提起軟文營銷效果評估，可能會有一些從事軟文營銷的小伙伴認為，軟文營銷不像數(shù)據(jù)庫營銷，也不像搜索引擎營銷，可以計算出到訪流量、實際意向客戶數(shù)量、成交量等等，這樣的方法對軟文營銷并不實用。
軟文營銷在提升企業(yè)認知度、品牌知名度、產(chǎn)品線下的銷售促進等作用，是不容忽視的，即使不能進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但效果客觀存在，也能夠通過一些客觀的指標做一個相對客觀的效果評估。今天U傳播就為大家?guī)碥浳臓I銷效果評估的5大法則。
一、成本評價法
成本評價法主要針對營銷為導向的企業(yè)。在實施軟文營銷周期內(nèi)，通過銷售業(yè)績與同時期對比、以及營銷投入費用與業(yè)績增長額進行對比，如果遠遠超出業(yè)績增長額，那么軟文營銷的效果就毋庸置疑，這種方法通常適用于平面軟文和網(wǎng)絡軟文的效果評價。
二、搜索引擎收錄評價法
搜索引擎收錄主要針對網(wǎng)絡門戶軟文。在軟文投放之前，分別在百度網(wǎng)頁和百度新聞欄目上檢索相應關鍵詞，可以增加好搜、搜狗等網(wǎng)站進行檢索，記錄檢索到的數(shù)字結果，在軟文投放之后，再次進行檢索，將結果進行比對，可以客觀的評價軟文營銷的收錄效果。
三、轉(zhuǎn)載率評價法
轉(zhuǎn)載率評價法可以簡單理解為二次傳播率評價法，無論是平面軟文還是網(wǎng)絡軟文全部適用。平面媒體上的軟文如果引起網(wǎng)友的主動評論或轉(zhuǎn)發(fā)，即可認為是二次傳播，而網(wǎng)絡軟文則可以通過網(wǎng)站、論壇帖子的轉(zhuǎn)載量進行效果評估。
四、流量分析評價法
流量分析評價法主要針對推廣網(wǎng)站的網(wǎng)絡軟文，即為網(wǎng)站帶來了多少的點擊量，這個可以通過站長工具精準的計算出來，也是五個方法里面最為客觀的一種評價方法。
五、置頂率評價法
置頂率評價法簡單來說就是帖子被置頂?shù)拇螖?shù)，一般適用于網(wǎng)絡論壇帖子得的效果評價。
以上就是5種網(wǎng)絡營銷效果的測評方法，但是U傳播必須指出的是，軟文營銷的效果評估不能絕對化，因為在個別情況下，軟文營銷的目標不一定是銷售，有可能是危機公關，有可能是信息反饋。U傳播建議大家把軟文營銷的效果評估應當有效地結合以上幾種方式來考核。
來源：http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1714.html
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
