隨著全球智能手機市場增速不斷減緩，不少手機廠商都將5G手機視為拯救銷量的關鍵。除了華為、三星、小米等，谷歌也加入推5G手機的隊伍行列。
10月10日，據(jù)外媒報道，谷歌很有可能在10月15日在紐約市舉行的硬件發(fā)布會上推出5G智能手機。作為當下智能手機領域的最熱門，5G手機受到全球用戶的高度期待，當然手機廠商巨頭們?nèi)A為、蘋果、三星等在5G上的動作也是頻頻在科技圈引發(fā)很高的討論熱度。
作為全球矚目的科技巨頭，谷歌的搜索業(yè)務跟安卓系統(tǒng)算是它的兩大王牌，盡管谷歌這兩項業(yè)務做的人盡皆知，但它也有自己的短板業(yè)務，那就是智能手機。一提到谷歌的智能手機，外界對它最大的評價就是：不溫不火，背靠谷歌按理說做智能手機還是有不少先天優(yōu)勢，但根據(jù)全球銷量來看，可以說是跟其他手機廠商巨頭早已存在天壤之別的差距。
這次谷歌搶在蘋果之前率先發(fā)布5G手機，雖說在時機點上占據(jù)一點首發(fā)優(yōu)勢，但如今智能手機行業(yè)早已不是砸錢就能做起來的階段，在手機廠商巨頭們壟斷下，其他品牌們只能分的一杯殘羹。追根究底，為何谷歌的智能手機業(yè)務做不起來？作為谷歌的軟肋，它還能借5G手機在智能手機領域提高存在感嗎？
迎來5G手機元年 谷歌也趁機發(fā)5G新機刷存在感
2019年被外界認為是“5G手機元年”，不同國家地區(qū)大量的移動運營商都開始采用5G網(wǎng)絡。當然，帶動5G手機熱度的還是要數(shù)眾多手機廠商巨頭了，在他們的推波助瀾下，5G手機在未來將成為智能手機增長的最大動力之一。
根據(jù)全球知名市場研究與咨詢機構最新發(fā)布的研究報告《至2024年，全球88國智能手機銷量預測按技術劃分》預測，5年內(nèi)5G手機將占所有手機銷量的近一半，到2025年，5G手機的銷量預計將會超過10億。Strategy Analytics預計，2019年5G設備的銷量僅占總銷量的不到1%，而到2020年該份額將會接近10%。
在4G手機領域，目前全球手機廠商的局面也是一目了然。根據(jù)研究機構Gartner的最新數(shù)據(jù)報告，在2019年全球智能手機銷量仍呈現(xiàn)緩慢的下滑態(tài)勢，第二季度銷量下降1.7%，為3.68億部（低于去年同期的3.74億部）。其中，在銷量排名前5的智能手機廠商中，三星依舊穩(wěn)居第一，華為、蘋果、小米、OPPO位列第二到第五位。
國產(chǎn)手機品牌華為、小米、OPPO、vivo也用它們的實力跟銷量證明了自身在智能手機領域的地位，可以說在4G手機領域這幾個品牌都是贏家。但進入5G時代，對于手機廠商們來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，他們能否抓住5G市場紅利也是至關重要。
目前已有不少手機廠商都有推5G手機，但論影響力跟關注度還是要數(shù)手機廠商巨頭們的存在感最高。手機品牌推5G手機考驗的還是他們的內(nèi)功實力，手機在5G網(wǎng)絡下能否給消費者帶來更好的體驗。截至現(xiàn)在，三星、華為與小米等主要手機廠商均發(fā)布5G機型，在5G大潮中，唯獨蘋果還未有推出新機型，在時機點上還是有點落后另外幾家友商。
盡管目前市場上有好幾款5G手機產(chǎn)品，但也并未在消費級市場掀起很高的銷售熱潮，最根本的原因還是由于價格讓人望而退步。據(jù)悉當前同一型號機型，只因支持5G，導致價格偏高，三星手機Galaxy Note10 5G版最便宜6599元，華為Mate30 5G最低價格4999元，小米9 Pro 5G價格則在3699元。
