域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

此刻，想說(shuō)一句——

“ 爸爸，辛苦了 ”

友情提示金主爸爸們，

get本文

你將獲得行業(yè)生存的新型能力。

Tip1    放棄網(wǎng)盟，是來(lái)自靈魂的呼喊~

年初，買(mǎi)量平臺(tái)分析公司AppsFlyer發(fā)布了2018下半年全球《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》，不僅對(duì)全球買(mǎi)量平臺(tái)的實(shí)力進(jìn)行了排名，還列出了買(mǎi)量平臺(tái)的ROI排名，以及全球各區(qū)域不同類(lèi)型游戲買(mǎi)量平臺(tái)排行榜。

在手游買(mǎi)量平臺(tái)報(bào)告內(nèi)容部分，透露一個(gè)重要趨勢(shì)：綜合全球市場(chǎng)來(lái)看，盡管Facebook和谷歌兩大巨頭的壟斷地位仍舊明顯，但是兩家公司的市場(chǎng)份額卻沒(méi)有取得增長(zhǎng)。

而Applovin、IronSource、Unity Ads、Vungle和Tapjoy等幾家優(yōu)質(zhì)SDK廣告平臺(tái)的市場(chǎng)份額越來(lái)越大。其中Applovin已經(jīng)連續(xù)三次取得AppsFlyer報(bào)告的第三名，IronSource的增長(zhǎng)也十分強(qiáng)勁，超過(guò)了Unity Ads。

可以看出，應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的網(wǎng)盟模式正在迅速失去優(yōu)勢(shì)?。?！

報(bào)告指出這主要是因?yàn)樗貏e容易受到假量行為的影響。

“網(wǎng)盟模式正在迅速失去優(yōu)勢(shì)~網(wǎng)盟模式正在迅速失去優(yōu)勢(shì)~網(wǎng)盟模式正在迅速失去優(yōu)勢(shì)~”

重要的事情說(shuō)三遍哦~~~

Tip2     SDK流量，進(jìn)入合作優(yōu)先級(jí)

那么問(wèn)題來(lái)了，錢(qián)是要花掉的，KPI是要完成的。但錢(qián)要花在刀刃上。流量紅利消失，獲客成本逐年上漲，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的花費(fèi)變得尤其謹(jǐn)慎，我們發(fā)現(xiàn)廣告主們?cè)絹?lái)越青睞具有較高安全性的SDK流量。

順應(yīng)市場(chǎng)，許多廣告平臺(tái)便也紛紛發(fā)力（或者宣稱(chēng)開(kāi)展）SDK業(yè)務(wù)，并對(duì)外宣稱(chēng)其所有流量來(lái)自自有SDK流量。

對(duì)此，ADHUB友情提醒：羅馬終究并非一日建成。

沒(méi)有完成和大量開(kāi)發(fā)者對(duì)接SDK前，我們需保持警惕，這些廣告平臺(tái)的主要流量來(lái)源仍然是安全性比較沒(méi)有保障的網(wǎng)盟流量。

Tip3      信任是因?yàn)槎?。認(rèn)識(shí)SDK

SDK（Software Development Kit），即軟件開(kāi)發(fā)工具包。

顧名思義，廣告SDK就是【提供廣告變現(xiàn)能力的工具包】。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用服務(wù)商可透過(guò)SDK，向用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。

作為目前主流的廣告變現(xiàn)接入方式，SDK對(duì)各類(lèi)廣告形式的支持情況成為影響移動(dòng)開(kāi)發(fā)者收入、操作等的關(guān)鍵因素之一，同時(shí)因SDK安全性高和效果較好。SDK流量成為廣告主爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

那接下來(lái)具體來(lái)看看SDK是如何影響流量安全性及指導(dǎo)投放效果的？

SDK接入成本很高

對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，接入SDK是個(gè)技術(shù)活，對(duì)接周期是比較長(zhǎng)的。對(duì)接過(guò)程有N多技術(shù)問(wèn)題需要解決，并且在選擇SDK接入時(shí)，開(kāi)發(fā)者需要對(duì)平臺(tái)資源進(jìn)行全方位考量，平臺(tái)資源夠豐富夠優(yōu)質(zhì)，才能保證其良好變現(xiàn)收益。

