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5月4日,百年五四之際,共青團(tuán)中央攜騰訊發(fā)布了特別紀(jì)念小游戲“建功搭搭搭”,這次合作也是微信小游戲踐行“科技向善”的一次新嘗試。這款小游戲以1919年以來(lái)發(fā)生的歷史性事件和參與其中的青年人物為游戲背景,“團(tuán)寶”為游戲形象,通過(guò)流行的“搭木板”的游戲形式,展現(xiàn)100年來(lái),青年在尋求民族解放、參與祖國(guó)建設(shè)過(guò)程中的犧牲和付出的艱辛勞動(dòng),通過(guò)展現(xiàn)成就激勵(lì)青年們建功新時(shí)代的信心,上線首日即斬獲近百萬(wàn)訪問(wèn)量。玩家們表示“很好的游戲,既有趣味又有知識(shí)”,紛紛喊話“奮斗有我!”“五四精神傳承有我!””讓我們的家園更美麗,祖國(guó)更昌盛”。
在小游戲的互動(dòng)中,一代又一代的五四之風(fēng)得以彰顯與傳承。玩家在團(tuán)寶(共青團(tuán)中央新媒體IP)的引領(lǐng)下,一路搭木板、過(guò)障礙,沿著百年歷史長(zhǎng)河,穿越“重回1919”、“紅船起航”、“開(kāi)天辟地”、“春天的故事”、“建功新時(shí)代”等結(jié)合重大歷史事件或時(shí)期打造的十二個(gè)關(guān)卡,切身體會(huì)百年青運(yùn)的歷史意義。同時(shí),每一關(guān)都埋下了不同時(shí)期代表青年的圖鑒彩蛋,當(dāng)玩家過(guò)關(guān)斬將獲取了圖鑒之后,也可以將圖鑒中的知識(shí)分享給好友,讓好友也加入到重溫百年五四的行列中。
像“建功搭搭搭”這樣用游戲講故事的并不少見(jiàn)。此前,微信小游戲就新增了“文化互動(dòng)”類(lèi)目,讓更多有內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需求的主體能以小程序輕量且顛覆文化傳播、互動(dòng)的方式,讓指尖傳遞歷史文化、繼承傳統(tǒng)、做公益成為現(xiàn)實(shí)。
在游戲中回顧歷史
在改革開(kāi)放四十周年之際,騰訊微信就正式推出了致敬改革開(kāi)放40周年的文化互動(dòng)小游戲“球球沖呀”。玩家通過(guò)在游戲中左右滑動(dòng)操作“球球”躲避路面障礙,穿過(guò)一道道時(shí)空隧道來(lái)探索改革開(kāi)放的故事。
玩家在跟隨“球球”前行的路上,障礙物和愛(ài)心將會(huì)機(jī)動(dòng)互換位置,考驗(yàn)玩家的快速反應(yīng)能力,如果想在歷史的潮流中站住腳跟,那么學(xué)會(huì)辨別對(duì)錯(cuò)則顯得尤為重要,這便是小游戲“球球沖呀”倡導(dǎo)的人生道理,謹(jǐn)慎選擇,運(yùn)籌帷幄。隨著游戲的深入,一張張老照片將出現(xiàn)在屏幕上,講述著從1978到2018這改革開(kāi)放40年以來(lái)的故事。讓玩家在游戲過(guò)程中,從改革開(kāi)放40周年看到中國(guó)奇跡、中國(guó)自信、中國(guó)力量以及中國(guó)未來(lái)!
