追風(fēng)本人，從2012年入行做互聯(lián)網(wǎng)的運營推廣到現(xiàn)在，已經(jīng)八年了。從當(dāng)年的小張，慢慢地被一些人叫做追風(fēng)老師(雖然覺得比較別扭)。在追風(fēng)運營推廣的職業(yè)生涯中，競價這塊的推廣給了追風(fēng)很多啟發(fā)和經(jīng)驗。我雖然不是一個很優(yōu)秀的競價推廣人員，但在整個職業(yè)生涯過程，我愿意在枯木論壇分享一些自己做競價推廣的經(jīng)驗，希望對那些新入門的小白有所啟發(fā)。
其實，作為一個運營推廣人員，時間和效率的管理是十分重要的。如何合理安排時間，提高工作效率，是貫穿整個運營推廣過程的。那么當(dāng)年追風(fēng)做競價推廣的時候，每天的工作流程是怎樣的呢?下文我來分享一下：很多人一開始搞競價的時候，總是顯得忙忙碌碌，甚至下班回家后在不斷調(diào)整賬號架構(gòu)，但是效果往往到最后卻不如人意。追風(fēng)認為：做為一個優(yōu)秀的競價人員，每天早上回到公司是我們黃金時段，因為在這個時間段里不管你是做事還是思考，你的效率都比下午或者晚上要快。所以追風(fēng)建議，早上回到公司后，第一時間打開競價賬戶，看下昨天的賬戶消費數(shù)據(jù)情況，做好統(tǒng)計。每天統(tǒng)計的數(shù)據(jù)信息包括以下幾點：
第一點：帳號基本的展現(xiàn)、消費、點擊情況，把數(shù)據(jù)進行一些對比以及分析，看數(shù)據(jù)有沒有發(fā)生異常;
第二點：我們在查看數(shù)據(jù)的同時，要留意那些詞消費最高的，那些詞展現(xiàn)最高的，檢查搜索詞和展現(xiàn)詞的相關(guān)性看看是否匹配;
第三點：這時候，我們可以利用20-30分鐘，來統(tǒng)計有效咨詢的詞語，分析是不是和消費計劃是否匹配，再檢查網(wǎng)站的著陸頁是否存在問題;
第四點：下載報告以及咨詢詞報表，統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù)。
作為一個優(yōu)秀的競價人員，我們要根據(jù)做好的數(shù)據(jù)報表以及分析情況做出相應(yīng)的調(diào)整，看看哪些詞或者計劃需要調(diào)整消費，這個過程就是我們所說的賬戶架構(gòu)優(yōu)化了。與此同時，我們需要整理對比賬戶核心關(guān)鍵詞排名，對相應(yīng)的詞做出調(diào)整，留意競爭對手的動態(tài); 查看百度統(tǒng)計及百度商橋，看看消費與點擊是否成比例，查找有無惡意點擊。最后，我們需要及時跟咨詢?nèi)藛T溝通相關(guān)情況，以及反饋!
現(xiàn)在競價(SEM)越來越不容易了，很多人轉(zhuǎn)投到信息流那塊的付費推廣去。不過，追風(fēng)認為，不管是信息流還是其他的付費模式，其工作流程都是一樣的。只要我們多多思考，合理管理時間，提高工作效率，我們的運營推廣生涯肯定會得到提升。
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