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又到一年端午時(shí)節(jié),每年這個(gè)時(shí)候,甜咸粽子之爭(zhēng)總要打響“江湖爭(zhēng)霸”的第一槍。除了這個(gè)歷久彌新的不老話題,在各大品牌之間,借勢(shì)端午節(jié)的營(yíng)銷戰(zhàn)也形同水火。而恰逢年中電商大促節(jié)點(diǎn),當(dāng)端午節(jié)遇上618全民狂歡購物節(jié)前夕,傳統(tǒng)節(jié)日與電商購物節(jié)之間,勢(shì)如破竹的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈可見一斑。

濃情端午,節(jié)日營(yíng)銷是重點(diǎn)

節(jié)日營(yíng)銷一直以來被企業(yè)或商家視為搶占市場(chǎng)的重要營(yíng)銷手段。盡管618強(qiáng)勢(shì)在后,但電商作為崛起的強(qiáng)勢(shì)力量仍然無法撼動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日所裹挾的情感與意義,端午節(jié)依然是品牌主們頗受重視的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。

隨著節(jié)日的意義被放大,節(jié)日營(yíng)銷的重要性也逐漸受到品牌方認(rèn)可。有別于常規(guī)性營(yíng)銷,節(jié)日營(yíng)銷因其呈現(xiàn)出集中性和規(guī)模性的特點(diǎn),歷來被眾多企業(yè)視為黃金銷售時(shí)機(jī)。因此,即將到來的端午節(jié)自然也被當(dāng)做了營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng),為品牌的節(jié)日營(yíng)銷話題加碼。

品牌主借勢(shì)節(jié)日營(yíng)銷由來已久。首先,品牌主借勢(shì)節(jié)日可以加強(qiáng)品牌滲透力。進(jìn)入信息時(shí)代,富有特色的節(jié)日營(yíng)銷是占領(lǐng)輿論陣地、吸引公眾眼球的最佳方式之一,更是深化品牌形象的極好手段。再次,節(jié)日營(yíng)銷還可以幫助品牌加大市場(chǎng)認(rèn)可度。節(jié)日既是旅游旺季、又是人員交流頻繁之際,好的節(jié)日營(yíng)銷能夠促進(jìn)品牌活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍,加深群眾對(duì)品牌的認(rèn)可度,極大促進(jìn)品牌活動(dòng)的傳播。

那么這個(gè)端午節(jié),品牌主應(yīng)如何開展特定的營(yíng)銷策略以吸引消費(fèi)者眼球和錢包,最終達(dá)到提升企業(yè)品牌與銷售的雙重目的?

夢(mèng)網(wǎng)富信,品牌營(yíng)銷最佳平臺(tái)

節(jié)日營(yíng)銷之所以與日常的營(yíng)銷不同,就是因?yàn)樗环旁诹颂囟ü?jié)日的大氛圍下,為企業(yè)品牌和消費(fèi)者都提供了與對(duì)方更親密接觸的機(jī)會(huì)。作為企業(yè)主,勢(shì)必需要選擇更好的方式與消費(fèi)者交流。在企業(yè)品牌側(cè)交流層面,雖然早有云通信的即時(shí)通信能力珠玉在前,但隨著5G時(shí)代和消費(fèi)者體驗(yàn)需求的提升,更高階的富媒體信息應(yīng)運(yùn)而生。

夢(mèng)網(wǎng)富媒體信息是一種面向5G的新型信息溝通模式,主要為解決5G時(shí)代下企業(yè)升級(jí)的通信需求。夢(mèng)網(wǎng)富媒體云通信平臺(tái)擁有的超級(jí)EMP平臺(tái),可以全面支持文本、語音、圖像、視頻且能夠流暢地雙向溝通,這一設(shè)定讓單條富信不僅可兼容更加多元的內(nèi)容展示,而且兼容多種格式。在用戶體驗(yàn)側(cè)而言,體驗(yàn)新穎、瀏覽方便、強(qiáng)制閱讀性也更強(qiáng)的富媒體信息無疑更加容易引起用戶對(duì)內(nèi)容本身的關(guān)注。

以往端午節(jié),大眾所熟知的品牌推廣方式,無論是品牌借勢(shì)海報(bào)的火熱,還是品牌創(chuàng)意H5的霸屏,雖然都在單個(gè)傳播平臺(tái)收獲不錯(cuò)反響,但其在傳播表現(xiàn)上分散,且在品牌用戶覆蓋層面上難以具化的弊端也初步顯現(xiàn)。而夢(mèng)網(wǎng)富信基于手機(jī)移動(dòng)終端和運(yùn)營(yíng)商實(shí)名制的平臺(tái)特性,則可以做到將品牌的節(jié)日傳播內(nèi)容一鍵推送給所有的會(huì)員用戶終端,甚至是品牌主推出的富有節(jié)日氣息及行業(yè)特色的營(yíng)銷活動(dòng),自然更能有效幫助品牌在傳播和渠道上稱霸制勝。

利用有效的媒體渠道和平臺(tái)有效組合,引起包括媒介、消費(fèi)者在內(nèi)的社會(huì)各個(gè)角落對(duì)品牌的廣泛關(guān)注,同時(shí)發(fā)掘新的媒體運(yùn)作形式形成強(qiáng)勢(shì)的輿論效應(yīng)和傳播效果,是節(jié)日營(yíng)銷的關(guān)鍵之處。而富信本身所具備的媒介能力、傳播能力、用戶覆蓋能力,無疑是企業(yè)品牌主不可錯(cuò)失的最佳節(jié)日營(yíng)銷助手。

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