在智能手機領域，谷歌只能說算是其中的參與者之一，手機影響力在全球都沒有很高的熱度，在其它手機廠商動輒幾千萬銷量的基礎上，谷歌手機卻只有幾百萬的銷量，存在的差距還是顯而易見。
這次谷歌也被外媒爆出將推5G手機也算是情理之中，一方面目前5G手機的熱度很高，谷歌能夠推出新機型還是說明它對于智能手機業(yè)務還是很重視，另一方面這說不定對于谷歌來說也是一個機會，只是谷歌的5G手機要想出圈難度還是很大，谷歌似乎做智能手機真的行不通。
智能手機成谷歌的“心病” 扶不起的阿斗也舍不得放棄
盡管谷歌做智能手機的時間并不長，但作為全球數(shù)一數(shù)二的科技巨頭，谷歌做智能手機卻沒能做出很大的成就，這也算是谷歌眾多業(yè)務當中的一個“污點”。對于谷歌來說，本身她的安卓系統(tǒng)在智能手機領域是唯一能跟iOS系統(tǒng)抗衡的，借助自家系統(tǒng)研發(fā)手機應該是得天獨厚的優(yōu)勢，但根據(jù)推出的手機市場反饋來看，幾乎是雷聲大雨點小，并沒有為谷歌帶來很高的回報。
為何谷歌的智能手機做不起來？在外界看來，谷歌沒有將智能手機做成功是受多方面原因的影響，在美股研究社看來主要集中在以下幾個方面。
一、 谷歌智能手機在美國沒有跟運營商打好關系，沒有渠道資源賣貨
對于手機廠商來說，渠道的重要性不言而喻，這是他們的手機面向最廣泛用戶的最有利渠道之一。據(jù)悉谷歌Pixel手機的主要市場在美國，美國市場和中國市場不同，美國智能手機的出貨依靠的是電信運營商，但和谷歌合作的只有Verizon，其他的三家比如AT＆T，T-Mobile，Sprint并未達成合作。
對于谷歌來說，沒有運營商渠道的支持，再好的手機產(chǎn)品在美國市場也行不通。線下運營商在全國各地都有門店，其實是最容易觸達消費者的，谷歌沒有跟這些運營商打好關系，這已經(jīng)讓它在手機銷量上面遭遇不小的阻力。蘋果則不然，和這些運營商的關系十分良好，這也不難理解為何蘋果在美國市場的銷量一直很好。
二、 谷歌安卓系統(tǒng)對手機廠商開放，自身做手機受到不少限制
在智能手機領域，除了硬件很重要之外，系統(tǒng)就猶如智能硬件的開關，掌控了智能手機能夠為手機提供什么樣的功能服務。目前，智能手機領域主要是兩大系統(tǒng)，安卓跟iOS系統(tǒng)。對于谷歌來說，它在2005年8月收購注資的Android系統(tǒng)，可以說是它收購史上最劃算的一筆交易。
相對iOS的封閉系統(tǒng)，安卓則是采取對所有手機廠商開放的原則。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機市場里，Android（安卓）系統(tǒng)的市場占有率已經(jīng)高達87%。對于谷歌來說，開放安卓系統(tǒng)給它帶來了巨額的回報，因為一方面它占領移動互聯(lián)網(wǎng)入口；另一方面部署其它業(yè)務，搶占市場先機推出移動搜索、谷歌地圖，谷歌商店等這些應用為它帶來幾百億美元的廣告營收。
盡管谷歌擁有安卓系統(tǒng)，但正由于該系統(tǒng)是對手機廠商開放，那它自身做手機其實就會有一些顧慮，有種既當運動員還做裁判員，并不利于獲得外界的認可。一旦谷歌大規(guī)模的加大對手機的投入，其它廠商勢必會有不良的反應，最終會影響到整個安卓系統(tǒng)的大生態(tài)體系。從這個角度來看，谷歌做智能手機其實處境有點尷尬。
三、 谷歌智能手機對中國市場不夠重視，錯失最大的市場發(fā)展紅利
