首先，PBN是什么?
PBN是英文Private Blog Network的縮寫，中文意思大致是“秘密博客網(wǎng)絡”，也就是用WordPress之類的開源博客系統(tǒng)搭建多個網(wǎng)站，形成一個網(wǎng)絡，而且號稱是秘密的，或者說是搜索引擎檢測不出來的網(wǎng)絡，然后用這個網(wǎng)絡給目標網(wǎng)站建立外鏈。
這聽起來不就是站群嗎?是的，就是一種特殊形式的站群。區(qū)別于其它站群，PBN有幾個特點：都是用博客系統(tǒng)搭建的，做成博客的形式，所以名字有blog這個詞。
必須保持秘密狀態(tài)，也就是搜索引擎不能檢測出網(wǎng)絡里這些網(wǎng)站的關(guān)系，所以名字第一個詞是private。
網(wǎng)絡里每個博客都有基本的權(quán)重。
使用博客CMS沒什么可說的。但后兩個特點不是很簡單就能達到的。
普通的站群要使每個網(wǎng)站達到一定的權(quán)重，經(jīng)常是要互相交叉鏈接起來的，比如曾經(jīng)挺火的鏈輪的概念。和黑帽初學者想象很不同的現(xiàn)實是，鏈輪是很容易被檢測出來的，然后整個網(wǎng)絡無效，甚至有害。但PBN既然是private的，就不能留下網(wǎng)絡內(nèi)網(wǎng)站有關(guān)聯(lián)的蛛絲馬跡，所以PBN內(nèi)的所有網(wǎng)站是不能互相鏈接的，任何兩個網(wǎng)站之間都不能鏈接。這樣，所有網(wǎng)站都是看似無關(guān)的，給出的鏈接就變成了自然外鏈。
PBN網(wǎng)絡是怎樣做到秘密的?
從鏈接上檢測不到相互之間的聯(lián)系還遠遠不夠，要做到秘密，還得在這些方面切斷聯(lián)系：
使用不同域名注冊商
使用不同域名所有人信息
使用不同主機服務商
域名注冊日期隨機分散
使用不同流量分析賬號
使用不同Google Search Console賬號
使用不同電腦和ISP登錄GA和GSC賬號
網(wǎng)絡內(nèi)行業(yè)主題適當分散
各個網(wǎng)站內(nèi)容不同
網(wǎng)站使用不同模版
要做到不留下任何痕跡，是個不容易的事。
即使做到了秘密，又帶來另一個現(xiàn)實的問題：既然不能互相鏈接起來，怎樣使每個域名有一定的權(quán)重?總不能給每個域名人工建設外鏈去吧?這違反了黑帽SEO的初衷：有給網(wǎng)絡里每個網(wǎng)站建設外鏈的功夫，還要PBN干嘛?直接給目標網(wǎng)站建設外鏈不就完了?答案是：購買域名，包括快到期的，已經(jīng)過期的等等。
PBN的效果和風險
PBN的效果肯定是有的，同時肯定是被搜索引擎認定為作弊的。隱藏得好的網(wǎng)絡，在被檢測出來之前，這些網(wǎng)站就是一個個正常、有權(quán)重的獨立網(wǎng)站，給目標網(wǎng)站緩慢加上鏈接，還是顯得挺自然的。到目前為止，外鏈還是搜索排名的最重要因素之一，別聽網(wǎng)上某些人說的外鏈無用論，我懷疑那是為了誤導別人不去做外鏈，好讓他自己的網(wǎng)站上去。外鏈依然重要，PBN效果就不錯 — 在被發(fā)現(xiàn)之前。
問題在于你用的PBN什么時候會被發(fā)現(xiàn)。這就是一個定時炸彈，可能幾十年不爆炸，也可能下一秒爆炸。從前面列舉的要切斷聯(lián)系的地方可以想象，要完全做到，是個需要非常非常細心的工作，一不小心，前功盡棄，而且經(jīng)常是一鍋端。
另外，搜索引擎不一定只限于算法檢測，完全可以人工挖掘，比如派個臥底到賣PBN鏈接的網(wǎng)站，假冒客戶，買幾個鏈接，一挖一大串，這可是防不勝防、簡單有效。前幾年Google經(jīng)常發(fā)布官方消息，今天挖出懲罰了俄國某PBN網(wǎng)絡，明天挖出波蘭某PBN網(wǎng)絡…
所以，PBN效果不錯，風險自負。
到底用不用PBN來建設外鏈?
那到底該不該用PBN建設外鏈呢?
原則上，我不提倡任何黑帽、作弊SEO方法。在風險自負的前提下，分幾種情況做些建議。
如果是給自己網(wǎng)站做SEO，就不建議自建PBN了?？梢运阋幌陆▊€PBN的成本。要稱為PBN，網(wǎng)站數(shù)量至少數(shù)百，不計時間、人員、管理成本，僅域名注冊、服務器，每年費用都得數(shù)千美元以上。有這每年數(shù)千美元預算，不管是用在原創(chuàng)內(nèi)容吸引鏈接，還是直接買鏈接，效果都不會差，而且永久、安全。
如果是為了賣PBN鏈接，可以考慮，甚至是個不錯的生意，未來數(shù)年還是會有客戶的。優(yōu)點是一旦建成PBN，分攤下來的成本大大降低，收入可持續(xù)，直到被發(fā)現(xiàn)。缺點也很明顯，時刻得準備著被檢測出來，失去所有客戶。所以靠PBN做客戶生意，需要很多技巧，隱藏自己，降低風險。這個以后有機會再說。
如果是給自己網(wǎng)站做SEO，從第三方那里買PBN鏈接，個人網(wǎng)站可行，即使PBN被懲罰了也不至于有什么大問題，在被懲罰之前很可能就賺回來了。為分散風險，建議多做幾個網(wǎng)站，多用不同PBN服務。如果是公司網(wǎng)站，尤其是有一定品牌知名度、因此不能換域名的網(wǎng)站，要非常非常慎重。
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