品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。而品牌策劃本身也就是一個無中生有的過程，要幫助樹立起品牌形象，使得客戶未見其人，先聞其聲，一看到某個產(chǎn)品，就能想到其品牌，比如看到?jīng)霾?，就能想到加多寶這款產(chǎn)品，反之亦然。
品牌的策劃推廣主要有以下幾個方面：
1. 產(chǎn)品定位
一款產(chǎn)品必須有一個清晰的產(chǎn)品定位和目標用戶群定位。以此為基點才能確定產(chǎn)品發(fā)展方向，同時對后期的產(chǎn)品推廣也起到了至關(guān)重要的作用。
產(chǎn)品的定位。首先，你必須清楚的知道你的產(chǎn)品是什么，產(chǎn)品能滿足用戶的什么需求，用了產(chǎn)品之后給客戶帶來的收益有哪些？這都是需要考慮的。
目標用戶的定位。這就需要大數(shù)據(jù)的調(diào)查，這款產(chǎn)品適用于什么目標群體，需要細化分析目標用戶的年齡、居住地、日常習慣等等，是否具有這款產(chǎn)品相似的特征等等。
2. 分析競品
在這個市場上有很多相似的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的共同點是什么？通過對競品的分析，能有效的找到這款產(chǎn)品的價值定位所在，求同存異，才是一款好的產(chǎn)品需要具備的條件，同行業(yè)有競爭力的產(chǎn)品可以在搜索引擎上進行查找，進行數(shù)據(jù)分析，或者是到行業(yè)網(wǎng)站上面查找資料，了解產(chǎn)品定位特點。
知己知彼，百戰(zhàn)不殆，在這個行業(yè)激烈的競爭中，如何保障自己的產(chǎn)品富有新意且不被淘汰，是每一個產(chǎn)品被賦予的挑戰(zhàn)。通過這種形式可以很有效的了解這個市場。
3. 推廣方案
當前期的準備工作都完成了之后，這時候就需要根據(jù)數(shù)據(jù)整合出來進行推廣了。好的產(chǎn)品必須配套好的推廣，線上的推廣方式包括但不限于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，微博、微信等等，而線下則包括會場、*、廣告牌等等，鑒于不同的產(chǎn)品有不同的適用人群以及需求，這個是企業(yè)結(jié)合自身實際情況自主選擇的。
4. 目標制定
產(chǎn)品推廣的同時需要有個明確的目標規(guī)劃，每一個階段需要達到什么樣的結(jié)果，這樣可以使保證產(chǎn)品的推廣始終維持在正軌上，因為好的推廣肯定是跟收益掛鉤的，把結(jié)果進行細化，每一個階段建立起不同的目標，隨時可以了解推廣進度，加強風險監(jiān)控，確立起行之有效的方案，目標的制定非常重要。
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