域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

在經(jīng)歷去年的結(jié)構(gòu)性調(diào)整之后，騰訊的發(fā)展一直呈現(xiàn)出加速上升的趨勢(shì)，加上今年初爆發(fā)的疫情使“宅經(jīng)濟(jì)”快速興起，線上業(yè)務(wù)需求增加，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在“迎風(fēng)生長(zhǎng)”，騰訊也沒(méi)有讓人失望。

5月13日，騰訊發(fā)布了2020年第一季的財(cái)報(bào)，內(nèi)容顯示，騰訊一季度的總營(yíng)收為1080.65億元，同比增長(zhǎng)26%，成功延續(xù)上一季度破千億的“神話”。隨后，騰訊市值也一路攀升，并再次站上4萬(wàn)億的臺(tái)階。

2020：游戲業(yè)務(wù)“逆風(fēng)翻盤(pán)”

2018年對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，可謂是游戲業(yè)務(wù)最“逆風(fēng)”的一年。

一方面，國(guó)家推行網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批制度的改革，導(dǎo)致包括在線游戲、手游和單機(jī)游戲的發(fā)行都受到較大的負(fù)面影響，騰訊代理的《絕地求生》未能過(guò)審對(duì)其來(lái)說(shuō)是“血虧”。

據(jù)《2018中國(guó)游戲報(bào)告》，受大環(huán)境影響，整個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售增速創(chuàng)十年以來(lái)最低水平。從平均15%跌落至5.3%。

另一方面，眾多游戲大廠發(fā)力，游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇?！睹魅罩蟆贰兜谖迦烁瘛贰赌嫠返染凡粩鄩嚎s騰訊的市場(chǎng)份額，導(dǎo)致包括《英雄聯(lián)盟》《地下城勇士》在內(nèi)的騰訊游戲玩家流失，業(yè)績(jī)?cè)霈F(xiàn)破天荒的下滑。當(dāng)時(shí)《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》還處于遲遲無(wú)法變現(xiàn)的階段。

經(jīng)歷了2018年業(yè)績(jī)“跳水”，騰訊在2019年對(duì)游戲業(yè)務(wù)做出了調(diào)整，一方面，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》轉(zhuǎn)型《和平精英》，擁有了合理的變現(xiàn)模式，《王者榮耀》進(jìn)軍海外市場(chǎng)也“捷報(bào)連連”。

另一方面，國(guó)家對(duì)電競(jìng)的認(rèn)可度提高，加快了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，包括《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》在內(nèi)的眾多游戲逐漸“回暖”。

去年四季度的增速分別為-1%、8%、11%、25%，但是面對(duì)游戲市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，騰訊游戲的優(yōu)勢(shì)并不明顯。然而，突如其來(lái)的疫情卻幫助騰訊打開(kāi)了局面。

2020年一季度的財(cái)報(bào)顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)為372.98億元，同比增長(zhǎng)了31%，相當(dāng)于每天收入4億元，占騰訊一季度總營(yíng)收的34.5%。發(fā)展的勢(shì)頭已經(jīng)回到兩年前的慢狀態(tài)。

游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)可以分為兩方面。一方面，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)在疫情的籠罩下呈現(xiàn)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)，根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)，包括和平精英、王者榮耀在內(nèi)的手機(jī)游戲的日活較以往平均增長(zhǎng)30%。

另一方面，騰訊游戲在海外市場(chǎng)也廣受好評(píng)，在去年全球最受歡迎的十款游戲中，騰訊占了五款，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，海外游戲業(yè)務(wù)在去年第四季度已經(jīng)翻了一番，在騰訊游戲板塊中占比23%。