換言之，費(fèi)這么大勁接入了，我還能不好好給量，那我圖啥呢？

SDK作弊成本較高

前文提到廣告主是廣告鏈條里最大的受害者，各種作弊手段在竊取廣告主的預(yù)算，可謂防不勝防。

同時(shí)我們也必須認(rèn)清一個(gè)事實(shí)，市場(chǎng)推廣往往是多平臺(tái)渠道并發(fā)操作，作弊很難徹底規(guī)避。

但我們可以通過(guò)不斷提高作弊者的作弊成本來(lái)進(jìn)行作弊防護(hù)以還數(shù)據(jù)本真。

ADHUB通過(guò)SDK防護(hù)模塊提供基于異常時(shí)差防護(hù)策略，根據(jù)校驗(yàn)分析點(diǎn)擊、激活時(shí)差設(shè)定范圍，排除異常數(shù)據(jù)。

并且增設(shè)更多的設(shè)備驗(yàn)證信息，SDK在傳輸數(shù)據(jù)時(shí)將啟動(dòng)數(shù)據(jù)通道加密，增加其作弊成本，確保數(shù)據(jù)傳輸安全。

SDK收集的數(shù)據(jù)是執(zhí)行精準(zhǔn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵

在移動(dòng)廣告界，如果你不時(shí)刻把“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”掛在嘴邊，體現(xiàn)在方案里、話術(shù)里、文案里，那說(shuō)明你不會(huì)忽悠（不夠?qū)I(yè)）。

所謂精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，核心即精確的用戶(hù)定向。通俗來(lái)說(shuō)就是把合適的廣告在合適的時(shí)間、于合適的位置推送給合適的用戶(hù)，天時(shí)地利人和兼具，便極易吸引用戶(hù)完成后續(xù)轉(zhuǎn)化（注冊(cè)、下載、購(gòu)買(mǎi)等行為）。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的意義在于花更少的錢(qián)找到更多的目標(biāo)用戶(hù)，并完成更高的ROI。

因此幾乎所有的廣告平臺(tái)無(wú)一例外會(huì)打出“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的旗號(hào)來(lái)忽悠（吸引）廣告主。

他們一般宣稱(chēng)自己使用了最先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)/深度學(xué)習(xí)/神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)/人工智能乃至區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)進(jìn)行用戶(hù)定向，因此廣告效果特別好，用戶(hù)后續(xù)行為特別棒。

此處，忍不住，再次友情提醒——

沒(méi)有數(shù)據(jù)，再厲害的算法也是白搭。

如果我們可以把精準(zhǔn)投放“前置精準(zhǔn)”和“后置精準(zhǔn)”。

前者基于我們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的分析，從過(guò)去的廣告點(diǎn)位精準(zhǔn)，變成不同用戶(hù)可以看見(jiàn)不同廣告的個(gè)人精準(zhǔn)；

后者則是通過(guò)平臺(tái)歷史積累下的海量投放數(shù)據(jù)，修正投放及人群數(shù)據(jù)，并形成系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析。

數(shù)據(jù)顯然不是憑空造出來(lái)的，而是需要獲取的。

而各家廣告平臺(tái)獲取數(shù)據(jù)數(shù)量和質(zhì)量，則取決于這家廣告平臺(tái)與用戶(hù)接觸的接觸點(diǎn)的多寡。廣告平臺(tái)和用戶(hù)互動(dòng)的觸點(diǎn)越多，就越能夠獲取越多關(guān)于用戶(hù)的相關(guān)數(shù)據(jù)，因此定向準(zhǔn)確的可能性會(huì)越高。

