一個相對較不為人知、大多數(shù)ASOer沒試過的ASO策略——應用內(nèi)購買ASO
關鍵字是ASO最重要的部分，排名優(yōu)異的核心關鍵字是自然用戶持續(xù)增長的基礎。如果要確保在搜索時可以找到你的應用，就必須優(yōu)化產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)元素。大多數(shù)ASOer都知道其中三個：應用標題，副標題和關鍵字字段。但是卻有一個經(jīng)常被忽視的元素：應用內(nèi)購買（以下簡稱：IAP）。如果設置正確，每個IAP（消耗品除外）都可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
為搜索設置應用內(nèi)購買
默認情況下，IAP并不是必須的。若要使IAP通過App Store算法可以搜索，則需要主動添加。這其實是一個技術過程，在App Store Connect幫助的概述中有以下詳細步驟：
1、登錄App Store Connect
2、點擊“我的應用”，然后選擇您的應用
3、點擊左側(cè)導航欄中的“功能”，然后點擊“App Store促銷”
4、檢查要升級的IAP，然后單擊“保存”
然后，你的IAP現(xiàn)在就會顯示在搜索結(jié)果中。
為應用內(nèi)購買添加關鍵字
下一步是添加IAP元數(shù)據(jù)。需要提供以下四種不同的元素：
IAP標題（或“顯示名稱”）最多包含30個字符
IAP描述是一個最多45個字符的簡短文本
IAP圖標（或“促銷圖片”）是1024 x 1024像素的圖形
IAP價格
當IAP顯示在搜索結(jié)果中時，用戶將看到所有這些元素。此外，在顯示中還會包含應用標題和應用icon。
IAP在搜索中的顯示效果
雖然用戶可以看到以上所有4個元數(shù)據(jù)元素，但只有IAP標題會被App Store算法收錄。因此，必須將相關的關鍵字放入IAP標題中 。
要使你的IAP標題帶來精準的用戶，盡量避免使用通用術語。“1年訂閱”解釋了IAP中包含的內(nèi)容，但不會帶來任何精準的搜索流量，因為它與你的產(chǎn)品沒有強相關性。假設你的產(chǎn)品是一款健身應用程序，那么，“1年健身計劃”會比“1年訂閱”更好，因為你的精準用戶實際上更多的是搜索“健身”。
IAP關鍵詞在搜索算法中的展現(xiàn)
讓我們仔細看看算法如何處理IAP標題。
在App Store中搜索IAP“安吉拉公主”，將得到以下搜索結(jié)果（2019年8月21日）：
如上圖所示，精準搜索IAP“安吉拉公主”時，我們要找的這個IAP居然排名非?？亢?。除了標題是“安吉拉公主”的應用，還有些其他應用也排在它前面。這說明，其他的應用關鍵字符里含有“安吉拉”或者“公主”。
這也說明，IAP標題對搜索結(jié)果的影響低于應用標題，副標題和關鍵字字段。
這種權重差異使得很難對競爭激烈的關鍵字進行IAP排名。
利用IAP標題對長尾詞進行排名
另外還有一個有趣的機制：長尾詞。
IAP“安徒生童話故事《丑小鴨》有聲繪本”出現(xiàn)在“丑小鴨睡前故事”的搜索結(jié)果中，由IAP標題里的詞“丑小鴨”和App標題里的詞“睡前故事”組合成。對于像“安徒生有聲繪本”、“安徒生睡前故事”、”丑小鴨有聲繪本”類似這樣的長尾關鍵詞也是可見的。
然而，當副標題“派派米點讀機出品”中的關鍵詞和IAP標題中的關鍵詞組合時，IAP卻不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
