“社會(huì)化營銷”自誕生至今，已不再是一個(gè)陌生的概念，其參與門檻低、傳播性強(qiáng)的特性，贏得企業(yè)主們的廣泛青睞。然而，在以往印象中，社會(huì)化營銷好像只適用于c端產(chǎn)品，與大眾消費(fèi)者有一定距離的B端產(chǎn)品，與社會(huì)化營銷則是基本絕緣。日前，金融科技開放平臺(tái)百凌金科白條產(chǎn)品slogan征集就玩了一次大膽試水，給了行業(yè)一個(gè)金融科技+社會(huì)化營銷的解題新思路。
2018年3月正式上線的百凌金科，致力于構(gòu)建適合各類場景的金融服務(wù)與數(shù)據(jù)服務(wù)，專注于做場景與金融機(jī)構(gòu)之間的“超級連接器”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。
旗下分期信貸產(chǎn)品百凌白條，匹配于部分“先消費(fèi)•后支付”的場景用戶，也是基于用戶信用分分層，幫助有信用的用戶緩解賬期壓力，助力提前消費(fèi)的工具。目前，該成品已上線如家裝建材B2B交易平臺(tái)“小胖熊”、中國最大的紡織品交易型移動(dòng)電商平臺(tái)“百布”、汽車易損件綜合服務(wù)商“三頭六臂”、快銷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)易久批等諸多to B平臺(tái)。
5月22日~30日間，百凌金科正式在其官方微信公眾號向公眾發(fā)起百凌白條slogan征集活動(dòng)。活動(dòng)期間，百凌金科聯(lián)動(dòng)易久批與小胖熊等合作平臺(tái)同步發(fā)起。同時(shí)，該活動(dòng)也得到B2B專業(yè)媒體與行業(yè)服務(wù)平臺(tái)托比網(wǎng)等多方力量的助力。因此，活動(dòng)覆蓋人群在行業(yè)屬性、產(chǎn)品接受程度等層面上，都有較為精準(zhǔn)的覆蓋。
為期一周的征集活動(dòng)，獲得了超過800萬的品牌曝光，近萬名用戶參與，近千名用戶提交作品，超5000次的投票意見。最終，『信用借 · 無憂還』從近千條作品中脫穎而出，成為百凌白條的品牌slogan并正式啟用。
“有‘借’有‘還’顯示出百凌白條信貸產(chǎn)品的屬性，‘信用借’指明百凌白條主要適用于部分有信用的人群;‘無憂還’則強(qiáng)調(diào)了百凌白條分期還的多種選擇，還款流程簡單，方便快捷，是一款讓人感覺安全、省心的金融產(chǎn)品。”對于百凌白條slogan的釋義，百凌金科CEO徐虹杰解釋道。“有‘借’有‘還’指向白條產(chǎn)品的意旨明確，‘信用’說明產(chǎn)品特質(zhì)，以信用為擔(dān)保，‘無憂’又能傳達(dá)出平臺(tái)希望傳達(dá)的選擇多樣、還款無憂的利益點(diǎn)。讀起來朗朗上口，6個(gè)字簡潔易記，產(chǎn)品特性一覽無余，傳達(dá)的信息也很充分!”
百凌白條slogan的正式發(fā)布，意味著百凌金科正式向其數(shù)十個(gè)垂直行業(yè)領(lǐng)域的百余家合作企業(yè)，超過5000萬的用戶的明確傳達(dá)其產(chǎn)品理念。而這一次征集活動(dòng)，也可作為一個(gè)成功的金融科技行業(yè)社會(huì)化營銷案例，為行業(yè)從業(yè)者提供一條新思路。
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