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8K時(shí)代來(lái)了,三星如何拿下技術(shù)王牌標(biāo)簽?

 2019-05-17 08:57  來(lái)源: A5專(zhuān)欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

文|曾響鈴

來(lái)源|科技向令說(shuō)

喬布斯有一句名言:消費(fèi)者根本不知道自己需要什么。當(dāng)全人類(lèi)都在騎馬時(shí),沒(méi)有人意識(shí)到原來(lái)我們需要的是汽車(chē);當(dāng)時(shí)代的推進(jìn)使得每家每戶(hù)都有了汽車(chē)時(shí),沒(méi)人會(huì)想到未來(lái)我們有機(jī)會(huì)乘坐飛機(jī)去工作。

前瞻的科技企業(yè)就在一邊創(chuàng)造面向未來(lái)的產(chǎn)品,一邊教育用戶(hù):這就是你需要的。

在今年的CES展會(huì)上,幾乎所有的電視廠(chǎng)商都將8K電視作為核心產(chǎn)品進(jìn)行展示,紛紛發(fā)力8K技術(shù)。三星也率先在年初正式宣布在中國(guó)市場(chǎng)推出8K電視,這意味著彩電行業(yè)的一只腳,已經(jīng)邁進(jìn)了8K時(shí)代。

事實(shí)上,8K時(shí)代的到來(lái)不光是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果,也是用戶(hù)在技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)下做出的符合社會(huì)規(guī)律的選擇。試想在兩臺(tái)價(jià)格相差不大的電視面前,一臺(tái)4K,一臺(tái)8K,用戶(hù)用腳投票也會(huì)選擇后者?,F(xiàn)在行業(yè)需要考慮的是,如何加快8K時(shí)代的進(jìn)程,盡快走完普及之路。

彩電技術(shù)迭代迅速,4K進(jìn)階8K并不遙遠(yuǎn)

從黑白電視到彩電,從顯像管到液晶顯示屏,從普通的功能電視再到現(xiàn)在具備AI能力的智能電視……每一波消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下的技術(shù)升級(jí)都能為行業(yè)迎來(lái)一波春天,只是這次輪到了從4K到8K的進(jìn)化。

據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS Markit報(bào)告,2015年,UHD(4K)產(chǎn)品在60英寸或更大尺寸電視面板市場(chǎng)的份額為60%,2016年增長(zhǎng)到85%,2017年增長(zhǎng)到96%。今年,UHD(4K)產(chǎn)品的份額預(yù)計(jì)將躍升至99%,而UHD(4K)產(chǎn)品將以壓倒性份額取代Full HD產(chǎn)品。群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)也顯示,除了大尺寸市場(chǎng),4K將在中尺寸市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)。2018年全球4K電視市場(chǎng)滲透率為41%,較2017年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。其中,中國(guó)市場(chǎng)4K電視滲透率接近60%。

自2013年4月12日第一臺(tái)4K電視上市以來(lái),電視廠(chǎng)商們僅用7年時(shí)間就完成了4K電視的普及,其中最大的原因無(wú)外乎UHD(4K)面板價(jià)格的持續(xù)下跌,消費(fèi)門(mén)檻不斷拉低。

一個(gè)非常明顯的例證,三星和LG在2013年最開(kāi)始推出4K電視時(shí),其65吋產(chǎn)品的價(jià)格約900萬(wàn)韓元(折合人民幣約52000元),現(xiàn)在同一產(chǎn)品的價(jià)格已降至200萬(wàn)韓元(折合人民幣約1萬(wàn)元)。價(jià)格相近,體驗(yàn)更好的4K電視幾乎沒(méi)受多大阻力即成為主流,8K的推進(jìn)自然水到渠成。

雖然4K已經(jīng)帶動(dòng)彩電行業(yè)完成了一次消費(fèi)升級(jí),然而存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)要求電視廠(chǎng)商不能松懈,必須盡快找到下一個(gè)行業(yè)引爆點(diǎn),根據(jù)技術(shù)上升的曲線(xiàn)路徑顯示,4K普及的當(dāng)下,此時(shí)8K技術(shù)成為當(dāng)前節(jié)點(diǎn)的最佳選擇,也是提振彩電市場(chǎng)的重要籌碼。

