1 問題
外鏈就是指從別的網(wǎng)站導入到自己網(wǎng)站的鏈接過程，此過程類似于一個投票系統(tǒng)，被鏈接的數(shù)量越多，網(wǎng)站的“票率”越高，從而網(wǎng)站的權(quán)重也會越高。搜索引擎就很重視鏈接，將其作為網(wǎng)頁排名的重要依據(jù)。導入鏈接的質(zhì)量直接決定了網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重。那么如何建設(shè)網(wǎng)站外鏈呢？
2 方案
了解外鏈數(shù)據(jù)的幾個重要數(shù)值及高質(zhì)量外鏈的特征。掌握外鏈建設(shè)的多種方法。根據(jù)時間安排及工作量制作外鏈建設(shè)計劃。
3 步驟
此案例需要按照如下步驟進行。
步驟一：了解外鏈數(shù)據(jù)
外鏈總鏈接數(shù)量、總域名數(shù)以及高質(zhì)量鏈接數(shù)在外鏈建設(shè)中都是非常重要的參考數(shù)據(jù)。高質(zhì)量的外鏈是指：
站點內(nèi)容相關(guān)性高。
網(wǎng)站排名高。
高權(quán)重、權(quán)威網(wǎng)站的鏈接；如：央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、教育政府網(wǎng)站等。
網(wǎng)站的更新頻率高，即快照日期新。
網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量，主要看網(wǎng)站內(nèi)容是原創(chuàng)還是采集。
自發(fā)的有編輯意義的鏈接（投稿或有償軟文外鏈）。
步驟二：外鏈建設(shè)原則
內(nèi)容相關(guān)性：如果是企業(yè)站尋找同行網(wǎng)站放置鏈接，因有競爭關(guān)系可實施性不強，可以考慮業(yè)務上下游網(wǎng)站。如“大件運輸”站尋找“物流”站、“重汽”站、“快遞”站等。
鏈接來源廣泛：網(wǎng)站種類、鏈接位置、不同域名、不同IP等。
錨文字以關(guān)鍵詞為主，且分散自然。例如優(yōu)化關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營銷”的排名，可多使用如“網(wǎng)絡(luò)營銷博客”和“網(wǎng)絡(luò)營銷技巧”等都包含“網(wǎng)絡(luò)營銷”的外鏈錨文本。
鏈接平穩(wěn)持續(xù)增加，不宜使用*。
質(zhì)量高于數(shù)量。
鏈出數(shù)量不能過多：鏈出數(shù)量是指對方網(wǎng)站鏈出數(shù)，如圖-6所示為6個，權(quán)重被6個網(wǎng)站分得，如果對方網(wǎng)站鏈出數(shù)量過多（通常30以內(nèi)），那么每個網(wǎng)站被分得的權(quán)重會更少。
盡量不使用圖片鏈接（友情鏈接）。
勿與垃圾網(wǎng)站、違法網(wǎng)站有鏈接關(guān)系。
步驟三：外鏈建設(shè)方法--友情鏈接
友情鏈接交換標準：友情鏈接交換的網(wǎng)站內(nèi)容要相關(guān)，如果內(nèi)容不相關(guān)，行業(yè)相差太遠，權(quán)重再高，意義也不大，除非是新聞類門戶網(wǎng)站。之前在友情鏈接交換中比較看重網(wǎng)站的PR值，但現(xiàn)在重排名輕PR，做百度優(yōu)化，不要太注重PR，網(wǎng)站權(quán)重是一個動態(tài)過程，關(guān)鍵詞排名直接反映網(wǎng)站權(quán)重。企業(yè)網(wǎng)站一般內(nèi)容較少，收錄較少，但如果關(guān)鍵詞排名好，即便收錄不多還是完全可以交換的。對方網(wǎng)站友情鏈接導出數(shù)量不要太多了。快照日期的快慢直接反映了網(wǎng)站健康程度和內(nèi)容更新頻率，快照慢于一周的理論上不要換，除非權(quán)重非常高。
友情鏈接交換步驟：
1、尋找網(wǎng)站
鏈接交換平臺?？稍诎俣戎兴阉?ldquo;鏈接交換平臺”，平臺網(wǎng)站如圖-7所示，可通過網(wǎng)站類型、PR、收錄、關(guān)鍵詞等條件搜索友情鏈接交換的網(wǎng)站，并可在線QQ溝通交流。
行業(yè)QQ群。如圖-8所示，加入相同行業(yè)QQ群尋找交換友鏈網(wǎng)站?？啥嗉右恍㏎Q群，交換機會會更多。
同行網(wǎng)站。例如，搜索“網(wǎng)絡(luò)營銷”等關(guān)鍵詞，查找同行業(yè)網(wǎng)站，如圖-9所示。并查看網(wǎng)站的“網(wǎng)站收錄”、“PR”、“快照”、“外鏈”等指標，確定當前網(wǎng)站是否符合交換標準。
2、分析網(wǎng)站各項指標
利用網(wǎng)站站長工具查看預交換友鏈網(wǎng)站的SEO綜合信息。如圖-11所示：
查找：著重查看關(guān)鍵詞排名，其次是網(wǎng)站收錄量、百度權(quán)重、快照、PR、外鏈等指標。盡量選擇各指標優(yōu)于自己的網(wǎng)站。
