大家都明白網(wǎng)站是企業(yè)開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)，但是許多中小型的企業(yè)初期建站往往只是對互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)站的作用認識不到位。企業(yè)并沒有很好的了解自己的消費者的群體特征，在設(shè)計上往往只注重美觀而忽略了網(wǎng)站的營銷功能。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一半以上的中小企業(yè)對于網(wǎng)站的功能要求并不高，比較關(guān)注的因素有價格、頁面的美觀效果等。很多企業(yè)對于網(wǎng)站的需求不夠明確，但是期望建立網(wǎng)站可以增加銷量，關(guān)心網(wǎng)站的推廣方法的企業(yè)只占到25%，有部分企業(yè)表示對于網(wǎng)站的作用是有一定疑惑的。
其實對于中小型企業(yè)來講，建網(wǎng)站的目的并不是美觀效果，更重要的是營銷。網(wǎng)站營銷的根本目的就是增強企業(yè)的競爭力度，增加或者提高銷售或服務(wù)、增進與消費者或客戶之間的交流。但是值得注意的是，大部分中小型企業(yè)并沒有網(wǎng)絡(luò)營銷的意識，根本不知道利用網(wǎng)站進行營銷，特別是對于網(wǎng)站的實際作用并不看好?？梢韵胂胍幌?，這樣的建站態(tài)度是無法體現(xiàn)出網(wǎng)站的價值的，只能為一個擺設(shè)了。
一個網(wǎng)站是否可以發(fā)揮出作用是與網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)化程度密切相關(guān)的，因為網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，但是在企業(yè)做出網(wǎng)站建設(shè)決策時多方面的因素決定了企業(yè)網(wǎng)站的先天不足。尤其在企業(yè)第詞建站時候更為明顯，當(dāng)網(wǎng)站運作一段時間之后需要改版和升級時候，企業(yè)的認識要深刻的多但是也存在很多問題。
強化網(wǎng)絡(luò)營銷知識
企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者一定要充分認識到網(wǎng)絡(luò)營銷給中小型企業(yè)發(fā)展帶來的機會，把網(wǎng)絡(luò)營銷納入到企業(yè)總體營銷戰(zhàn)略中來。經(jīng)常會看到很多的企業(yè)網(wǎng)站，頁面粗糙、頁面很久沒有更新，此時的網(wǎng)站的作用近乎為零。意識薄弱的行動遲緩是國內(nèi)中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的患根。企業(yè)的顧慮一般集中在不知道網(wǎng)站的根本用途，還有很多中小型企業(yè)由于缺乏技術(shù)和營銷人才，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的認識和推廣往往只是一知半解，感覺網(wǎng)站過于神秘自己無法接受。
對于企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，首先要從意識上重視互聯(lián)網(wǎng)的作用。對于企業(yè)的信息溝通來講，沒有一種手段可以如此經(jīng)濟和富有潛力。我們不講網(wǎng)絡(luò)是最有效的，這是因為網(wǎng)絡(luò)的特點決定了人們只有利用好了這些特點，才可以發(fā)揮它的最大作用是最具潛力的。你對于信息的溝通要求越強就越是能通過互聯(lián)網(wǎng)進行收益。
互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的發(fā)展雖然只有十幾年的歷史，由于其兼?zhèn)鹘y(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為一體，實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷人才不僅需要懂得書上學(xué)到的電子商務(wù)營銷知識以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時更重要的是需要有較強的動手能力。對于企業(yè)內(nèi)擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理或者主管的中高級人才同時不僅要求具有基本的實操能力，同時更需要具備市場的分析能力和企業(yè)的營銷策劃能力。
以此同時，企業(yè)還需要科學(xué)的公司治理結(jié)構(gòu)和強化內(nèi)部控制的制度，形成適應(yīng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的管理提示和企業(yè)文化同步發(fā)展。
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