無論是大品牌還是小企業(yè)，在做軟文營銷時都免不了一篇系統(tǒng)的、客觀的整體品牌介紹。一篇整體的品牌介紹主要是為了讓讀者快速了解該企業(yè)，避免客戶想要了解企業(yè)大概情況時，無從下手。
我們可以學(xué)習(xí)網(wǎng)上的那些軟文，講一些情感故事、心靈雞湯來引出廣告，也可以根據(jù)自身的品牌、企業(yè)家本人、員工生活等塑造故事。
雖然是寫故事，但卻不能真的像故事那樣寫，文字不能過于華麗，要通俗易懂，但又不能太白話，以免讓人覺得庸俗。
那么，企業(yè)撰寫宣傳軟文要把握哪幾個點呢？
1.明確目的
在寫軟文之前一定要明確你的軟文營銷目的是什么，有的軟文需要直接將流量轉(zhuǎn)化為購買力，那在你的軟文中的重點應(yīng)是產(chǎn)品的描述。不同的營銷目的會致使軟文有不同的描述重點與描述方式，因而在寫之前一定要明確你是想通過這篇軟文達到什么目的。
2.鎖定目標(biāo)人群
所謂知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。想要用戶為你買單，不懂用戶怎么行呢，在寫軟文之前，要做好用戶畫像，從年齡、性別、購買力、消費習(xí)慣、生活習(xí)慣等全方位分析用戶群體。
3.多平臺發(fā)文
不要死守一個平臺，要多平臺發(fā)布，頭條、大魚、百家、企鵝等自媒體能做的盡量去做，還有搜狐號，一定要好好重視，要知道搜狐號可是允許放產(chǎn)品鏈接的，而且流量也大。
選擇軟文發(fā)布平臺要注意下面幾點：
1.平臺是否允許接受非站內(nèi)投稿
我們知道平臺有的時候是管理很嚴的，例如地方政府網(wǎng)站，或者地方論壇等等，這些地方一般是不允許投稿的。
2.平臺人氣如何
很值得一提的就是，之所以用戶會選擇人氣相對較旺的平臺，主要原因就是為了促使更多的客戶看到這篇軟文。這就相當(dāng)于現(xiàn)實開商場的客戶需要提前了解商業(yè)街的環(huán)境以及人流量一樣。
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