游戲板塊作為騰訊的核心業(yè)務(wù)，可以視為騰訊發(fā)展的“晴雨表”，去年的回暖為今年的“逆風(fēng)翻盤(pán)”打下了基礎(chǔ)，一季度增值服務(wù)收入穩(wěn)定增長(zhǎng)的功勞一半應(yīng)該屬于游戲業(yè)務(wù)，疫情的催化下，騰訊游戲業(yè)務(wù)的潛力已經(jīng)得到充分釋放，也證明了騰訊在全球游戲市場(chǎng)的依然擁有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

多點(diǎn)開(kāi)花

騰訊一季度的漂亮成績(jī)單除了得益于游戲業(yè)務(wù)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，還離不開(kāi)一直以來(lái)多元化的戰(zhàn)略布局。

其一，在數(shù)字內(nèi)容方面，騰訊視頻持續(xù)發(fā)力，視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)在一季度同比增長(zhǎng)26%，達(dá)到1.12億。另外，QQ音樂(lè)通過(guò)大量購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)，使付費(fèi)音樂(lè)庫(kù)的內(nèi)容更加豐富，付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)50%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和短視頻業(yè)務(wù)在大環(huán)境利好的情況下，用戶規(guī)模也有明顯的增長(zhǎng)。

數(shù)字內(nèi)容不僅是騰訊構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)壁壘的重要一環(huán)，還是增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入的重要來(lái)源，騰訊的作品版權(quán)收購(gòu)和原創(chuàng)生產(chǎn)已經(jīng)形成穩(wěn)定健康的數(shù)字生態(tài)，具有巨大的衍生價(jià)值。

其二，騰訊對(duì)廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，一方面騰訊推出的“騰訊看點(diǎn)”信息流版塊的廣告業(yè)務(wù)效果良好，另一方面朋友圈開(kāi)放的第四條廣告位也為騰訊廣告收入提供了新動(dòng)力，能夠滿足疫情期間游戲、在線教育等行業(yè)在騰訊平臺(tái)投放廣告的需求。

騰訊通過(guò)擴(kuò)充廣告投放渠道，為線上廣告業(yè)務(wù)收入提供了新的空間，也緩解了線下廣告“冷凍”的尷尬，強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收能力是騰訊總營(yíng)收增長(zhǎng)的有力保障之一，并且，以社交軟件為平臺(tái)的騰訊在廣告業(yè)務(wù)上具有強(qiáng)大的吸金能力，有利于利潤(rùn)的提升。

其三，在金融科技及企業(yè)服務(wù)方面，騰訊加大了在支付創(chuàng)新方面的投入，通過(guò)相關(guān)產(chǎn)品對(duì)在線辦公、在線教育等線上行業(yè)進(jìn)行滲透，已經(jīng)能夠?yàn)闋I(yíng)收創(chuàng)造出可觀的市場(chǎng)價(jià)值。在疫情期間，騰訊通過(guò)為企業(yè)提供線上解決方案，使其云服務(wù)和軟件得到加速普及。

自從騰訊組織架構(gòu)調(diào)整以來(lái)，B端已經(jīng)成為騰訊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎，完善互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)布局的同時(shí)，B端業(yè)務(wù)發(fā)力能夠幫助騰訊在互聯(lián)網(wǎng)賽道上更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

摘掉“濾鏡”下的不完美

借著疫情風(fēng)口，騰訊的業(yè)績(jī)一路走高，讓騰訊賺得“盆滿缽滿”，馬化騰也因此坐穩(wěn)了中國(guó)首富的位置。但是，騰訊的業(yè)績(jī)?cè)诃h(huán)比之下依然存在一些問(wèn)題。

其一，金融科技和企業(yè)服務(wù)收入方面，雖然在第一季度同比增長(zhǎng)22%，但是從環(huán)比上看卻下降了11%。

騰訊給出的解釋是由于疫情期間受到居家令的限制，線下門(mén)店遲遲無(wú)法開(kāi)門(mén)，導(dǎo)致線下消費(fèi)停滯和提現(xiàn)活動(dòng)減少。另外，一季度屬于云服務(wù)的淡季，企業(yè)云業(yè)務(wù)項(xiàng)目的交付也因此推遲。

