優(yōu)秀的軟文是什么樣的？讓人喜歡的吸睛文字？還是讓人心曠神怡的文章插圖？在策劃軟文營銷時，除了追求軟文質(zhì)量時，我們更注重的是“效率”。比如電影，有時候好的電影并不賣座，而與之相對的，仍有一些“低質(zhì)”電影卻占據(jù)最高票房。
電影還可能會為了抒發(fā)某種情懷、追求某種境界，不去迎合“票房”，但軟文營銷不同。企業(yè)做推廣的目的就是“盈利”，因此“效率”對于企業(yè)來說十分重要，某篇文章會帶來多少點擊量，如何才能登上關(guān)鍵詞搜索頁面。
假設(shè)你寫了一篇很好的軟文，上通天文、下通地理，內(nèi)蘊真知灼見，但是自從推出去，效果卻不如預(yù)期的十分之一，而別人的短小趣文卻帶來了不錯的收益，請問產(chǎn)品穿插在哪一篇中營銷效果較好呢？顯然是后者，雖然前者干貨滿滿，但是后者的吸睛程度卻遠(yuǎn)高于前者。不難看出企業(yè)在軟文營銷做好策劃是很有必要的。
軟文營銷策劃顧名思義就是為了達(dá)成特定的營銷目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。在這過程中，要有特定的軟文營銷目標(biāo)這一前提，即明白策劃的對象，完成的目標(biāo)。同時，軟文營銷策劃首先要做的是營銷策劃，軟文只是營銷策劃的范圍而已。
如果我們理解了特定的軟文營銷目標(biāo)，那我們就肯定明白，軟文營銷就是一個大概念，他可以分成很多版塊、內(nèi)容。U傳播認(rèn)為主要可以分成以下三大類：
軟文營銷項目策劃：主要解決我們文章怎么寫？我們文章要突出什么？我們的核心優(yōu)勢如何合理的植入到軟文中？我們這次的軟文需要帶來什么樣的效果？我們應(yīng)該怎樣實現(xiàn)這次目標(biāo)？等一些宏觀層面的問題。
軟文營銷平臺策劃：是自行在一些論壇自媒體發(fā)稿，還是通過借助第三方軟文發(fā)稿平臺來做，發(fā)布到更精細(xì)的新聞平臺或是垂直網(wǎng)站媒體上。
軟文推廣策劃：軟文怎么推廣？品牌產(chǎn)品怎么推廣？怎么廣而告之？怎么吸引目標(biāo)客戶？通過什么手段來傳播推廣，有什么具體的操作細(xì)節(jié)和技巧？怎么去執(zhí)行？等等。
總之，每個渠道的特點不同，你必須明白企業(yè)到底要用什么樣的方式、什么樣的內(nèi)容，在什么樣的渠道里可以獲得想要的效果。
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