Google的搜索結果分為兩大類：付費搜索結果和自然搜索結果。SEO的目標是讓你的網站在自然搜索結果中獲得排名。你還可以通過每次點擊付費(PPC)讓你的網站進入搜索結果的付費區(qū)域。SEO是你100%地專注于在自然搜索結果排名的地方。SEM是指你同時利用SEO和PPC來獲取搜索引擎的流量。
解釋完了，我們來看看SEM和SEO之間的一些主要區(qū)別：
SEO與SEM：主要特點
SEO(搜索引擎優(yōu)化)是指不斷優(yōu)化網站，以便在自然、非付費的搜索引擎結果頁中獲得排名。
Google在其算法中使用了200多個排名信號。也就是說，SEO可以分為四個類別：頁面內SEO，頁面外SEO，技術性SEO和用戶交互信號。
1、頁面內的SEO。這就是圍繞目標客戶在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的關鍵詞進行網站優(yōu)化。例如，頁面內的SEO最佳實踐之一就是在標題標簽、描述和網頁URL中加入主要關鍵詞。
2、頁面外SEO。頁面外SEO是指從其他網站獲取信任和權威信號。這主要包括建立高質量的反向鏈接到你的網站。但谷歌也可能會使用其他的頁外信號來衡量你的網站的權威性。
3、技術上的SEO。這里是確保Google和其他搜索引擎能夠抓取和索引您網站上的所有頁面。技術性SEO還包括確保你的頁面快速加載等。并確保你的網站架構設置正確。
4、用戶交互信號。用戶與您的網站互動的方式可以幫助谷歌找出您的頁面是否適合某人的搜索。例如，如果你的頁面跳出率很高，這可能是一個信號，說明你的頁面沒有給人提供他們的查詢答案。而如果Google認為你的頁面不適合這個關鍵詞，那么他們就會把你的排名降下來一點，或者完全不在首頁上。
SEM是一個高層次的術語，其中包括SEO。所以，我們上面所說的SEO的所有內容也適用于SEM。但除了SEO之外，SEM還包括了PPC。而PPC是一個有自己特點的領域。
競價：無論你是使用Google Ads還是Bing Ads，搜索中的付費廣告都是關于競價的。有了PPC，你就會對一個特定的關鍵詞進行競價。當有人搜索該關鍵詞時，你的廣告就會顯示出來。
廣告的排名通常與有人出價多少成正比。因此，如果你是出價最高的人，你的廣告會出現(xiàn)在其他所有廣告的上面。
而當有人點擊你的廣告時，你支付的是你出價的金額。當有人點擊你的廣告時，你所支付的金額被稱為每次點擊費用(CPC)。
質量得分。質量得分是一個超級重要的Google Ads指標。它基本上是谷歌來確定你的廣告是否適合某人搜索內容的方式。
Google會根據點擊率、登陸頁面的質量和Google廣告賬戶的整體質量得分來計算質量得分。如果您的廣告質量得分高，您的每一次點擊都會獲得折扣。
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