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在真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng),蘋果公司毫不疑問是領(lǐng)先者。在2019年蘋果股價(jià)一直在不斷上漲,年漲幅超過100%,股價(jià)漲了超過5300億美金,足足漲了一個(gè)阿里,目前蘋果總市值達(dá)到了1.36萬億美金。

從最近蘋果的股價(jià)走勢(shì)來看,蘋果的漲勢(shì)還沒有停止,甚至前華爾街科技分析吉恩·蒙斯特(Gene Munster)認(rèn)為蘋果還能再漲50%。

由AirPods帶動(dòng)的真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)也可謂是精彩紛呈,各路豪強(qiáng)紛至沓來,目前已經(jīng)形成了以下四大派系:

國(guó)際大牌:

AirPods、B&O、索尼、AKG、JBL等,技術(shù)底蘊(yùn)深厚,先發(fā)優(yōu)勢(shì)強(qiáng);

手機(jī)廠商:

華為小米藍(lán)綠廠,甚至錘子都在做,名氣大,粉絲多;

網(wǎng)紅黑馬:

JEET、網(wǎng)易云、FIIL,極其重視品質(zhì)音質(zhì),性價(jià)比很強(qiáng),藍(lán)牙連接穩(wěn)定,續(xù)航出眾;

山寨貼牌:

華強(qiáng)北山寨AirPods為首,淘寶刷單白牌緊隨其后,打價(jià)格戰(zhàn)掙快錢。

蘋果AirPods2019年?duì)I收,占真無線耳機(jī)市場(chǎng)71%。除開持續(xù)火爆的蘋果AirPods,藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)保持活力的還有音頻廠商Bose、B&O,國(guó)貨黑馬JEET、漫步者,手機(jī)廠商華為、小米等,在艱難的2019年都?xì)⒊隽艘粭l血路。

雖說蘋果股價(jià)翻番創(chuàng)了歷史新高,但跟手機(jī)無關(guān),靠的是10g重的AirPods。

不過蘋果AirPods的降生并非自帶光環(huán),把時(shí)間線拉回到2016年9月,蘋果秋季發(fā)布會(huì)上一刀砍掉了自家新款iPhone的3.5mm耳機(jī)孔,那時(shí)輿論批評(píng)聲鋪天蓋地。

蘋果方面則很有信心地表示,未來的手機(jī)音頻是屬于無線時(shí)代。3年多后,蘋果AirPods的暢銷印證了蘋果當(dāng)初稍顯激進(jìn)的決定,自AirPods問世以來,需求逐年大增,目前已是全球最暢銷的無線耳機(jī),2019年占了真無線耳機(jī)市場(chǎng)71%的營(yíng)收。

為何要說不到10克的AirPods,對(duì)推動(dòng)蘋果市值、股價(jià)翻番功不可沒呢?

1.外界對(duì)蘋果固有認(rèn)知:缺乏新爆款,高度依賴手機(jī)

過去蘋果市盈率偏低,資本市場(chǎng)認(rèn)為庫克帶領(lǐng)下的蘋果創(chuàng)新乏力,缺乏新爆款,在營(yíng)收層面高度依賴iPhone。因此,資本市場(chǎng)更多將蘋果定性為一家偏硬件而且高度依賴iPhone的公司。

2.軟、硬件服務(wù)營(yíng)收不斷增長(zhǎng),潛力巨大

但蘋果在軟件服務(wù)層面的營(yíng)收不斷增長(zhǎng),又讓資本市場(chǎng)看到了蘋果在軟件服務(wù)營(yíng)收方面的潛力,并且在2019年不斷發(fā)力內(nèi)容服務(wù)生態(tài),資本市場(chǎng)因此開始逐步上調(diào)其股價(jià)預(yù)期。

蘋果在硬件層面也打破了資本市場(chǎng)的預(yù)期,它證明了蘋果是可以在iPhone之外拿出新的爆款,來拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的。它相當(dāng)于向資本市場(chǎng)的宣告,即便蘋果是一家硬件公司,依然可以不斷豐富產(chǎn)品線,通過新的爆款拉動(dòng)營(yíng)收來緩解手機(jī)市場(chǎng)瓶頸到來時(shí)的營(yíng)收下滑陣痛。

3.真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)潛力巨大,AirPods占得先機(jī)

回到AirPods,如果說類比到手機(jī)市場(chǎng)的增量,AirPods目前才售出了1億多對(duì),而從2019年的數(shù)據(jù)來看,iPhone的全球整體安裝基數(shù)已達(dá)到了9億。如果AirPods未來的銷量能達(dá)到一半iPhone的基數(shù),就能達(dá)到4.5億,這意味著AirPods未來的營(yíng)收增長(zhǎng)潛力依然巨大。

其實(shí)除開蘋果AirPods,真無線藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)近些年的火爆,大家也是有目共睹,有很多品牌興起、存活、倒閉,這兩年存活下來,被大V推薦次數(shù)最多的也就下面這些藍(lán)牙耳機(jī)牌子了:

TOP1、蘋果:喬幫主光環(huán)加持,千元水桶機(jī)

TOP2、Bose:主打降噪技術(shù)

TOP3、索尼:設(shè)計(jì)年輕化,大法信徒多

TOP4、JEET:網(wǎng)紅黑馬,音質(zhì)出眾,品質(zhì)做工精湛

TOP5、漫步者:國(guó)產(chǎn)老牌音頻廠商,性價(jià)比高

TOP6、Beats:潮,酷,音質(zhì)是捎帶送的

TOP7、鐵三角:音質(zhì)獨(dú)特,女毒尤其好

TOP8、拜亞:骨灰級(jí)發(fā)燒友最愛

2019年已經(jīng)過去,我們現(xiàn)在需要的是展望未來,2020年真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)會(huì)火爆到什么程度?

讓我們猜猜看:是蘋果AirPods繼續(xù)領(lǐng)先,還是長(zhǎng)江后浪推前浪,JEET、漫步者等這種國(guó)貨品牌創(chuàng)造新的歷史呢?且讓我們拭目以待。

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