作為全球最大的智能手機市場，中國市場成為眾多手機廠商廝殺的重點，但似乎谷歌做智能手機并沒有對中國市場很重視。根據(jù)最新的一組數(shù)據(jù)來看，中國市場的智能手機銷量仍然很猛。根據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年7月中國智能手機出貨量為3295.2萬部；累計方面，2019年1-7月中國智能手機出貨量達到2.10億部，同比下降4.2%，占同期手機出貨量的95.6%，其中Android手機在智能手機中占比92.9%。
對于谷歌來說，不可否認的是它在中國市場面臨很強勁的對手，尤其是華為、小米、OPPO、vivo等都根據(jù)自身的實力在市場上確立了不小的競爭力，但是不進軍中國市場這注定讓它分不到在中國市場的這塊大蛋糕。雖然安卓手機在中國市場占據(jù)了絕對優(yōu)勢，可谷歌自家的智能手機在中國市場銷量為零，不進入全球最大的智能手機市場，怎么會有銷量方面的提升？
除了不重視中國市場之外，而在全球的其他市場，谷歌Pixel手機還缺少線下零售合作伙伴以及自建門店，這也讓它在其它海外市場的銷量并不理想。
從上面幾個因素來看，可以看出谷歌智能手機沒有做起來受到內(nèi)外兩大因素的影響，盡管谷歌各種條件都看起來很優(yōu)越，但在智能手機這方面它畢竟受到很多束縛，如果不能全心做這個業(yè)務的話，谷歌的智能手機業(yè)務在未來很有可能仍然沒有什么大水花。這次谷歌將推5G手機也還是看出，它對于智能手機業(yè)務并沒有放棄，只是它還有機會借5G來自家手機正名嗎？
5G將成谷歌智能手機最后一張車票 能否上演彎道超車待考驗？
盡管現(xiàn)在5G手機被炒的很火熱，但目前頭部手機廠商還只是推出了試水的產(chǎn)品來試探消費級市場對于5G手機的接受程度。2019年很有可能也只是5G手機在市場上的初亮相，隨著5G網(wǎng)絡技術在明年大范圍的普及，明年將會成為手機廠商們集中武器廝殺的一年。
對于谷歌來說，頭部手機廠商盡管在4G智能手機領域存在感很高，但他們在5G手機領域可以說是都還處于同一起跑線，在銷量上、品牌效應、消費者口碑方面，不論是華為、三星還是小米等都未在5G手機這領域并未很大的差距，對于谷歌來說這很有可能是它的5G手機的一次重要轉(zhuǎn)折點。只是谷歌的5G手機要想被消費者買單難度要更大，未來要從哪些方面用心呢？
之前谷歌推出的Pixel手機系列在功能方面就受到不少用戶的指責，其實對于智能手機來說沒有創(chuàng)新突破的點還是很難以獲得消費者青睞。目前市面上的5G手機價格是個不小的問題，對于谷歌而言后續(xù)5G手機定位走什么樣的路線其實也很關鍵，畢竟在一開始要想帶動消費者換機的熱潮，價格因素不可忽略。因此，對于谷歌來說，如何保證自家5G手機在性能跟價格上都有很大的優(yōu)勢很關鍵。
另外在渠道方面，這算是谷歌做智能手機的一個短板，未來如何在美國市場爭取到更多運營商的合作仍然很關鍵。海外市場雖說會讓谷歌在成本投入方面有所增加，但這也是帶動手機銷量增長的重要市場，尤其是中國市場的智能手機出貨量仍然很高，后續(xù)谷歌如何讓5G手機順利入華也很重要。
作為全球智能手機市場的新玩家，谷歌的Pixel手機系列目前市占率還不到0.5%，可以說這也算是谷歌的“屈辱”，這次要重磅推出5G手機也還是說明谷歌對智能手機仍然很重視，這也將成為谷歌在智能手機領域的最后一次出場機會，一旦它沒有抓住5G的發(fā)展風口，后續(xù)可能仍然平淡無奇了。谷歌5G手機能否上演彎道超車的戲碼，美股研究社也會繼續(xù)關注它的后續(xù)動向。
作者：elainezhao
本文作者：美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們
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