路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索，大家好，我是逍遙大俠!
前兩天受某大神之邀寫一篇SEO方面的文章，考慮到大多數(shù)圈友們對(duì)SEO不甚了解，因此希望這里盡量用有限的篇幅，從SEO主體框架、流量分布現(xiàn)狀及如何開展三個(gè)方面為大家粗略的介紹一下SEO，掀起SEO的紅蓋頭，進(jìn)而對(duì)SEO有一定的了解。
一、 SEO主體框架
目前行業(yè)中較為科學(xué)且被大多數(shù)從業(yè)人員認(rèn)可的框架或者公式為：
SEO流量=整體搜索量 X 整體收錄 X 整體排名 X 整體點(diǎn)擊率
1. 整體搜索量
整體搜索量，即一段周期內(nèi)行業(yè)的總搜索流量。比如A行業(yè)，日均總搜索流量為1000萬，那么該行業(yè)的日均整體搜索量即為1000萬。很多行業(yè)都有淡旺季之分，因此有時(shí)SEO流量提升或者下降了，并不一定就真是SEO操作成功或者失敗了，有可能是行業(yè)的整體搜索趨勢影響的。
整體搜索量直接決定了行業(yè)內(nèi)每家網(wǎng)站所能獲得的流量空間有多大。比如A行業(yè)日均1000萬搜索量，B行業(yè)日均500萬搜索量，一般說來A行業(yè)網(wǎng)站的SEO流量空間要比B行業(yè)大，即SEO流量天花板前者要比后者高。
2. 整體收錄
整體收錄指的是網(wǎng)站在搜索引擎中被收錄的頁面數(shù)量。比如A網(wǎng)站頁面總量為10萬，百度收錄了8萬，整體收錄就是8萬。
整體收錄直接決定了網(wǎng)站有多少頁面可在搜索引擎中獲取流量。比如旅游行業(yè)B、C網(wǎng)站整體收錄分別為1000萬與500萬個(gè)頁面，這就說明前者有1000萬個(gè)頁面可以獲取搜索流量，而后者只有500萬，在兩站SEO水平差距不大的情況下，很顯然前者能獲取更多的SEO流量。
衡量一個(gè)網(wǎng)站收錄好壞的指標(biāo)為收錄率，即，收錄率=被收錄的頁面數(shù)量/網(wǎng)站頁面總量。前面說的A網(wǎng)站，收錄率即為80%。一般來說，收錄率的好壞基本遵循以下規(guī)律：低于60%為差，60%-80%為良好，80%以上為優(yōu)秀。是不是和上學(xué)時(shí)的成績優(yōu)良評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)類似，只是這里幾乎無100%收錄的，除非網(wǎng)站是單頁面站點(diǎn)。
以上是籠統(tǒng)的來介紹收錄，真正實(shí)際操作中會(huì)精確到具體頁面類型的收錄率，比如下圖：
3.整體排名
整體排名指的是被收錄的頁面在搜索結(jié)果中的整體排名情況，這里一般指的是排在第一頁，因?yàn)閺牡诙撻_始，就幾乎沒用戶點(diǎn)擊了。比如，搜索100個(gè)詞，A、B網(wǎng)站排在第一頁的頁面數(shù)量分別為80與40，顯然A站比B站的排名能力更強(qiáng)，也更容易獲取SEO流量。
整體排名體現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)站的排名競爭力，在排除收錄影響的因素下，可以認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站的整體排名越強(qiáng)，其SEO優(yōu)化水平也越高，也更值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。
以下為搜索一類關(guān)鍵詞，各網(wǎng)站的整體排名情況，比例越大說明排名能力越好。
4. 整體點(diǎn)擊率
整體點(diǎn)擊率指的是頁面被點(diǎn)擊的次數(shù)/頁面被展示的次數(shù)。
比如A網(wǎng)站一天在百度搜索中被展示了100次，點(diǎn)擊為10次，那么整體點(diǎn)擊率即為10%。
由于在百度搜索結(jié)果中最被用戶關(guān)注的是網(wǎng)頁標(biāo)題和描述，而往往較能滿足用戶搜索需求且有吸引力的標(biāo)題或者描述，越能獲取更多的用戶點(diǎn)擊，從這一層面來說，整體點(diǎn)擊率往往體現(xiàn)了網(wǎng)頁標(biāo)題和描述是否能滿足用戶需求，并且具有創(chuàng)意性。關(guān)于這兩塊內(nèi)容如何寫，也有很大的講究，這里就不再展開了，只提供一個(gè)例子，讓大家感受，哪個(gè)結(jié)果更受用戶歡迎。百度搜索“小密圈”，某三個(gè)結(jié)果(某大神別打我，捂臉)：
至此，SEO整體框架算是介紹完畢了，相信大家一路看下來，對(duì)SEO優(yōu)化也有了一個(gè)大致的了解。當(dāng)然，這里只是簡單介紹了這幾個(gè)大的方面，具體操作過程中每一個(gè)方面都要再進(jìn)行細(xì)分，并建立完善的數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，這樣在流量提升或者下降時(shí)，也能及時(shí)的找到原因，而不是胡亂盲目地問一句：大神，我的網(wǎng)站SEO流量跌了，什么原因呀?
