2019年12月16日下午，“融·合|京梯計劃發(fā)布會”在北京盛大召開，梯之星與京東數(shù)字科技集團(以下簡稱京東數(shù)科)在現(xiàn)場戰(zhàn)略合作伙伴、媒體代理公司、品牌廣告方和20多家主流媒體的見證下，共同發(fā)布“京梯計劃”，推出最新售賣方式“CPR(千人次曝光售賣)”和“DMP(千人千面、精準觸達)”。
京梯計劃打破梯媒傳統(tǒng)模式，賦予梯媒全新的互聯(lián)網(wǎng)投放屬性，引領(lǐng)電梯媒體的數(shù)字化發(fā)展。
數(shù)字科技+流量入口 優(yōu)勢融合搶占先機
據(jù)艾瑞咨詢報告顯示：戶外廣告市場規(guī)模增長良好，預(yù)計在2021年將擁有711.5億元的規(guī)模。2018年中國樓宇戶外廣告市場規(guī)模達162.7億元，占整體戶外市場的35.6%。預(yù)計未來三年內(nèi)，樓宇電梯將繼續(xù)保持較高的增長，超過交通出行成為第一大戶外廣告場景。
京東數(shù)字科技集團副總裁曹鵬在會上表示：“面對巨大的市場機遇，技術(shù)與線下媒體的融合會成為關(guān)鍵趨勢。”京東數(shù)科以數(shù)據(jù)技術(shù)、AI、區(qū)塊鏈等前沿性技術(shù)為驅(qū)動，提供線上線下一體化的數(shù)字營銷解決方案，以數(shù)字科技推動廣告營銷數(shù)字化。梯之星專注電梯流量經(jīng)營，覆蓋一線流量資源，精準匹配消費人群。雙方共同推出的京梯計劃產(chǎn)品，滿足合作伙伴精準營銷、高效觸達、降低成本、創(chuàng)新模式、提升效率等多種需求，助力線下媒體數(shù)字化，構(gòu)建開放、合作、共贏的數(shù)字營銷新生態(tài)。
“梯之星有別于傳統(tǒng)梯媒，我們做的是電梯場景下的流量生意，同步發(fā)展梯媒的增量市場。”新再靈董事長兼總裁胡灝說道。未來，梯之星希望做好基于電梯場景“流量入口”的角色，與京東數(shù)科融合雙方優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能傳統(tǒng)梯媒，并攜手更多合作伙伴，探索梯媒數(shù)字化的無限未來。
在當下物聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，BOE畫屏數(shù)字藝術(shù)欣賞與交易平臺，突破傳統(tǒng)模式，實現(xiàn)數(shù)字藝術(shù)端到端的傳播。京東方科技集團執(zhí)行副總裁、京東方藝云科技董事長姚項軍表示，京東方利用BOE畫屏的設(shè)計、技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢賦能云梯畫屏，助力梯之星。協(xié)力提升梯內(nèi)藝術(shù)格調(diào)，優(yōu)化乘梯人的觀感體驗，增強乘梯人的流量粘性，讓藝術(shù)走進大眾。
京梯計劃CPR及DMP產(chǎn)品 創(chuàng)新廣告流量投播模式
在線上流量日益飽和的大背景下，按流量計費是線下電梯媒體行業(yè)的一次大膽革新，勢必極大釋放梯媒市場巨大的流量價值和商業(yè)潛力。
新再靈產(chǎn)品總監(jiān)劉芬在發(fā)布會上從產(chǎn)品技術(shù)角度為我們做了詳盡的詮釋。劉芬指出，傳統(tǒng)線下梯媒亟待解決在觸達人流量計算的技術(shù)問題。梯之星基于新再靈獨家云梯技術(shù)，通過PLC電力載波、人工智能、自研大數(shù)據(jù)三大技術(shù)，打通線上線下數(shù)據(jù)，實現(xiàn)對品牌的及時、精準投放，讓品牌方在“合適”的電梯場景下找到“對”的人。
梯之星首席執(zhí)行官張文方指出，以往傳統(tǒng)線下媒體的投放方式是以“按天、按點、按頻次”來投放，效果難評測、風(fēng)險難規(guī)避。而京梯計劃下所開發(fā)的產(chǎn)品是以“按人次、按社群、按效果”的方式進行投放轉(zhuǎn)變，是從CPD(按天售賣)/CPW(按周售賣)的銷售模式，向CPR(按千人次曝光售賣)，DMP(千人千面、精準觸達)的銷售模式的轉(zhuǎn)變，提供與線上流量相同程序化服務(wù)的流量入口。通過融合京東數(shù)科與梯之星的雙方優(yōu)勢，讓線下梯媒的廣告投放真正做到真實可測、精準細分、靈活投放、效果可控。
