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導(dǎo)讀：寫(xiě)作優(yōu)秀軟文的一般步驟

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，通過(guò)燒錢(qián)砸廣告已經(jīng)沒(méi)有什么用了；

單純展示產(chǎn)品參數(shù)和信息的硬廣又讓人反感，得罪了用戶后果很?chē)?yán)重；

而軟文則把廣告宣傳的內(nèi)容和用戶感興趣的內(nèi)容結(jié)合在一起，既讓用戶看到了他們想看的東西，又讓他們?cè)陂喿x的時(shí)候了解我們的產(chǎn)品，一舉兩得。

那么，怎么才能寫(xiě)出一篇好軟文呢？

寫(xiě)好軟文有以下三個(gè)基本步驟。

一、挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

如果軟文里的產(chǎn)品信息太多的話，不但直接影響用戶的閱讀體驗(yàn)，導(dǎo)致傳播效果不好——因?yàn)檫^(guò)度的信息讓用戶不能聚焦在產(chǎn)品上，沒(méi)法產(chǎn)生深刻的印象。

所以必須做“單點(diǎn)突破”，抓住產(chǎn)品的1-2個(gè)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行包裝。這些賣(mài)點(diǎn)必須是你產(chǎn)品最有特色而且最讓人印象深刻的點(diǎn)。越獨(dú)特、越具體就越好。

二、確定軟文主題

軟文主題是連接用戶和產(chǎn)品信息的通道。確定主題有以下三個(gè)步驟：

1、先找產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群；

2、了解這類(lèi)人有什么普遍的“痛點(diǎn)”或“High點(diǎn)”；

3、選擇一個(gè)能一下子就戳中他們“痛點(diǎn)”或“high”點(diǎn)的軟文主題。

另外，寫(xiě)軟文最難的地方在于如何自然地過(guò)渡到對(duì)產(chǎn)品的介紹上。因此，建議在寫(xiě)軟文以前，就先把銜接部分寫(xiě)出來(lái)，再去收集其他素材。

三、尋找內(nèi)容素材

確定好產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和軟文主題以后，你就需要搜集好內(nèi)容來(lái)提升用戶的閱讀快感，用有力的論據(jù)來(lái)支撐你的觀點(diǎn)。

一些比較深沉的主題就用純文字來(lái)展示；一般的軟文可以通過(guò)圖文并茂的形式提高閱讀體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：

軟文、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、軟文主題、銜接部分、內(nèi)容素材

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