3、經(jīng)過分析，與符合交換條件的網(wǎng)站交換鏈接。
4、定期檢查鏈接
由于網(wǎng)站的SEO情況都是一個動態(tài)的過程，所以需要定期檢查網(wǎng)站中已經(jīng)添加的友鏈網(wǎng)站。利用站長工具檢查友情鏈接，出站鏈接指本網(wǎng)站友鏈數(shù)量。反向鏈接指對方網(wǎng)站上有指向當前查詢頁面的鏈接。文字鏈接指錨文本友鏈。nofollow鏈接指將"nofollow"寫在網(wǎng)頁上的meta標簽上，用來告訴搜索引擎不要抓取網(wǎng)頁上的所有外部鏈接?；?qū)?nofollow"放在超鏈接中，告訴搜索引擎不要抓取特定的鏈接。
具體友鏈網(wǎng)站查詢?nèi)鐖D所示：
首頁位置說明：顯示為 -- 是指沒有收錄或不在第一頁。
紅色部分表示：收錄小于50或快照10天未更新或無反鏈。
有跳轉(zhuǎn)表示：檢測到鏈接有跳轉(zhuǎn)，跳轉(zhuǎn)后域名有變，檢查結(jié)果為跳轉(zhuǎn)后的頁面。
外鏈數(shù)說明：如顯示23/25。25表示對方外鏈總數(shù)，23表示在對方25個鏈接中自己的網(wǎng)站排第23。
步驟四：外鏈建設(shè)方法--博客推廣
博客推廣指的是利用博客來推廣自己的產(chǎn)品、公司、網(wǎng)站等，主要做法有：在博客文章中加入要推廣的內(nèi)容，在內(nèi)容中加入網(wǎng)站錨文本鏈接。如圖所示。
將博客自定義版塊做成自己的廣告，可以是圖片、文字鏈接等。如圖-15所示的友情鏈接。
友情鏈接添加操作以新浪博客為例?！镜卿浶吕瞬┛汀?-【頁面設(shè)置】--【自定義組件】--【列表組件】--【友情鏈接】。
步驟五：外鏈建設(shè)方法--分類信息
在做分類信息的時候文章里面一定要含有網(wǎng)站的關(guān)鍵詞信息，帶上鏈接，但也不能過于泛濫，否則會起到反面的效果。分類信息的發(fā)布不是說廣泛的發(fā)布效果就會好，只要找一些收錄排名都比較好的網(wǎng)站發(fā)布就可以了。
步驟六：外鏈建設(shè)方法--論壇推廣
在論壇上發(fā)帖時，可以巧妙地利用個性簽名對于外鏈來說是個有力的工具。但發(fā)帖的內(nèi)容要保證被收錄，這樣才會有效果，不然做的就是無用功。找高權(quán)重內(nèi)容相關(guān)的的論壇進行大量的發(fā)帖。
步驟七：外鏈建設(shè)方法--網(wǎng)絡(luò)收藏推廣
網(wǎng)絡(luò)收藏夾的外鏈優(yōu)勢：穩(wěn)定性、單向性、持久性。
步驟八：外鏈建設(shè)方法--軟文推廣
軟文極具傳播性，鏈接夾在文章中可以提高網(wǎng)站排名，質(zhì)量好的軟文甚至可以直接給網(wǎng)站帶來流量。常見的軟文發(fā)布例如：論壇的軟文發(fā)布；博客的軟文發(fā)布；分類信息的軟文發(fā)布；門戶網(wǎng)站的軟文投稿，當然最常用還是新聞的軟文發(fā)布。新聞的軟文發(fā)布多數(shù)情況下是*，可以尋找軟文推廣服務商批量的發(fā)布軟文。
步驟九：外鏈建設(shè)方法--分類目錄
分類目錄是指通過人工的方式收集網(wǎng)站資源，并把這些擁有一定價值的網(wǎng)站資源通過人工的方式對它們的主題進行整理組織，存放在相應的目錄下面，從而形成的網(wǎng)站分類目錄的體系。如網(wǎng)址導航、網(wǎng)站分類目錄、企業(yè)黃頁網(wǎng)等。尤其是對于很多企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)黃頁必備的，不僅登記企業(yè)信息有利于產(chǎn)品、品牌曝光，更可以增加搜索引擎品牌詞的排名結(jié)果。
提交分類目錄注意事項：不要提交未完成的站點，避免網(wǎng)頁有錯誤，編寫好的站點描述，提交到相關(guān)的目錄，避免鏡像站重復提交。
步驟十：外鏈建設(shè)法--B2B平臺
B2B網(wǎng)站如慧聰網(wǎng)、阿里巴巴等，都是領(lǐng)先的B2B電子商務平臺，提供B2B行業(yè)資訊、供應、求購、庫存等信息。企業(yè)可以在B2B平臺登記自己網(wǎng)站的企業(yè)信息及產(chǎn)品信息，效果如同自己的企業(yè)網(wǎng)站。如圖所示，某企業(yè)在慧聰網(wǎng)內(nèi)擁有獨立的三級域名。在百度搜索引擎中同樣可以做出排名，如圖所示：
步驟十一：根據(jù)之前掌握的外鏈建設(shè)方法制定外鏈計劃
外鏈數(shù)量、外鏈網(wǎng)站種類都是網(wǎng)站外鏈建設(shè)的看重的指標，所以在外鏈的建設(shè)中，盡量做到“保質(zhì)保量“。保質(zhì)指尋找高質(zhì)量的網(wǎng)站，保量指外鏈發(fā)布的數(shù)量和網(wǎng)站種類。所以制定一份詳細有序的外鏈建設(shè)計劃可以使工作井然有序。
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