海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、LG、索尼等一大批電視廠(chǎng)商紛紛宣布今年即將推出了各自的8K產(chǎn)品,華為也宣布在年內(nèi)推出5G+8K電視。作為彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,三星8K的速度依舊是最快的,年初發(fā)布Q900系列QLED 8K電視,并根據(jù)不同尺寸設(shè)定不同價(jià)位,面向不同消費(fèi)者群體需求,市場(chǎng)這才猛然覺(jué)醒,原來(lái)8K時(shí)代已在眼前。

彩電巨頭們對(duì)8K充滿(mǎn)信心并非盲目押注。根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù),雖然8K電視目前在60吋以上大屏電視市場(chǎng)占據(jù)不到1%的市場(chǎng)份額,但預(yù)計(jì)到明年,市場(chǎng)份額將提升到9%,遵循著4K電視的普及過(guò)程,8K電視的出貨量和市場(chǎng)份額將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

眾“望”所歸,8K電視開(kāi)啟新“視”界

8K電視到底意味著什么?在4K剛剛完成普及,依然存有熱度的背景下,8K會(huì)否有“技術(shù)過(guò)剩”之嫌? 其實(shí)在討論需不需要8K電視之前,我們不妨來(lái)看看8K到底能給我們的使用體驗(yàn)以及行業(yè)格局帶來(lái)怎樣的改變。

1、技術(shù)上的加法,體驗(yàn)上的乘法

單從字面上來(lái)看,8K只是比4K在數(shù)字上有了些許變化,但從單純的視覺(jué)體驗(yàn)進(jìn)行衡量,8K的提升很難用數(shù)字進(jìn)行量化。

首先,畫(huà)質(zhì)的清晰度有了一次質(zhì)的飛躍。

一臺(tái)8K電視的分辨率可達(dá)到7680×4320,總折算量約為3320萬(wàn)像素。這是4K電視的四倍,是普通高清電視的16倍,畫(huà)質(zhì)的清晰度和細(xì)膩程度有了一次大幅度跨越,這也是人類(lèi)所能體驗(yàn)到的最接近真實(shí)的視覺(jué)感受。

其次,能帶來(lái)身臨其境的立體感和現(xiàn)場(chǎng)感。

8K電視的影像亮度可以?xún)?yōu)化到4000nit,這樣能讓物體的背景進(jìn)行更細(xì)微的區(qū)分,能最大程度的體現(xiàn)物體在明暗光線(xiàn)下的視覺(jué)呈現(xiàn),即使是2D圖像也能夠表現(xiàn)出強(qiáng)大的立體感,在8K電視強(qiáng)大的視覺(jué)表現(xiàn)力下,用戶(hù)身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感被抬升到一個(gè)新的高度。

正如本文開(kāi)頭所說(shuō),8K時(shí)代的到來(lái)不僅是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果,也是用戶(hù)在技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)下做出的符合社會(huì)規(guī)律的選擇。當(dāng)用戶(hù)邁過(guò)“由儉入奢”的門(mén)檻后,將形成對(duì)8K技術(shù)的依賴(lài),再也回不去了。

2、8K電視升級(jí)的不只是畫(huà)質(zhì),還有電視的“視”野

8K不光能掀起電視行業(yè)的技術(shù)變革,還帶來(lái)了巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì),在影視娛樂(lè)、游戲競(jìng)技、安防監(jiān)控、醫(yī)療監(jiān)控等垂直領(lǐng)域能提供不同層次和意義上的“消費(fèi)升級(jí)”。

首先,在影視娛樂(lè)、游戲競(jìng)技類(lèi)的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng),永遠(yuǎn)存在一批不滿(mǎn)足一般大眾消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品、追求極致產(chǎn)品體驗(yàn)的“玩家”,當(dāng)RTX 2080 ti顯卡、三路SLI等硬件成為這些頂級(jí)玩家的標(biāo)配時(shí),8K顯示器又怎能逃避“真香定律”?更何況98吋大屏游戲體驗(yàn)對(duì)于傳統(tǒng)游戲體驗(yàn)有著天壤之別。

其次,在安防監(jiān)控領(lǐng)域,8K技術(shù)將推動(dòng)監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)的提高。視頻監(jiān)控簡(jiǎn)單的功能性呈現(xiàn)或?qū)⒅饾u被8K顯示屏更加清晰細(xì)致的表達(dá)所取代,革新的動(dòng)能在于警用微觀(guān)取證,用精細(xì)的圖像數(shù)據(jù)助力破案效率的提升。畢竟在安全面前,一切都是浮云,而更加清晰的監(jiān)控是追求更加安全的必經(jīng)之路。

