網站的功能需要通過其他網絡營銷手段才能體現(xiàn)出來
企業(yè)網站的網絡營銷價值是通過網站的各種功能，以及各種網絡營銷手段而體現(xiàn)出來的。網站的信息和功能是基礎，網絡營銷方法的應用是條件。
如果建設一個網站而不去合理應用，企業(yè)網站這個網絡營銷工具將不會發(fā)揮應用的作用。無論功能多么完善的網站，如果沒有用戶來瀏覽和應用，企業(yè)網站也就成為擺設。這也就是為什么網站推廣作為網絡營銷首要職能的原因。
在實際應用中，一些企業(yè)由于缺乏專業(yè)人員維護管理，于是呈現(xiàn)給瀏覽者的網站內容往往數(shù)年如一日，甚至用戶的咨詢郵件也不給予回復，這樣的企業(yè)網站沒有發(fā)揮其應用的作用，也就不足為怪了。
企業(yè)網站的功能具有相對穩(wěn)定性
企業(yè)網站功能的相對穩(wěn)定性具有兩方面的含義：一方面，一旦網站的結構和功能被設計完成并正式開始運作，在一定時期內將基本穩(wěn)定，只有在運行一個階段后進行功能升級的情況下，才能擁有新的功能，網站功能的相對穩(wěn)定性對于無論網站的運營維護還是對于一些常規(guī)網絡營銷方法的應用都很有必要，一個不斷變化中的企業(yè)網站是不利于網絡營銷;另一方面，功能的相對穩(wěn)定性也意味著，如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升級之前的一段時間內，將影響網絡營銷效果的發(fā)揮。因此在企業(yè)網站策劃過程中應充分考慮到網站功能的這一特點，盡量做到在一定階段內功能適用并具有一定的前瞻性。
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