近來，有很多粉絲請教《微刊》主編小田，如何才能把自己公眾號的內(nèi)容編輯好？作為一個傳媒體的資深編輯，小田還是把自己的編輯心得，特別是在微信公眾號上的編輯心得，作個公開的答復(fù)吧，以免得一個一個地回復(fù)之煩。哈哈，小田的粉絲們，特別是微信《微刊》的粉絲們，別說Vweikan君小田換懶了喔！
技巧一：選材要短小
天下好東西太多了，特別是好的微信內(nèi)容，不過，對一個公眾號一天最多只能做八條內(nèi)容的公號君們來說，我們總不能窮盡所有內(nèi)容。這就要求大家在選材編文章時，選怎樣的東東才算是一個好的內(nèi)容。在這方面，下節(jié)還有更多論述，在本節(jié)，Vweikan君小田只講一點(diǎn)，那就是——內(nèi)容一定要短小精悍。
何理由之有？大家知道，微信是人們在工作與生活之余的“微閱讀”，搶的是大家的“碎片化”的時間，要是受眾點(diǎn)開微信文章標(biāo)題后發(fā)現(xiàn)是一篇長長的文章，多半人是不會再閱讀下去的。有打開而沒閱讀，受眾對該內(nèi)容是沒有自己的感受。沒有感受，自然就不會有轉(zhuǎn)發(fā)等二度的傳播。而少了受眾的二度傳播，公眾號君們想增加粉絲的想法，就要在這篇長文章中泡湯。這，你懂的。
技巧二：標(biāo)題重平實(shí)
相信大家看過不少公眾號的內(nèi)容，看到有不少微信標(biāo)題上寫著“已有700000000人轉(zhuǎn)發(fā)”之類夸大其詞的引導(dǎo)。確實(shí)，標(biāo)題可以有引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)的提示，但不能言過其實(shí)。Vweikan君小田認(rèn)為，有思想的受眾是不會因這種提示而轉(zhuǎn)發(fā)該微信的，因?yàn)檎麄€微信用戶還不足7個億，又怎有7億人轉(zhuǎn)發(fā)過，要真是這樣的話，那該內(nèi)容也早已失去了傳播價值了。再往深層說，一個不誠實(shí)的“君”編的微信，人們還有去為他傳播的念頭嗎？！
上面說的是“吹牛”，不過，這里講的標(biāo)題“平實(shí)”還遠(yuǎn)不止于此，至少有標(biāo)題“生活化”這一層概念在內(nèi)。要知道，微信內(nèi)容的編輯與《微刊》君以前從事過的通訊社、報(bào)社與雜志的編輯是有區(qū)別的，原因是，微信從一開始就是“生活化”的產(chǎn)物。如本文的標(biāo)題是《微信增粉：公眾號內(nèi)容編輯有技巧》，這是帶有傳統(tǒng)媒體專業(yè)化色采的標(biāo)題，而如果是在教人如何運(yùn)營微信的公眾號上刊發(fā)，它就不是一個好標(biāo)題，至少不如《告訴你五大妙招編好微信訂閱號內(nèi)容》來得平實(shí)與接地氣，你說呢？
技巧三：內(nèi)容有針對
之前《微刊》君小田寫過一篇“無定位不微信”的專題文章，這里就不對微信定位做更多的論述，這里小田結(jié)合國內(nèi)微信界另一個新銳公眾大號——《精英階層》（公眾號：jyjc666）在內(nèi)容選材上，做個案例分析。作為一個定位于“老板、高管、金領(lǐng)：一個階層的生意與生活！”的公眾號，其在內(nèi)容選擇上，就與《微刊》的“短小、有趣、質(zhì)感——每日微信精選！”有所差別。她的定位更注重于“人群”，所以在內(nèi)容選擇上，jyjc666君更多的是去迎合這部門精英階層人士所需、所興趣。