這說(shuō)明金融服務(wù)在疫情的“濾鏡”下，雖然收入有所增長(zhǎng)，但是依然是承壓的狀態(tài)，另外云服務(wù)收入周期性的縮減也間接性成為拖累騰訊業(yè)績(jī)的障礙。面對(duì)越來(lái)越激烈的第三方支付市場(chǎng)，騰訊在金融科技和企業(yè)服務(wù)收入方面的實(shí)際表現(xiàn)并不能讓人放心。

其二，2020年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為177.13億元，較去年同期增長(zhǎng)32%，但是環(huán)比之下卻下降了12%。

廣告收入作為騰訊重要的收入來(lái)源，從去年騰訊視頻停播NBA賽事至今，騰訊在媒體廣告業(yè)務(wù)上一直屬于“血虧”狀態(tài)，本來(lái)一季度就屬于廣告投放的淡季，然而疫情的影響更是讓騰訊媒體廣告業(yè)務(wù)雪上加霜，客戶廣告預(yù)算縮減、綜藝節(jié)目延期拍攝都一定程度拉低了騰訊對(duì)于廣告收入的預(yù)期。

雖然通過(guò)增加社交平臺(tái)廣告投放端口能緩解一部分的廣告收入壓力，但是騰訊對(duì)于在社交軟件投放廣告一直都十分克制，廣告投放的重心依然在媒體廣告，但是在疫情的陰霾消散之前，騰訊的廣告業(yè)務(wù)可能依然是“頭重腳輕”，媒體廣告的發(fā)展依然面臨挑戰(zhàn)。

短期：游戲仍將是騰訊股市晴雨表

騰訊總體的發(fā)展在疫情的推動(dòng)下已經(jīng)走上“快車(chē)道”，但是去掉“濾鏡”的騰訊并不十分完美，多元化戰(zhàn)略在業(yè)績(jī)上依然存在短板，因此，在短期之內(nèi)，可能還要依靠表現(xiàn)“亮眼”的游戲業(yè)務(wù)來(lái)填補(bǔ)。

但是疫情為游戲市場(chǎng)帶來(lái)的紅利終將會(huì)過(guò)去，和平精英的“老兵”和王者榮耀的“大神”會(huì)放下游戲回到學(xué)習(xí)和工作中，騰訊缺少特殊環(huán)境的幫助，預(yù)計(jì)Q2的游戲業(yè)務(wù)可能會(huì)回歸到正常的水平。

為了減小疫情之后業(yè)績(jī)的回落幅度，騰訊已經(jīng)在游戲業(yè)務(wù)提前布局，在手游方面，預(yù)計(jì)暑假上線的手游版《地下城與勇士》已經(jīng)有超過(guò)3500萬(wàn)人預(yù)約，并且《英雄聯(lián)盟》手游版也有望在今年發(fā)布。在端游方面，今年的《英雄聯(lián)盟》世界總決賽將如期在國(guó)內(nèi)舉辦，能為游戲吸引了大量新玩家。

新游戲的發(fā)布和云游戲的興起都將成為騰訊游戲業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，“疫情”濾鏡之外的騰訊游戲依然擁有強(qiáng)大的吸金能力，可以預(yù)見(jiàn)，后面的三個(gè)季度，騰訊游戲的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)依然后勁十足。

另外，云游戲市場(chǎng)的興起也為騰訊游戲業(yè)務(wù)提供了新的可能性，但是，伴隨而來(lái)的還有更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，包括網(wǎng)易、三七互娛在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠正在加碼，今后與騰訊在“云游戲”市場(chǎng)免不了一場(chǎng)正面交鋒。

由此，短期來(lái)看，游戲業(yè)務(wù)在騰訊整體營(yíng)收中仍然會(huì)占據(jù)比較重要的地位，也將繼續(xù)成為騰訊市值的晴雨表。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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