近日，廣州日報數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院GDI智庫發(fā)布了《電商品牌200強(qiáng)(2019)》，淘寶、京東、拼多多毫無疑問占據(jù)了前三名。據(jù)悉，此次排名是以結(jié)構(gòu)性指標(biāo)、品牌忠誠度、品牌覆蓋度、品牌領(lǐng)導(dǎo)力四大指標(biāo)來評價相應(yīng)品牌的影響力。值得關(guān)注的是，國內(nèi)首創(chuàng)DTC模式、開拓了品質(zhì)零售市場的網(wǎng)易嚴(yán)選成功進(jìn)入TOP10，成為國內(nèi)精品電商第一名。
早在2018年，億歐發(fā)布了《2018中國美好生活100品牌》報告，報告列出“美好生活100品牌”。網(wǎng)易嚴(yán)選作為品質(zhì)零售業(yè)代表，力壓小米有品、淘寶心選等，位列精品電商第一。
事實上，伴隨著國民消費水平的不斷提高，中國消費者的消費習(xí)慣逐漸開始由價格驅(qū)動轉(zhuǎn)向價值驅(qū)動。在這一轉(zhuǎn)變過程中，商品品質(zhì)成為消費者最為關(guān)注的要素之一。
2016年，網(wǎng)易嚴(yán)選率先洞察到這一趨勢，在國內(nèi)掀起一場零售界的品質(zhì)升級浪潮。通過自建電商渠道，上線后以直連消費者和制造商的方式，迅速贏得了市場和消費者的關(guān)注，成為新時代中國消費者品質(zhì)消費的國牌首選。
網(wǎng)易嚴(yán)選之后，國內(nèi)誕生了眾多“嚴(yán)選類”電商，但最根本的不同在于，網(wǎng)易嚴(yán)選打造的是一個依托電商渠道的消費品牌，所銷售的每一件商品使用的均是“網(wǎng)易嚴(yán)選”這一品牌標(biāo)識，提供統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和用戶體驗。但其他“嚴(yán)選類”電商，大多仍是以平臺為核心，大多是由入駐平臺的第三方廠商提供，并未形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知。換言之，這些電商平臺只學(xué)到了網(wǎng)易嚴(yán)選的“形”，卻忽視了網(wǎng)易嚴(yán)選成功的“神”。
今年10月，艾媒咨詢發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20年盤點專題報告》中，網(wǎng)易嚴(yán)選憑借品質(zhì)零售開拓者的身份，被評為消費升級時期的新國牌代表。不僅如此，網(wǎng)易嚴(yán)選在打造中國品質(zhì)零售品牌的過程中，因其獨特的運營模式，實現(xiàn)消費者、制造商和網(wǎng)易嚴(yán)選的三方共贏。
通過自身累積的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,網(wǎng)易嚴(yán)選向工廠反向輸出標(biāo)準(zhǔn),以定制化的產(chǎn)品更好地滿足消費者不斷攀升的品質(zhì)消費需求；另一方面,這種定制化的批量生產(chǎn),降低生產(chǎn)損耗的同時也提升了生產(chǎn)效率,推動了產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。這一點，恰恰是其他的“嚴(yán)選類”電商做不到的，也是網(wǎng)易嚴(yán)選對當(dāng)前傳統(tǒng)制造業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革所做的貢獻(xiàn)。
隨著國民經(jīng)濟(jì)整體水平進(jìn)一步增長，中國制造業(yè)技術(shù)實力與日俱增，消費者品質(zhì)消費的觀念也將日漸壯大。未來，以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的品質(zhì)零售品牌必將創(chuàng)造更大的社會價值。
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