所以在選擇內(nèi)容上，《精英階層》更注重“深度”而不是“短小”，更注重“有用”而不是“有趣”，更注重“靈感”而不是“質(zhì)感”，也就是在內(nèi)容上《精英階層》始終針對自己的定位取向——“一個階層的生意與生活。”于是，社會或商業(yè)趨勢類、企業(yè)與財(cái)富管理類、圈層與精致生活類、人生與家庭感悟類……乃至政經(jīng)熱點(diǎn)、家庭教育等內(nèi)容，也就成了jyjc666首選。一句話，《精英階層》一切內(nèi)容只針對——精英階層的生意與生活。
這就是《微刊》君小田所謂的內(nèi)容“針對性”。
技巧四：編排講節(jié)奏
沒做過傳統(tǒng)媒體編輯的，或沒認(rèn)真而系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過傳統(tǒng)“媒體編輯學(xué)”的各位君們，剛聽到本節(jié)所講的編輯上的“編排節(jié)奏”，可能“丈二和尚摸不著頭”，一時云里霧里。不過，“編輯節(jié)奏”確實(shí)十分重要，大家不煩在這里聽Vweikan君小田扯上幾句，為你補(bǔ)丁點(diǎn)的課吧。當(dāng)然，講求節(jié)奏的前題是，一天微信內(nèi)容有做五六條以上的公眾號，否則，所謂編輯“節(jié)奏感”，意義就不大了。
在這里，《微刊》君以Vweikan日常堅(jiān)守的編輯規(guī)則，簡單而明了地為大家透露一下經(jīng)驗(yàn)之舉，但愿，君們有所收獲：1、第一條內(nèi)容不能太長，否則你以下所做的，大半成為無用功，人家沒時間看了唄；2、第二條還是要有“吸眼”功能的“內(nèi)容”，否則受眾就對你以下的內(nèi)容按自己的經(jīng)驗(yàn)而全盤否定了你的全部努力；3、在長內(nèi)容之后，一定要緊接著是短小的內(nèi)容，否則受眾有“累蹦”的感覺，想離開你的一畝三分地；4、如果是圖片，第一張與最后一張一定要最吸引眼球，這樣才有人去看，才有人去轉(zhuǎn)發(fā)；5、內(nèi)容要多樣化，不能總是一個方面的內(nèi)容，否則給受眾的是枯燥感；6、有好的長文章，也一定是放在最后一篇發(fā)，這樣才能保證在該文章以前所編的內(nèi)容，不是在做無用功。
音樂有樂感，誰說編輯不要有節(jié)奏感呢？如果您想做好一個公眾號的話。
技巧五：傳播在余味
各種公號君們，大家做微信公眾號至少比Vweikan君小田承載有更多的營銷寄托，作為一個資深傳統(tǒng)媒體人，小田更多的是對“媒體”傳播本身的一種著迷。而要有營銷效果，大家所在乎的，肯定是做出的文章，有更大的傳播效應(yīng)，從而產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)發(fā)，最終增加自己更多的粉絲。
要有更大的轉(zhuǎn)發(fā)，更多的粉絲，其實(shí)，還是內(nèi)容為王，有好的內(nèi)容，才有好的傳播。就《微刊》君小田多年的編輯經(jīng)驗(yàn)看，就Vweikan驚人的轉(zhuǎn)發(fā)率看，就對《微刊》文章刊發(fā)后的數(shù)據(jù)跟蹤看，小田發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律，轉(zhuǎn)發(fā)率高的，大多是“言已盡意未了”的文章或內(nèi)容。也就是說有“余味”，余音還能繞梁三日的好貼，刊出后轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)最多。
這也不難理解，當(dāng)一個人看了余音不絕的好東東，又有哪幾位讀者不讓自己的親朋或好友也能分享一番呢？！
當(dāng)然，哪種文章有余味，那就不是本節(jié)可以再深入地去闡述的了。有道是“寫詩功夫在詩外”。這，你懂的！
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