在發(fā)布會現(xiàn)場，胡灝(新再靈董事長兼總裁)、張文方(梯之星首席執(zhí)行官)、朱縉(京東數(shù)字科技集團創(chuàng)新科技業(yè)務(wù)部來客科技部負責(zé)人)、王悅名(京東數(shù)字科技集團創(chuàng)新科技業(yè)務(wù)部來客科技部媒介負責(zé)人)啟動發(fā)布儀式，與數(shù)百位現(xiàn)場來賓，共同見證京梯計劃發(fā)布的里程碑時刻。
智能媒介 融合升級 合作共贏
媒體行業(yè)正在面臨快速的更新迭代，如何將傳統(tǒng)電梯媒體、新媒體、AI人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)相融合，發(fā)揮出更大的媒體價值，已經(jīng)成為了所有廣告主和品牌主共同關(guān)心的話題。
京東數(shù)字科技集團創(chuàng)新科技業(yè)務(wù)部來客科技部負責(zé)人朱縉，梯之星首席執(zhí)行官張文方，電通安吉斯集團北京博視得廣告有限公司董事總經(jīng)理徐磊，京東數(shù)字科技集團創(chuàng)新科技業(yè)務(wù)部區(qū)塊鏈部應(yīng)用咨詢負責(zé)人于冰，新再靈產(chǎn)品總監(jiān)劉芬，新再靈副總裁蔡巍偉，中石化易捷銷售有限公司副總經(jīng)理李宏，中國品牌研究院/精一堂 副院長/創(chuàng)始人唐風(fēng)在圓桌對話環(huán)節(jié)《智能媒介 如何融合升級》上分別分享了自己的觀點。
樓宇電梯作為一個相對成熟的線下傳播場景，十多年來一直被行業(yè)巨頭壟斷，梯媒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度不高、尋求變革意愿不足。京梯計劃的CPR及DMP售賣模式，是梯之星對傳統(tǒng)電梯媒體行業(yè)所作的變革，做電梯場景下的數(shù)據(jù)賦能，讓線下社群流量變得更有價值。技術(shù)推動模式變革，為廣告主營銷效果賦能。
梯之星與京東數(shù)科“京梯計劃”的發(fā)布，將成為線下梯媒行業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)時代自我革新的重要里程碑，為梯媒行業(yè)樹立全新的標準。
公司介紹
梯之星介紹
梯之星作為一家專注數(shù)據(jù)挖掘的線下社區(qū)流量入口，基于新再靈獨家云梯技術(shù)，通過“物聯(lián)網(wǎng)+人工智能+大數(shù)據(jù)”，賦能傳統(tǒng)梯媒，解決投放痛點，做到實時在線、精準投放和及時反饋，實現(xiàn)了品牌方、內(nèi)容方、乘梯方三方共贏。在梯之星的電梯場景中，品牌方可獲得更好的投放效果，內(nèi)容方能得到更好的流量變現(xiàn)效率，乘梯方有更好的用戶體驗!
京東數(shù)科介紹
京東數(shù)字科技集團是一家為數(shù)字化服務(wù)而生的科技公司，以數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等時代前沿技術(shù)為核心，運用數(shù)字科技服務(wù)金融和實體產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)提升互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化、智能化水平，推動實體經(jīng)濟發(fā)展。截至目前，京東數(shù)字科技集團完成了在金融科技、資管科技、智能城市、數(shù)字農(nóng)牧、數(shù)字鄉(xiāng)村、數(shù)字營銷、智能機器人等領(lǐng)域的布局，服務(wù)客戶縱貫個人端、企業(yè)端、政府端。
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