這也說明，只有IAP標題和應用標題中的關鍵詞組合的長尾關鍵字才能帶來額外流量 。并不適用于副標題和IAP標題或關鍵字字段和IAP標題的組合。
也就是說，可能存在這樣的情況：一個關鍵詞A與App標題中的一個關鍵詞B可以組合為一個高度相關的長尾詞，即使App在關鍵詞A中的排名不好，那么在IAP標題中加入關鍵詞A，該IAP在關鍵詞AB組合的長尾詞有可能排名很好。
不過，上面給出的示例是有些不合理的，因為極少用戶會搜索這些關鍵詞組合。
IAP“有聲繪本經(jīng)典睡前故事”是個很好的例子。此IAP包含童話集合，且所有童話故事都具有相似的名稱，例如：
安徒生童話故事《賣火柴的小女孩》有聲繪本
安徒生童話故事《丑小鴨》有聲繪本
格林童話《小紅帽》有聲繪本
格林童話故事《青蛙王子》有聲繪本
這些IAP標題中的關鍵詞與App標題中的“睡前故事”一詞的組合則產(chǎn)生高度相關的長尾關鍵詞。
此示例顯示了如何正確使用關鍵字：每個IAP標題與App標題中的關鍵詞“睡前故事”組合成相關的長尾詞。
IAP的另一個作用：流量保護
正如前面所說，有些案例或者關鍵詞的選擇并不是十分合理，因為極少用戶會通過搜索長尾詞來尋找APP，但不可否認IAP還有另外一個重要作用：流量保護。
對比“童話故事”和“睡前故事”的搜索結(jié)果，因為IAP的存在，在搜索“睡前故事”時，首個屏幕展示的只有一個產(chǎn)品和它的IAP，如果這個產(chǎn)品剛好可以滿足我們，我想這時大多數(shù)人就不會選擇去尋找其他產(chǎn)品。
IAP間接對流量起到了保護作用 ，同時，如果這個產(chǎn)品有在ASO優(yōu)化的話，其他產(chǎn)品在競爭這個關鍵詞就額外多了一些難度。
因此，在ASO優(yōu)化的過程中，可以考慮優(yōu)先優(yōu)化IAP覆蓋的關鍵詞，并且最好占據(jù)Top1的位置。
設計IAP描述和IAP圖標
IAP描述和IAP圖標雖然無法被App Store搜索算法收錄，但這兩個元素依然出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，及產(chǎn)品頁面上。其重要程度仍不可忽視，因為它們可以提供額外的信息，以影響潛在用戶的決策過程 。
IAP標題的優(yōu)先級是通過向其添加關鍵字帶來流量 。這也意味著IAP標題可能缺乏描述性特征，內(nèi)容并不明顯。但IAP描述中包含的內(nèi)容正好可以補償此問題，可以準確地告訴用戶，讓用戶知道他們買了什么。
以IAP“智慧營養(yǎng)師連續(xù)包月”為例。對于想減肥的的人來說，這個IAP可能是下載該應用的決定性因素。它的IAP描述為用戶提供了內(nèi)容例子：健康食譜和飲食分析工具。
IAP圖標應盡量保持簡潔 ，便于用戶準確地識別其所有組件。太多內(nèi)容可能會損害體驗。另外，搜索結(jié)果頁上的App圖標會覆蓋IAP圖標的左下角。因此，設計時應避免在IAP圖標的左下角區(qū)域放置任何關鍵元素 。
喜馬拉雅FM的IAP圖標被遮擋
總結(jié)
添加IAP，并不意味著付費推廣，但需要在App Store Connect中添加這個步驟，便于App的IAP在搜索結(jié)果中可見;
IAP標題是Apple App Store中的一個可索引的東西;
IAP標題的權重低于應用標題;
可使用與App標題中的字詞組合的關鍵字來創(chuàng)建相關的長尾詞;
IAP其實對關鍵詞有流量保護作用
在描述中提供有關IAP內(nèi)容的準確信息，可影響潛在用戶的決策;
在圖標中可視化IAP的內(nèi)容，以提高轉(zhuǎn)化率。
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