最后,在醫(yī)療健康和工業(yè)制造等領(lǐng)域,8K影像技術(shù)將為更深層的微創(chuàng)手術(shù)、更加精細(xì)的儀器操作等提供技術(shù)支持,以此帶動(dòng)行業(yè)的整體升級(jí)。

3、5G之上,8K電視也是電視廠(chǎng)商的技術(shù)“肌肉”秀

電視廠(chǎng)商在2019集體押注8K還有一個(gè)很大的原因在于搶占5G風(fēng)口。在解決了數(shù)據(jù)傳輸?shù)膸拞?wèn)題之后,8K電視在一定程度上成了電視廠(chǎng)商們集中展示與5G時(shí)代相契合的技術(shù)能力和產(chǎn)品應(yīng)用的競(jìng)技舞臺(tái)。

此時(shí),三星對(duì)8K產(chǎn)品所加入的AI能力顯示出其高人一籌的實(shí)力。借助8K AI影像增強(qiáng)功能和量子點(diǎn)8K處理器,可以讓8K電視智能分析畫(huà)面,擺脫原始資源分辨率的限制,依靠機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)補(bǔ)充恢復(fù)失真的畫(huà)面細(xì)節(jié),實(shí)現(xiàn)將清晰度不足的多種格式的片源向8K畫(huà)質(zhì)的升級(jí)。換而言之,即便是4K片源,也能獲得接近8K的觀(guān)看效果。

4、8K技術(shù)戰(zhàn),背后還是電視廠(chǎng)商的品牌戰(zhàn)

8K的競(jìng)爭(zhēng)既是一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的“消費(fèi)升級(jí)”爭(zhēng)奪戰(zhàn),同時(shí)也是電視廠(chǎng)商們技術(shù)儲(chǔ)備“肌肉秀”。這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果將形成消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同,從而在消費(fèi)者心目中形成高維打低維印象,品牌方則在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)領(lǐng)先高位。

在商業(yè)行為中,用戶(hù)忠誠(chéng)度的培養(yǎng)一般分為四個(gè)層次:認(rèn)知忠誠(chéng), 情感忠誠(chéng), 意向忠誠(chéng)和行為忠誠(chéng)。

營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家理查德·奧利弗教授曾這樣描述過(guò)用戶(hù)忠誠(chéng)度:“忠誠(chéng)是人們內(nèi)心深處擁有的一種情感投入,不管環(huán)境因素如何變化,也不管市場(chǎng)上存在什么樣的吸引顧客做出行為改變的促銷(xiāo)措施,人們?cè)谶@種情感投入的驅(qū)使下在未來(lái)不斷地重復(fù)購(gòu)買(mǎi)相同品牌或者相同品牌旗下的商品。”

由技術(shù)引發(fā)的認(rèn)知忠誠(chéng)可以幫助品牌建立情感忠誠(chéng)。作為電視行業(yè)的頭部廠(chǎng)商,三星電視一直在引領(lǐng)著行業(yè)進(jìn)行技術(shù)升級(jí),在此次技術(shù)革新的輪回中,一旦把8K電視的王牌標(biāo)簽?zāi)孟?,將繼續(xù)鞏固三星在消費(fèi)者心中的王牌地位,強(qiáng)化情感忠誠(chéng),并順勢(shì)建立消費(fèi)者行為忠誠(chéng),買(mǎi)三星8K電視就變成一件順其自然的事。

4K的飛輪尚未停止,8K的飛輪如何起舞?

當(dāng)然,在這個(gè)檔口,我們還需要展望未來(lái),暢想8K的“視”界會(huì)如何到來(lái)。

飛輪,本意指的是一種起步緩慢,但一旦轉(zhuǎn)動(dòng)很難停下的慣性動(dòng)力裝置。必須承認(rèn)的是,在飛輪效應(yīng)下,4K技術(shù)依然在高速運(yùn)動(dòng)中,8K的飛輪還在緩慢的啟動(dòng)之中。在響鈴看來(lái),形成8K技術(shù)的飛輪效應(yīng),還有這些障礙需要掃清。

