域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

品牌價(jià)值與商品售價(jià)無(wú)關(guān)

接著上面這個(gè)話(huà)題，品牌價(jià)值與商品售價(jià)幾乎毫無(wú)關(guān)系，而與用戶(hù)心智上的認(rèn)知有關(guān)。

我經(jīng)常聽(tīng)到一種可笑的說(shuō)法“小米的品牌做得很low很失敗”，這種說(shuō)法的原因竟然是小米品牌高端化受阻。

品牌是不是要高端化，是不是要賣(mài)高毛利產(chǎn)品，是基于企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的決策，品牌表現(xiàn)只是結(jié)果而已。

在我看來(lái)，品牌的成功不是在于它看上去多么高大上，旗下產(chǎn)品能賣(mài)多少錢(qián)，而在于它能否IP化、符號(hào)化，能否成為某類(lèi)產(chǎn)品、某類(lèi)行為的代名詞。

比如說(shuō)百度就等同于中文搜索了，優(yōu)衣庫(kù)就等同于廉價(jià)舒適了，你并不能因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)賣(mài)的都是便宜貨就說(shuō)它品牌做得爛。

我們不妨從逆向思維來(lái)分析小米的問(wèn)題，小米高端化受阻的問(wèn)題，不在于品牌做得太差，而在于品牌做得太好，用戶(hù)固有印象很難改變。

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