而SDK可以精準(zhǔn)的定位每一個(gè)用戶(hù)看了什么廣告，在哪兒看的，看了多久，以及為什么要給這個(gè)用戶(hù)看這個(gè)廣告而不是其他。這些SDK收集的數(shù)據(jù)則是執(zhí)行精準(zhǔn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。

我們來(lái)看看SDK廣告平臺(tái)具體依據(jù)哪些數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行定向的呢？

SDK廣告接觸用戶(hù)都有這三個(gè)觸點(diǎn)：SDK初始化，用戶(hù)與廣告進(jìn)行互動(dòng)，歸因平臺(tái)返回用戶(hù)激活/后續(xù)數(shù)據(jù)。這三個(gè)觸點(diǎn)分別可以獲得用戶(hù)的不同種類(lèi)的信息。

SDK初始化 - 獲取用戶(hù)設(shè)備的物理信息：

用戶(hù)的IP，用戶(hù)代理，MAC地址，廣告ID（IDFA/GAID），設(shè)備型號(hào)，運(yùn)營(yíng)商，操作系統(tǒng)版本，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以及廣告流量源的包名。

用戶(hù)與廣告進(jìn)行互動(dòng) - 獲取用戶(hù)對(duì)于廣告的興趣：

廣告素材的包名，用戶(hù)瀏覽廣告的時(shí)長(zhǎng)，用戶(hù)是否點(diǎn)擊廣告，用戶(hù)是否點(diǎn)擊結(jié)束頁(yè)（endcard）等

歸因平臺(tái)返回?cái)?shù)據(jù) - 用戶(hù)的具體行為（需要廣告主提供權(quán)限）：

激活廣告的具體用戶(hù)，用戶(hù)的后續(xù)留存，達(dá)到等級(jí)和消費(fèi)。

平臺(tái)再通過(guò)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行加工，去構(gòu)建各種定向標(biāo)簽。而且廣告平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量越多，積累的時(shí)間越長(zhǎng)，就有越多的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行加工處理和矯正標(biāo)簽，標(biāo)簽的精準(zhǔn)度才會(huì)越高。

品效合一是2019年廣告主最為迫切的需求，廣告主對(duì)廣告的精準(zhǔn)度和效果的可衡量性，提出了更高要求，營(yíng)銷(xiāo)要實(shí)現(xiàn)以增長(zhǎng)為導(dǎo)向的媒介投放創(chuàng)新。

ADHUB以”SDK流量+技術(shù)實(shí)力“助力廣告主精準(zhǔn)、高效地與目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行深入溝通，提高營(yíng)銷(xiāo)效能。

ADHUB從成立之初，一直重視SDK流量的聚合，2019年更是通過(guò)官戶(hù)業(yè)務(wù)快速拓展優(yōu)質(zhì)SDK流量，并剔除掉過(guò)去對(duì)接的API流量。目前在ADHUB移動(dòng)投放平臺(tái)上，我們只使用SDK流量。

距今，ADHUB SDK共服務(wù)了20000個(gè)APP媒體，提供多種廣告展現(xiàn)形式，包括banner、開(kāi)屏廣告、互動(dòng)插屏廣告、原生信息流、激勵(lì)視頻等。

通過(guò)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的SDK流量，ADHUB服務(wù)廣告主覆蓋金融、房產(chǎn)、汽車(chē)、零售、電商等多個(gè)行業(yè)，幫助廣告客戶(hù)優(yōu)化預(yù)算、提升營(yíng)銷(xiāo)效能。

在技術(shù)層面，ADHUB也在持續(xù)努力。不管是通過(guò)創(chuàng)建加密簽名來(lái)驗(yàn)證SDK流量，確保設(shè)備真實(shí)性；還是構(gòu)建成熟的防作弊體系來(lái)防止點(diǎn)擊作弊、激活作弊；以及完善CPC/CPM優(yōu)化算法、CTR預(yù)估，我們致力于幫助廣告主掌控好每一筆銀子的投放渠道，以及放大每個(gè)渠道的投放效果。

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