1、培育形成生態(tài)裂變的土壤

進(jìn)入8K時(shí)代的標(biāo)志不僅僅是8K電視一個(gè)單品的上市發(fā)布,其中的關(guān)鍵在于是否具備完整的“生態(tài)土壤”,在芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機(jī)、軟件應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)形成生態(tài)閉環(huán),才能在用戶(hù)中形成裂變效應(yīng)。

與很多廠(chǎng)商只在8K電視的單品發(fā)力有所不同,三星拿出的是“軟硬件+AI”一體化解決方案,利用在半導(dǎo)體領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),展現(xiàn)出作為行業(yè)領(lǐng)跑者的前瞻性。三星并沒(méi)有將8K顯示屏局限在電視一個(gè)場(chǎng)景,而是在深入了解其他行業(yè)場(chǎng)景特征與需求后,將硬件(8K面板)與解決方案相融合,技術(shù)的價(jià)值獲得了更好的凸顯。以上也可以理解為,以三星為代表的大廠(chǎng)正在大力推進(jìn)8K技術(shù)生態(tài)裂變的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

2、理順“蛋”和“雞”的關(guān)系

8K產(chǎn)業(yè)中,內(nèi)容與終端設(shè)備是一種“雞生蛋,蛋生雞”的關(guān)系,當(dāng)內(nèi)容和渠道的數(shù)量足夠龐大時(shí),消費(fèi)者對(duì)設(shè)備的需求更大,廠(chǎng)商們才更有動(dòng)力設(shè)計(jì)和生產(chǎn)更多的產(chǎn)品。同理,終端設(shè)備越多,也能推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?,F(xiàn)在的問(wèn)題在于,8K片源確實(shí)較少。

一個(gè)好消息是,今年3月1日工信部印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》明確了“4K先行、兼顧8K”的總體路線(xiàn),并且要求到2022年時(shí),“8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破,形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。”并且定下了“2022年4K電視終端全面普及,8K電視終端銷(xiāo)量占比超過(guò)5%”的目標(biāo)。

日本NHK電視臺(tái)很早就宣布稱(chēng),將在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)8K視頻轉(zhuǎn)播,并在今年開(kāi)設(shè)第一個(gè)8K電視頻道。北京2022年冬奧會(huì)也確認(rèn)將采用8K直播。

政策層面的支持,以及內(nèi)容渠道基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的提速將使得8K電視落地的進(jìn)程大大縮短。

3、用價(jià)格擊破用戶(hù)的心理防線(xiàn)

一個(gè)不容回避的現(xiàn)實(shí)是,當(dāng)前的8K電視只能是有錢(qián)人的專(zhuān)屬。動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的價(jià)格對(duì)如今消費(fèi)水平而言,價(jià)格依然偏貴。

回顧4K電視的普及之路,不斷下探的價(jià)格成為至關(guān)重要的因素。上文的分析也可以看出4K電視的價(jià)格與其普及程度和銷(xiāo)量是兩條相背的行走路線(xiàn),即普及程度和銷(xiāo)量越高,價(jià)格越低。電視廠(chǎng)商需要用產(chǎn)量規(guī)模來(lái)對(duì)沖生產(chǎn)成本,從而在終端售價(jià)上持續(xù)給出后退的空間。

回到8K電視,一般認(rèn)為,如果8K相比現(xiàn)有的主流技術(shù)價(jià)格高出20-30%的情況下,就會(huì)進(jìn)入普及階段。廠(chǎng)商們依然要用價(jià)格來(lái)?yè)羝朴脩?hù)的心理防線(xiàn)。當(dāng)前的現(xiàn)狀是,各大廠(chǎng)商的8K產(chǎn)品都已進(jìn)入到量產(chǎn)階段,市場(chǎng)啟動(dòng)的飛輪已經(jīng)被推動(dòng),隨著8K產(chǎn)品產(chǎn)量的爬升,一條與4K電視普及相似的路線(xiàn)也越來(lái)越清晰。

不管你愿不愿意承認(rèn),8K技術(shù)已經(jīng)處于爆發(fā)的前夜了。

*此內(nèi)容為【科技向令說(shuō)】原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán),任何人不得以任何方式使用,包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者;

2虎嘯獎(jiǎng)高級(jí)評(píng)委;

3作家:【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷(xiāo)書(shū)作者;

4《商界》《商界評(píng)論》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人;

5鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專(zhuān)欄作者;

6“腦藝人”(腦力手藝人)概念提出者,現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”,成為一個(gè)行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問(wèn)答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問(wèn)。

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