導語
每個正在創(chuàng)業(yè)或者想要創(chuàng)業(yè)的人一定在36氪上搜索過自己想做的項目和喜歡的領域。
10月29日，36氪媒體業(yè)務(36KrHoldingsInc.,36氪控股) 更新了招股書，在此次IPO中總計將發(fā)行360萬股美國存托股票，發(fā)行區(qū)間擬定為每股14.5美元至17.5美元，如果超額發(fā)行，36氪此次IPO將募資至多7245萬美元。
以此次IPO發(fā)行價格區(qū)間中值計算，36氪上市時市值約為7.3億美元。
紅鯡魚招股書中還披露，36氪現(xiàn)有股東小米、滴滴、國宏嘉信，在本次IPO發(fā)行中擬認購總計不超過2000萬美元的ADS。另外根據(jù)此次披露，除了原有的瑞信和中金外，36氪新加入了Needham、AMTD和老虎證券作為公司的承銷商。
36氪預計將于11月7日正式登陸納斯達克，股票代碼“KRKR”。“KR”其實也是另一個和36氪高度相關的英文，甚至，人們可能對“36Kr”更熟悉。
成立于2010年的36氪，終于迎來了自己的又一個關鍵時刻。
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科技博客初成長
2010年，北京郵電大學的劉成城和其他幾位創(chuàng)始人一同創(chuàng)立了36氪。
據(jù)說，當時他們想創(chuàng)業(yè)但是找不到創(chuàng)業(yè)的靈感，便在海外搜集資料，查找海外的創(chuàng)業(yè)項目，并將海外的創(chuàng)業(yè)項目、研發(fā)周期、技術特點和模式創(chuàng)新等發(fā)布到當時火熱的論壇里，有意思的是，他們發(fā)現(xiàn)關注這些信息的人越來越多，這似乎成了一個可靠的創(chuàng)業(yè)方向。
2010年12月，36氪的網(wǎng)站正式上線，2012年，今日頭條上線了第一個版本。2013年初，36氪發(fā)布了今日頭條的第一篇報道。
2012年，大家對“算法”這個詞估計還很陌生，但是移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮已經(jīng)滾滾而來。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增13004.1萬戶，達到76436.5萬戶，在CNNIC發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，手機成為第一大上網(wǎng)終端。
借助互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，36氪在做幫助中國創(chuàng)業(yè)者快速找到創(chuàng)業(yè)方向和融資路徑的同時，也在新媒體的浪潮中收獲了大量忠實用戶，成為一線城市科技圈的每日必讀。也正是這些用戶的“每日必讀”,為36氪后續(xù)創(chuàng)投服務及如今成為新經(jīng)濟服務平臺打下了堅實的基礎。
這也就不難理解，為什么最初的36氪會被投資界視為Techcrunch的中國版，而不是傳統(tǒng)印象中的媒體或者新聞平臺。
顯然，這家公司也沒有走媒體的老路。
9年間，36氪報道了很多項目，有的已經(jīng)IPO，有的已經(jīng)是行業(yè)里當之無愧的超級巨無霸，“深氪”幫助讀者更深入的了解真相，“新風向”幫助創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢，“八點一氪”早報能在沖咖啡的時間里了解當天全球的重要新聞，“開氪”則為用戶精選了大佬和專家的思維精華。
36氪想要成為人們早一點看到未來的方式。
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不一樣的媒體
圍繞新經(jīng)濟服務，36氪做過很多不同的嘗試，“WISE大會”、“投資人峰會”、“沒想到粉絲節(jié)”、“阿里明星賽道班”、“投資人俱樂部”等都在其中。
這些嘗試之中，有的已經(jīng)取得了不錯的成績，有的還在調(diào)整之中，但不難看出，將目標瞄向新經(jīng)濟服務的36氪，始終都在尋找“實體化”服務的抓手。
根據(jù)36氪招股書，目前36氪的大部分營收主要來自于廣告服務、企業(yè)增值服務，以及綜合性營銷、咨詢及訂閱服務這三大業(yè)務。
