gè)奧斯卡來(lái)”?這應(yīng)該也是許多人想知道的問(wèn)題。

最重要的必然是實(shí)力。在這個(gè)層面，背后有阿里巴巴“撐腰”的阿里影業(yè)是很有底氣的。

2015年4月，阿里巴巴集團(tuán)把旗下淘寶電影和娛樂寶兩大業(yè)務(wù)資產(chǎn)注入阿里影業(yè)。2016年4月，阿里影業(yè)旗艦店正式入駐天貓，主營(yíng)模型手辦、影視動(dòng)漫周邊等，同年5月，阿里影業(yè)旗下互聯(lián)網(wǎng)售票業(yè)務(wù)平臺(tái)獲A輪融資17億元，淘寶電影整體估值達(dá)到137億元。

2017年6月，阿里影業(yè)收購(gòu)印度TicketNew公司大部分股權(quán)，投資金額約為12億盧比，同年8月，阿里影業(yè)宣布旗下整合開發(fā)業(yè)務(wù)板塊全面升級(jí)，為IP版權(quán)方和品牌商家IP運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

從阿里影業(yè)的發(fā)展過(guò)程可以看到，阿里把握住了每一個(gè)時(shí)期的潮流：手辦、周邊、互聯(lián)網(wǎng)售票、印度電影在中國(guó)的火爆，以及IP的大熱等等。

去年11月，阿里又推出了“錦橙合制計(jì)劃”。阿里影業(yè)將以主控、主投、宣發(fā)的身份，尋找一流制作團(tuán)隊(duì)，扶持青年導(dǎo)演、編劇，在未來(lái)5年推出20部合制優(yōu)質(zhì)電影。該計(jì)劃的首部成品是《小豬佩奇過(guò)大年》，在上映之前其宣傳片《啥是佩奇》刷爆了各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，完成了中國(guó)傳統(tǒng)文化與國(guó)際頂級(jí)IP結(jié)合的一次嘗試。

阿里影業(yè)的努力得到了很好的回報(bào)。 盡管去年內(nèi)地電影市場(chǎng)整體形勢(shì)低迷，但由阿里影業(yè)投資或發(fā)行的影片卻連續(xù)成為爆款電影，包括《芳華》、《紅海行動(dòng)》、《戰(zhàn)狼》、《西虹市首富》等。去年票房達(dá)到10億級(jí)別的影片有15部，由阿里影業(yè)聯(lián)合出品或發(fā)行的就占了8部，阿里影業(yè)也由此被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“爆款收割機(jī)”。

阿里影業(yè)為什么能夠一投即中？ 阿里影業(yè)高級(jí)副總裁表示這主要源于對(duì)內(nèi)容的“迷信”。就像馬云說(shuō)的“一個(gè)好電影不是用錢就能堆出來(lái)的”，同樣的，一個(gè)內(nèi)容不好的電影靠宣發(fā)是救不過(guò)來(lái)的，因?yàn)橛脩舻目诒苯記Q定電影“生死”。

而阿里對(duì)內(nèi)容層面的重視，多來(lái)自于早期實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)的深度洞察。阿里進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)伊始的切入點(diǎn)就是內(nèi)容制作，而后逐漸深入至影視產(chǎn)業(yè)鏈上游，并且已經(jīng)具備了開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

可以看到，在過(guò)去的幾年中，阿里影業(yè)在內(nèi)容制作和市場(chǎng)敏銳度方面均有大幅提升。正是因?yàn)檫@些方面的積累，才成了影視行業(yè)的“爆款收割機(jī)”，照這種情況發(fā)展下去，阿里影業(yè)應(yīng)該能在未來(lái)為中國(guó)電影做出更多貢獻(xiàn)。