感受游戲中的傳統(tǒng)文化
在年味越來(lái)越淡、傳統(tǒng)逐漸被淡忘的今天,讓傳統(tǒng)工藝重回現(xiàn)代生活,越來(lái)越迫切。今年春節(jié)期間,騰訊微信推出“年畫(huà)重回春節(jié)”小游戲,通過(guò)趣味的年畫(huà)拼圖玩法,讓玩家可以享受一場(chǎng)包含祥瑞吉慶色彩的文創(chuàng)視覺(jué)盛宴,了解全國(guó)不同地域的年畫(huà)背后的文化內(nèi)涵和寓意。
年畫(huà)作為一門(mén)中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù),不僅是年味的體現(xiàn),也代表了一方風(fēng)俗和傳統(tǒng)。它始于古代的“門(mén)神畫(huà)”,蘊(yùn)含著“表吉祥、志喜慶”的寓意,反映了人民對(duì)美好生活的新期待。歷史上久負(fù)盛名的“四川綿竹年畫(huà)”、“江蘇桃花塢”、“天津楊柳青”、“山東濰坊楊家埠”等年畫(huà)都是地方民俗文化的驕傲。
如今“年畫(huà)重回春節(jié)”小游戲,玩家休閑娛樂(lè)時(shí)就能“讀”年畫(huà)。開(kāi)始游戲后,玩家可以選擇不同的地區(qū)進(jìn)行探索,感受當(dāng)?shù)啬戤?huà)的魅力。完成拼圖后,玩家可查看“年畫(huà)寓意”了解年畫(huà)背后的內(nèi)涵,并可將年畫(huà)生成賀卡或年畫(huà)海報(bào)向親友拜年,致以新年祝福。
“年畫(huà)重回春節(jié)”小游戲強(qiáng)調(diào)著年畫(huà)自古至今的應(yīng)用場(chǎng)景,其借鑒了大量藝術(shù)風(fēng)格和地方特色鮮明的年畫(huà)繪制技藝,如楊柳青木版年畫(huà)、武強(qiáng)木版年畫(huà)、重慶梁平木版年畫(huà)等,讓玩家們?cè)谟螒蛑心軌蝮w會(huì)到華夏上下五千年的深厚文化魅力所在,期望借由人們對(duì)于新年依舊熱烈的情感,喚回逐漸式微的年畫(huà)使用習(xí)俗。
在小游戲里做公益
小游戲里有歷史、文化,也有暖心公益。一個(gè)掛了一年只籌到六千塊的公益項(xiàng)目,在一款小游戲的幫助下,短短3天內(nèi)就籌到了近30萬(wàn)的善款。
這款小游戲也正是“燈山行動(dòng)”。公眾對(duì)公益最大的要求就是真實(shí),于是“燈山行動(dòng)”就深入燈山項(xiàng)目的山區(qū)取材,將山娃娃上學(xué)的故事搬進(jìn)了小游戲。從開(kāi)頭的動(dòng)畫(huà)視覺(jué),到關(guān)卡里的野獸、橋、河流,到最后分享頁(yè)孩子們的照片,都是來(lái)自他們的親身體會(huì)。游戲里的故事,是山娃娃們的現(xiàn)實(shí):沒(méi)有路燈,孩子們每天都要摸黑走上一兩個(gè)小時(shí)的山路,跨過(guò)一路的水坑,避開(kāi)黑暗里吐著信子的蛇,才能坐在幾公里外的學(xué)校里讀書(shū)。
在“燈山行動(dòng)”小游戲中,玩家扮演摸黑上學(xué)的山娃娃,經(jīng)歷他們艱辛的上學(xué)之路:不能反悔的跳躍,通過(guò)收集手電筒,點(diǎn)亮主界面,還要避開(kāi)路上河流、野獸等陷阱,才能抵達(dá)幾公里外學(xué)校。
小游戲?qū)⒐嫘耘c游戲性結(jié)合,喚起玩家的公益心,同時(shí)也為社會(huì)公益事業(yè)提供新的傳播形式,推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展。截至目前,這個(gè)公益項(xiàng)目已籌到210多萬(wàn),玩家游戲里的手電筒,成功換成遂川縣珠田鄉(xiāng)的路燈——遂川縣珠田鄉(xiāng)110套太陽(yáng)能路燈也已全部完工,孩子們的上學(xué)路成功點(diǎn)亮。
作為文化互動(dòng)的新形式,小游戲讓文化歷史等都變成了與枯燥無(wú)關(guān)的事。從改革開(kāi)放40周年的“球球沖呀”、“年畫(huà)重回春節(jié)”、“燈山行動(dòng)”到五四運(yùn)動(dòng)100周年的“建功搭搭搭”,讓用戶(hù)能夠在游戲中,輕松愉快地獲取文化歷史知識(shí),進(jìn)一步激發(fā)閱讀學(xué)習(xí)文化歷史的興趣。
微信團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)小游戲這一新時(shí)代的互動(dòng)傳播方式,讓政府、媒體、企業(yè)等主體更好地傳遞品牌價(jià)值,以文娛交融的方式傳播傳統(tǒng)文化,共同實(shí)現(xiàn)科技向善。
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