2017年、2018年，線上廣告分別獲得營收0.74億元、1.74億元，同比增幅135%，2019年上半年獲得營收7948萬元，同比增長56%，在廣告行業(yè)依次進入寒冬的情況下，取的這樣的成績實屬不易。
用戶活躍度方面，2017年底，36氪的全網(wǎng)PV就有1.2億，至2019年6月底已經(jīng)增加至3.48億。更多的活躍用戶也促進了企業(yè)和機構的合作，2018年上半年36氪服務的企業(yè)數(shù)是51家，至2019年上半年則增加至131家。
36氪這兩年也表現(xiàn)出了不俗的盈利能力，如果不算優(yōu)先股價值，2018年歸屬股東的凈利潤有4.05億元。2018年全年和2019年上半年收入分別為人民幣3.0億和2.0億，同比增幅148%和179%，2018年全年實現(xiàn)凈利潤人民幣4052萬。
雖然2019年上半年出現(xiàn)了虧損，但主要是受股權激勵費用調(diào)整的影響，考慮到年末企業(yè)營銷費用的上揚，36氪年末營收增長也還是頗具潛力的，過去兩年36氪的收入也確實呈現(xiàn)出了季節(jié)性變化的特點。
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新經(jīng)濟服務平臺的未來
“新經(jīng)濟”一詞最早出現(xiàn)于美國《商業(yè)周刊》1996年12月30日發(fā)表的一組文章中。它是指在經(jīng)濟全球化背景下，信息技術革命以及由此帶動的以高新科技產(chǎn)業(yè)為龍頭的經(jīng)濟，具有低失業(yè)、低通貨膨脹、低財政赤字、高增長的特點。
新經(jīng)濟在中國隨處可見。比如曾經(jīng)最高發(fā)行量只有300萬的報紙，在今日頭條可以達到數(shù)億日活；從前想看電視劇要守著電視臺的時間表，但是現(xiàn)在隨便打開視頻類網(wǎng)站或者APP，各種內(nèi)容都可以隨意挑選；北京出租車市場只有6萬名司機，但共享出行卻有超過5000萬車主。
新經(jīng)濟在悄然無聲之中改變?nèi)藗兊纳?，同時也迅速壯大。
根據(jù)CIC報告，中國以新經(jīng)濟為重點的商業(yè)服務市場規(guī)模從2014年的70億美元大幅增長至2018年的202億美元，復合年增長率約為30.3％，預計到2018年將以約22.5％的復合年增長率增長，到2023年將達到556億美元。
2018年，36氪CEO馮大剛在WISE大會上提到，36氪為今日頭條、滴滴出行、餓了么等多個新經(jīng)濟企業(yè)做了第一篇報道，未來還將繼續(xù)幫助創(chuàng)業(yè)公司成為所在領域的新經(jīng)濟之王，把互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長奇跡復制到更多行業(yè)。
截至2018年12月31日，36氪已為全球財富100強中的23家企業(yè)提供了商業(yè)服務。此外，根據(jù)CIC的報告，截至2018年12月31日，36氪還為國內(nèi)以市值/估值計算的中國前100強企業(yè)中的59家提供了商業(yè)服務。
馮大剛舉過一個服務寶潔的例子。寶潔曾找到36氪，希望尋找一些新的技術手段幫助消費者分析自己的發(fā)質狀況，選擇合適的洗護發(fā)產(chǎn)品，同時可以跟蹤在產(chǎn)品使用過程中發(fā)質的改善狀況，加強消費者對品牌的信任與忠誠度。36氪創(chuàng)新咨詢在深度調(diào)研消費者行為習慣后，選擇了枕頭作為技術的載體，在完全不干擾消費者日常生活習慣的前提下，在智能頭枕中植入可見光與紅外線攝像頭，通過人工智能圖像分析的技術，日常跟蹤消費者發(fā)質狀況，并給出針對性的建議。
類似這樣的企業(yè)增值服務收入正在成為36氪的主要營收來源。招股書所示，2019財年上半年(結束于2019年6月30日)，36氪企業(yè)增值服務收入的占比已經(jīng)提升到了50.07%，即在2.0187億元當中占1.0107億元。線上廣告收入則為7947.7萬元，位居第二。
新經(jīng)濟正在變得無處不在，比如從前大家還認為新零售只是互聯(lián)網(wǎng)公司的概念，但如今新零售已經(jīng)成為所有傳統(tǒng)零售行業(yè)，甚至是非零售行業(yè)學習和模仿的對象。
上市可以進一步鞏固36氪在業(yè)內(nèi)的領先地位、增強品牌知名度，36氪新經(jīng)濟服務平臺的故事，可能才剛剛開始。
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