隨著幾個(gè)新媒體平臺的出現(xiàn)，雙微的運(yùn)營雖然占著主流流量的位置，卻已經(jīng)不再是萬能的流量入口，與此同時(shí)，風(fēng)靡小年輕階層的小紅書爆火。
作為年輕人的生活方式的平臺，小紅書用戶已經(jīng)超過2.2億人，消費(fèi)主力為女性用戶，占比超過了87%，其中，90后的占比超過了總?cè)藬?shù)的70%。
如此精準(zhǔn)的人群定位，讓不少賺90后女生錢的公司，爭先恐后的進(jìn)駐小紅書平臺。
在小紅書社區(qū)，每天會產(chǎn)生數(shù)十億次的筆記曝光，內(nèi)容包括時(shí)尚，彩妝，美食，旅游，影視，讀書，健身等各種90后比較關(guān)注，并且愿意為之買單的話題。
同時(shí)，在所有的推廣營銷平臺中，小紅書的帶貨能力也是首屈一指的，甚至可以和抖音的網(wǎng)紅們相媲美，于是，小紅書就成了商家和網(wǎng)紅達(dá)人的主要傳播陣地。
除了圖片的美觀和吸引人之外，搭配的文案也需要講究方式方法。只有做到事無巨細(xì)，才能獲得理想中的流量。
今天，小編來教大家如何寫小紅書文案，獲得更高的帶貨能力。
平臺特點(diǎn)
和各種營銷推廣的平臺一樣，小紅書也有自己的推薦機(jī)制，把握好小紅書的推薦機(jī)制，可以得到更多的曝光，獲得更多的流量。
話不多說，我們來了解一下推薦機(jī)制。
第一條是關(guān)鍵詞。
所謂關(guān)鍵詞，就是用戶在搜索產(chǎn)品的時(shí)候，在對話框中輸入的詞語。比如，搜養(yǎng)生，養(yǎng)生就是一個(gè)關(guān)鍵詞，搜護(hù)膚品，護(hù)膚品就是一個(gè)關(guān)鍵詞。
如果你的筆記在這個(gè)關(guān)鍵詞的前面，那當(dāng)用戶搜索的時(shí)候，就可以獲得更高的閱讀量。
這就跟我們做網(wǎng)站的SEO優(yōu)化是一樣的，找到我們精準(zhǔn)的用戶群體，細(xì)分她們平時(shí)最常搜索的關(guān)鍵詞，然后利用技術(shù)手段把自己的關(guān)鍵詞排名做到前面，從而獲得更好的關(guān)注。
第二條是互動數(shù)據(jù)。
這里鎖解決的問題，就是如何讓你的關(guān)鍵詞排名靠前，根據(jù)重要度，三個(gè)要素的排名分別是評論，收藏和點(diǎn)贊。這三個(gè)指標(biāo)越高，你的關(guān)鍵詞排名就越靠前。
我見過很多公司會不遺余力的花錢去刷閱讀量，殊不知，評論才是最重要的，才證明了你的內(nèi)容做的比較好，能夠引發(fā)用戶的互動，從而才能獲得更好的推薦流量。
所以，在做數(shù)據(jù)優(yōu)化的時(shí)候，如果不能三個(gè)點(diǎn)全面兼顧，那么不妨把重點(diǎn)放在評論上，評論多了，所占的權(quán)重高了，排名自然會靠前。
第三條是文章類型。
小紅書的平臺定位，就是一個(gè)分享好貨的平臺。所以，不要想著去寫什么長篇大論，這和別的平臺是不一樣的。文章最好是以筆記的形式出現(xiàn)，
同時(shí)，你要保證你的筆記就是一個(gè)真實(shí)的分享類筆記，而不是為了熱度或者營銷推廣去添加的標(biāo)簽話題。
用小紅書的用戶，都是為了在這里看好貨，解決問題的，看到廣告宣傳反而會讓人覺得反感，夸大的表述更是如此，所以，真實(shí)最重要，或者說，讓人覺得真實(shí)，最重要。
文案寫法
寫小紅書文案的時(shí)候，要時(shí)刻記住三個(gè)原則。
第一， 標(biāo)題和正文必須包含關(guān)鍵詞。這樣更便于別人通過關(guān)鍵詞搜索到你的內(nèi)容。
第二， 正文的內(nèi)容要分段，讓用戶閱讀起來比較輕松。我們自己都不喜歡看那種揉成一團(tuán)的文字，更不要說是用戶了，想要留住用戶，版面的美觀是必不可少的。
