消費(fèi)升級趨勢不可避免
七夕==情人節(jié)？NONONO！
以往被消費(fèi)者和商家當(dāng)做國內(nèi)版情人節(jié)來過的七夕，越來越過出了專屬于自己的魅力！木鳥短租七夕民宿預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年的七夕出游和以往相比，有了三個(gè)顯著的變化：帶娃出游勢頭上漲，情侶撒狗糧不再一枝獨(dú)秀；古風(fēng)等網(wǎng)紅房源受追捧，求婚花樣翻新；海濱嬉水&傳統(tǒng)文化回歸，避暑消費(fèi)兩不誤。
80后帶娃出游 PK 95后情侶撒狗糧
雖然今年七夕出游的絕對主力還是以情侶、小夫妻為主，但80后帶娃出游的比例也大幅上升了20%左右，大有趕超情侶出游的勢頭。而且在出行時(shí)間的選擇上，80后和95后之間出現(xiàn)了顯著差異。
“80后出游大多選擇2~3天的住宿周期，即選擇七夕當(dāng)周的周末出行，這樣，可以有充足的時(shí)間安排行程，給孩子留出深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣钠鯔C(jī)；而95后情侶的選擇則恰恰相反，在我們七夕當(dāng)天的訂單中，情侶/年輕夫妻的占比是最高的。”木鳥短租相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
從木鳥短租七夕民宿預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，大部分類似80后的家庭式出游，更多的是把七夕節(jié)當(dāng)成了親子游，一方面可以增進(jìn)彼此之間的感情，另一方面可以緩解工作壓力；而年輕情侶更強(qiáng)調(diào)“儀式感”，當(dāng)天過七夕是相互之間表達(dá)愛意的絕佳機(jī)會(huì)。
網(wǎng)紅房源訂單火爆，求婚花樣翻新
七夕節(jié)求婚，歷來是追求浪漫的情侶之間的“傳統(tǒng)儀式”，但以往的求婚地點(diǎn)大多是景點(diǎn)、高檔餐廳、電影院等富有浪漫氣息的地方，而如今的民宿則成為一個(gè)新的“備選項(xiàng)”。
和傳統(tǒng)酒店的千篇一律不同，越來越多的民宿房東對房間進(jìn)行了差異化的精心布置，海洋球、滑梯房、童話城堡、粉紅少女心、婚紗房、cosplay等主題房花樣百出，再加上空間私密性強(qiáng)、滿足個(gè)性化裝飾需求、不容易受外界因素干擾等優(yōu)勢，在民宿里求婚逐漸成為年輕情侶的“標(biāo)配”。
這也讓一些品牌民宿主看到了機(jī)會(huì)。“我們在房間設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)考慮到場景化的需求，多元化風(fēng)格滿足不同客人心中的風(fēng)格定位，有些性格軟萌的妹子會(huì)喜歡婚紗主題，而有些姑娘又會(huì)喜歡黑白輕奢、偏中性的酷女孩風(fēng)格。”在杭州、蘇州擁有十余間民宿的房東這幾天忙得不可開交，“因?yàn)檠b修風(fēng)格有特色，不少新人都選擇來我們這邊舉辦婚禮，木鳥平臺上的訂單都滿了。”
傳統(tǒng)文化回歸，避暑消費(fèi)兩不誤
木鳥短租七夕數(shù)據(jù)顯示，七夕期間訂單量TOP10的城市分別為北京、成都、重慶、杭州、青島、廈門、上海、廣州、南京、武漢。其中絕大部分城市都近江/靠海，即便是內(nèi)陸城市，也有著濃重的人文氣息。
業(yè)內(nèi)人士表示，8月還沒有出暑，熱度不減，沿?；蛘呖拷叺某鞘卸际欠浅２诲e(cuò)的選擇；而且再過一段時(shí)間，溫度下降之后，海水就會(huì)變涼，不再適合下海游玩了，尤其是北方海濱，體現(xiàn)的尤為明顯。借節(jié)日之機(jī)抓住夏季避暑最后的機(jī)會(huì)，十分明智。
與此同時(shí)，受傳統(tǒng)文化回歸和表達(dá)愛意氛圍烘托，七夕節(jié)期間無論是民宿客單價(jià)，還是出游整體消費(fèi)，都出現(xiàn)了不同程度的上漲，尤以傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的消費(fèi)增長最快。
阿里七夕數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，七夕消費(fèi)增長118% ，其中國貨增長141%。七夕前一周，淘寶上的漢服消費(fèi)增速同比超過184%，團(tuán)扇增長超65%。木鳥平臺的客單價(jià)也較平時(shí)上漲了10%左右。
傳統(tǒng)文化自信的回歸，使得各行各業(yè)都呈現(xiàn)出多元化、人文化的消費(fèi)趨勢。這對本身就強(qiáng)調(diào)差異化運(yùn)營的民宿業(yè)來說，是一個(gè)難得的機(jī)遇。七夕消費(fèi)行為的變化，就是一個(gè)清晰的信號。
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