在書中，作者總結(jié)出一系列內(nèi)容營銷的實用指南，今天我們來分享3個關(guān)鍵點。
①
『預(yù)測搜索語句，讓人們輕松找到你的內(nèi)容』
如果沒有人閱讀，再好的內(nèi)容也沒有用。你的內(nèi)容在各個搜索引擎中的排名越靠前，被瀏覽的可能性就越高。
怎樣優(yōu)化搜索引擎呢?
第一，在網(wǎng)站篩選高頻話題，圍繞這些話題撰寫符合自己定位的內(nèi)容，能達(dá)到事半功倍的傳播效果。
第二，每次創(chuàng)作前，分析同類作品的搜索趨勢和搜索量，提前預(yù)測 “可能的搜索語句”，站在搜索者的角度思考，想想人們在搜索你寫的內(nèi)容時，可能用到哪些語句。大多數(shù)人在搜索時，希望解決具體問題。因此，比起“寫作”這類寬泛的詞語，“作文、公文、寫作軟件”等細(xì)分領(lǐng)域，更能引起關(guān)注。
第三，給自己的內(nèi)容貼上標(biāo)簽，放進(jìn)合適的專欄，這就好比圖書館會根據(jù)每本書的內(nèi)容分類，便于日后搜尋。
這3個小習(xí)慣，會使你的創(chuàng)作走出自嗨，站在用戶的角度思考問題，也方便人們找到你的作品。
②
『巧用內(nèi)容日歷，規(guī)劃好創(chuàng)作節(jié)奏』
如果沒有做好內(nèi)容規(guī)劃，創(chuàng)作者會因為不知道做什么而手忙腳亂。專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者會提前規(guī)劃每年的主題，確定未來一整年講述什么樣的“大故事”，再把“大故事”拆分到每月、每天，根據(jù)不同的時間節(jié)點安排相應(yīng)內(nèi)容。這樣一年下來，無數(shù)個小故事正好講述一個完整的大故事。
把上面這種規(guī)劃和日歷結(jié)合起來，就是“內(nèi)容日歷”。你可以根據(jù)時間節(jié)點，比如七夕、中秋、新年等，提前規(guī)劃內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)布節(jié)奏。
做內(nèi)容日歷時，第一步，標(biāo)注商務(wù)活動及私人安排，為了方便使用，建議你用不同的色彩標(biāo)注不同的事項。
第二步，確定內(nèi)容主題和截止日期，最好列出這個主題的所有創(chuàng)意。
第三步，進(jìn)行過程管理。為了更好地控制時間，你可以將創(chuàng)作拆分為多個環(huán)節(jié)，比如，先安排一段不受打擾的時間進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，再安排一段時間完成排版等工作。
當(dāng)內(nèi)容日歷定下來之后，就要堅持行動，把執(zhí)行計劃當(dāng)做第一要務(wù)。為什么堅持這么重要?因為讀者只能通過你發(fā)布的內(nèi)容來了解你，所以必須持之以恒地創(chuàng)作，并保持前后調(diào)性一致，這樣才能在讀者心中完善個人畫像。
③
『多管齊下分發(fā)，讓你的內(nèi)容無處不在』
不管你的文章寫得多么動人，總有人覺得圖片更直觀，或更喜歡用視頻的方式獲取信息。采用視頻、音頻和圖文等多種媒體手段，將同一內(nèi)容分發(fā)到多個平臺，能吸引不同的用戶，充分利用內(nèi)容的每一分價值。
同樣是堅持寫作，如何能降低成本?如何能產(chǎn)生更多的復(fù)利?答案便是多渠道傳播。比如解讀一本書，可以使用聽書稿、拆解稿和書評等多種形式，在不同平臺展現(xiàn)。但要注意，不能在所有的平臺，采用同樣的表現(xiàn)方式，必須根據(jù)平臺的規(guī)則調(diào)整內(nèi)容。
進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)時，你可以參考以下四個步驟，
第一，明確內(nèi)容主題，選擇能夠適用于不同類型的內(nèi)容。
第二，確定主題的演變類型，多問自己幾個問題：如果做了幻燈片，能否轉(zhuǎn)化成圖表?如果做了視頻，視頻劇本能否轉(zhuǎn)化成文章?
第三，開始籌備第一個內(nèi)容，萬事開頭難，這往往會占據(jù)最大工作量，因為它需要大量研究。
第四，完成第一個內(nèi)容后，把它的內(nèi)容元素應(yīng)用到其他內(nèi)容項目里。
總結(jié)一下，從這本書中，我們了解到內(nèi)容營銷的三個關(guān)鍵點。 優(yōu)化搜索引擎，讓人們輕松找到你的內(nèi)容； 用內(nèi)容日歷規(guī)劃寫作節(jié)奏，讓讀者牢牢記住你； 做好內(nèi)容分發(fā)，擴(kuò)大你的影響力。 希望你能行動起來，創(chuàng)作更多有價值的內(nèi)容，影響更多人。
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