第三， 內(nèi)容一定要具備干貨性和學(xué)習(xí)型。這點(diǎn)我之前說了，小紅書的定位就問題解決和經(jīng)驗(yàn)分享，所以，你所發(fā)出來的東西，要能解決用戶的某一部分問題，從而才能獲得點(diǎn)贊和評論，然后得到更多的流量。
接下來，我們一步步來講。
第一步是首圖文案。
小紅書里，首圖是用戶在瀏覽的時(shí)候最先注意到的內(nèi)容，如果首圖沒做好，你就徹底失敗了，因?yàn)閯e人沒有點(diǎn)進(jìn)來看的興趣，你就沒有后續(xù)的流量。
首圖和下面的標(biāo)題，共同承擔(dān)著吸引用戶注意的作用。通常，首圖可以加一些引導(dǎo)性的文案，但是，對文案的質(zhì)量和圖片的處理水平要求就比較高。
這里可以推薦大家去用一些圖片模板，比如創(chuàng)可貼，小白也能做出好看的封面圖。
比如在小紅書里有一個(gè)比較典型的模板，就是在首圖的右下角加了文案，在左上角留白的地方，用紅色等醒目的顏色，表現(xiàn)出用戶的痛點(diǎn)，然后，右下角給出解決方案，總的思路就是用戶的痛點(diǎn)問題加上產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
第二步是小紅書標(biāo)題。
標(biāo)題和首圖一樣重要，它承擔(dān)了吸引用戶注意的作用。
廣告大師奧格斯說過，讀標(biāo)題的人平均為讀正文人的五倍。
所以，做一個(gè)標(biāo)題黨，吸引更多的人點(diǎn)開查看內(nèi)容，可以獲得更多的流量，這一點(diǎn)在小紅書里也同樣適用，我給大家總結(jié)兩個(gè)技巧。
1、標(biāo)題最多20個(gè)字符，包括標(biāo)點(diǎn)符號，所以要在有限的文字內(nèi)，表現(xiàn)出無盡的誘惑力。
2、標(biāo)題要包含關(guān)鍵詞。這點(diǎn)我之前說過了，在你寫小紅書標(biāo)題的時(shí)候，腦子里要時(shí)刻裝著關(guān)鍵詞。比如，你要寫一個(gè)美白面膜的產(chǎn)品，那么，在你的標(biāo)題和筆記里，就要反復(fù)出現(xiàn)面膜，美白這樣的字眼。標(biāo)題可以分為兩部分，前部分是誘餌，留下懸念，后半部分承接產(chǎn)品，然后引導(dǎo)用戶順著標(biāo)題進(jìn)入正文，尋求答案。
第三步是正文文案。
正文和標(biāo)題一樣，也要包含關(guān)鍵詞，同時(shí)，要承接標(biāo)題部分，給用戶想知道的答案。
簡單來說，我們可以分三步來寫，我們以補(bǔ)水面膜產(chǎn)品為例。
第一段，以“我“的身份寫筆記，可以提升筆記的真實(shí)度，另外，拉近距離，同時(shí)，說出自己的困擾，比如，我在北方，天氣很干燥，臉上總是起皮皮，用過很多產(chǎn)品都不是很有效，直到我發(fā)現(xiàn)了某某產(chǎn)品。
第二段，使用產(chǎn)品賣點(diǎn)加用戶受益，對產(chǎn)品特點(diǎn)做一個(gè)總體的介紹。比如，高科技加高性價(jià)比，可以讓你的肌膚水潤彈嫩，掐一下都直冒水等等，這里，高科技和高性價(jià)比，就是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，而讓皮膚如何如何，就是用戶的收益。
第三段， 利用產(chǎn)品使用方法加使用體驗(yàn)的模板，分步驟寫出產(chǎn)品的使用方法和使用后的效果，加深用戶對產(chǎn)品的印象。比如，撕開包裝袋，發(fā)現(xiàn)面膜是什么質(zhì)地的，貼在臉上之后，有怎樣的觸感，十五分鐘后，揭下面膜，皮膚如何飽滿光滑，等等。
最后，發(fā)揮你作為一個(gè)文案的文筆，抓住用戶的心理，描述出一個(gè)美美的畫面，然后添加話題，整個(gè)流程就結(jié)束了。
作者：郭大大
來源：醉一大叔
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