二、 SEO流量分布現(xiàn)狀
1. SEO流量變遷
這個(gè)相信大家都深有體會(huì)了，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，APP的興起，流量越來越多的從搜索引擎轉(zhuǎn)向垂直APP應(yīng)用，這方面網(wǎng)上也有大量的文章和數(shù)據(jù)進(jìn)行說明，這里就不再贅述了。不過，有意思的一點(diǎn)是，隨著一些垂直內(nèi)容平臺(tái)與APP的壯大，其自身也越來越具備搜索引擎的特質(zhì)，比如知乎、微信等，相信不少朋友查找問題時(shí)也曾在這兩個(gè)平臺(tái)搜索過。
雖然SEO流量被各類平臺(tái)瓜分了很多，但SEO依然是網(wǎng)站高價(jià)值流量的來源渠道之一，是僅次于直接訪問的高質(zhì)量流量。同時(shí)，搜索引擎中依舊有大量的搜索需求沒有被滿足，如何找到這塊需求，并且生成相應(yīng)的內(nèi)容滿足需求，這也是一個(gè)非常不錯(cuò)的項(xiàng)目方向，最佳案例當(dāng)然是某大神的《Google關(guān)鍵詞挖掘細(xì)分市場實(shí)戰(zhàn)案例》了，哈哈!
2. SEO流量分布現(xiàn)狀
這部分包含兩個(gè)方面，一是PC與移動(dòng)兩個(gè)平臺(tái)流量分布狀況，二是國內(nèi)各搜索引擎市場份額。
平臺(tái)分布，根據(jù)個(gè)人的觀察并與同行交流，目前PC與移動(dòng)的SEO流量比例基本為3:7~4:6，個(gè)別行業(yè)2:8的也有?？梢钥吹揭苿?dòng)端流量占大頭，因此做好移動(dòng)站的SEO要比做好PC站有價(jià)值的多，并且競爭程度也遠(yuǎn)比PC端小。
國內(nèi)各搜索引擎市場份額可以參考StatCounter Global Stats近一年的數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來源：StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
三、 SEO如何開展
如何開展可以簡單的分為兩個(gè)方向，即自己做和找人做。
1. 自己做
考慮到圈里的朋友們來自各行各業(yè)，對(duì)SEO也不是很了解，而且項(xiàng)目前期也沒有很大的精力和資金來專注這塊，只是想在做站的時(shí)候稍加注意一下SEO，因此我給這類朋友推薦兩個(gè)非常不錯(cuò)的SEO基礎(chǔ)知識(shí)平臺(tái)，分別是百度站長學(xué)院(http://zhanzhang.baidu.com/college/index)與谷歌網(wǎng)站管理員幫助(https://support.google.com/webmasters 需fq)，這兩個(gè)平臺(tái)均提供了網(wǎng)站建設(shè)方面的各類最佳指導(dǎo)建議，內(nèi)容豐富完善，由淺入深地介紹了搜索引擎原理以及如何打造受用戶與搜索引擎歡迎的站點(diǎn)。
由于兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容較多，初次接觸的朋友可能不知從何看起，這里我選取了兩個(gè)平臺(tái)較為重要的內(nèi)容，可以重點(diǎn)看一下。
百度站長學(xué)院：
百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0 ：
百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書 ：
移動(dòng)站點(diǎn)對(duì)百度友好全解 ：
最新百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書——廣告篇2.0 ：
谷歌網(wǎng)站管理員幫助：
搜索引擎優(yōu)化(SEO)入門指南： 英文版 中文版
2. 找人做
這里又分為招聘SEO人員和外包出去兩種。
先說招聘這塊，由于大多數(shù)公司內(nèi)部真正懂SEO的人幾乎沒有，所以如何招到靠譜的SEO就成了一個(gè)難題，這里有一個(gè)問題可以大致判斷一個(gè)SEO人員是否靠譜：拿到一個(gè)網(wǎng)站你打算如何開展SEO?如果回答是從上面SEO框架里的某一個(gè)方面開始論述的，那多半人還可以，可以再問問一些細(xì)節(jié)性的、技術(shù)性的內(nèi)容。如果回答是看百度權(quán)重、發(fā)外鏈提升關(guān)鍵詞排名等，那基本可以判斷應(yīng)聘者不靠譜了。(不知道發(fā)了這段會(huì)不會(huì)放學(xué)被堵路上…)
外包這塊建議先找行業(yè)內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)且靠譜的個(gè)人，實(shí)在找不到個(gè)人再找公司，公司就不推薦了，不然又有打廣告的嫌疑，哈哈!
總結(jié)
啰里啰嗦寫了這么多，希望大家沒有看煩。整體來說狹義的SEO(即搜索引擎優(yōu)化)確實(shí)不如以前了，但廣義的SEO還是大有可為的，比如淘寶SEO、微信SEO、ASO、應(yīng)用商店排名優(yōu)化等等都是SEO方法的延伸與發(fā)揚(yáng)。正如電影《笑傲江湖》中，任我行對(duì)令狐沖說的一句話：有人的地方就有江湖，人就是江湖。我們也可以說有搜索的地方就有排名，有排名就有優(yōu)化。它可能不叫SEO，但必會(huì)以SEO的原理而存在。
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