當你看到一條帶有AR(Augmented Reality，指增強現(xiàn)實技術)濾鏡的短視頻時，你可能會立即點擊、拍照，創(chuàng)造出屬于自己的版本，體會一把身臨其境的奇幻感覺。這種AR濾鏡在現(xiàn)實生活中越來越常見。AR廣告將用戶的好奇心、現(xiàn)場感和購買欲連接起來，把帶有廣告商內容的AR濾鏡疊加到現(xiàn)實環(huán)境中，消費者可以通過錄制短視頻、拍照等方式，在虛擬和現(xiàn)實之間形成聯(lián)動。
視頻化越發(fā)成為當下社會主流的表達形態(tài)之一，視頻內容在傳播過程中，深受科技力量的驅動。技術的基因通過各種形式，普遍植入內容創(chuàng)作與運營當中，這其中就包括那些營銷屬性的內容，比如AR廣告。
微美全息(WIMI.US)專注于計算機視覺全息云服務。據(jù)介紹，微美全息覆蓋從全息計算機視覺AI合成、全息視覺呈現(xiàn)、全息互動軟件開發(fā)、全息AR線上及線下廣告投放、全息ARSDK支付、5G全息通訊軟件開發(fā)、全息人臉識別開發(fā)、全息AI換臉開發(fā)等全息AR技術的多個環(huán)節(jié)，是一家全息云綜合技術方案提供商。其商業(yè)應用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專業(yè)領域。微美全息已集全息AI云移動軟件開發(fā)商、處事商、運營商身份于一身，也成為海內領先的全息AI領域整合平臺之一。
微美全息業(yè)務的核心是全息AR技術，用于軟件工程、內容制作、云和大數(shù)據(jù)，為客戶提供基于AR的全息服務和產品。產品主要包括全息AR廣告服務和全息AR娛樂產品。2019Q1，營收約80.3%來自全息AR廣告服務，19.7%來自全息AR娛樂產品。
微美基于成像檢測和識別技術、模板匹配和檢測技術、視頻處理和識別技術、成像識別中的全息3D層替換技術和成像跟蹤中的動態(tài)融合處理技術，將全息AR廣告嵌入到在線視頻中。并希望這些技術將應用于公司未來的戰(zhàn)略藍圖，例如全息3D面部識別技術和全息面部變化技術的開發(fā)和應用。
全息云業(yè)務將與5G深度結合，在5G的高速率與低延時的協(xié)作下，遠程通訊與數(shù)據(jù)傳輸，從系統(tǒng)終端到業(yè)務服務器傳輸時延平均6ms左右，遠低于4G網(wǎng)絡傳輸時延，保障了全息AR的遠程通訊與數(shù)據(jù)傳輸中的無卡頓、低時延，以及多終端異地協(xié)同，時交互的豐富性和多樣性。使得端+云協(xié)同的協(xié)同更加高效。增強型移動寬帶(eMBB)和物聯(lián)網(wǎng)(IoT)應用，使得微美全息云的全息AR廣告業(yè)務與全息AR娛樂業(yè)務，以及全息互動娛樂、全息會議、全息社交、全息通訊、全息家庭全息等，都將基于5G+AI人臉識別技術和全息AI人臉換臉技術的核心技術獲得有效增長。
據(jù)研究機構ARtillery Intelligence的數(shù)據(jù)，2019年全球AR廣告收入達到15億美元，到2023年有望實現(xiàn)88億美元。去年Snapchat以11.4億美元的收入領跑AR廣告市場。而JWT Intelligence最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，40%的Z世代在使用AR濾鏡和鏡頭來創(chuàng)造性地表達自己。在疫情居家隔離期間，Snapchat的用戶群聊人數(shù)達到了歷史最高，日活躍AR用戶達1.635億，顯示出AR消費領域龐大的市場潛力。
據(jù)Digiday報道，TikTok計劃推出AR廣告業(yè)務，以此來快速提升廣告分發(fā)和內容互動能力，從而與Snapchat、Instagram相抗衡。
TikTok宣布計劃在今年第三季度推出AR形式的廣告業(yè)務，借此與Snapchat一較高下，此舉將進一步加劇AR應用領域的競爭。對于TikTok來說，成為增長最快的社交平臺(按下載量計算)是不夠的，在加速用戶增長和產品開發(fā)的同時，TikTok正在豐富其廣告形式，以完善平臺的盈利渠道搭建。
eMarketer預計今年TikTok的美國用戶數(shù)量將增長21.9%，達到4540萬人;到2021年，這個數(shù)字將超過5000萬(5220萬)。TikTok平臺匯聚了越來越多的年輕用戶。eMarketer援引Comscore的數(shù)據(jù)稱，在疫情期間，TikTok的美國用戶訪問量激增，1月至3月期間增加了48%。eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson表示：“不少用戶每天會在TikTok平臺上花費數(shù)小時的時間，這證明TikTok的滾動播放，是提升用戶黏性的一種行之有效的方式。”
注：TikTok的美國用戶占比與增長情況預測(來源：eMarketer)
而說到AR廣告，就不得不提該行業(yè)的領軍平臺Snapchat.TikTok的AR廣告功能與Snapchat大獲成功的相機濾鏡廣告有些類似，Snapchat也是利用了AR技術，創(chuàng)造出與用戶物理環(huán)境交互的視覺效果。
自2016年開始，Snapchat就開始提供AR濾鏡功能，獲得了包括佳得樂、塔可鐘在內多家廣告商的贊助，這些帶有AR濾鏡效果的廣告模式已經被Snapchat的用戶觀看使用了數(shù)億次。eMarketer稱，2019年，Snapchat在美國國內的用戶量接近8200萬，而當時TikTok在全球的用戶數(shù)量在3700萬以上。
注：2018年與2019年TikTok與Snapchat的月活用戶數(shù)對比情況(來源：Business Insider)
但是，也有觀點認為，因為Snapchat的AR互動濾鏡只能通過用戶自己的相機觀看，同時也只能從Snap好友中接收，這樣就導致了這些內容只能在用戶的圈子里封閉傳播。雖然TikTok啟動AR廣告模式的時間遠遠落后于Snapchat，但由于其潛在的影響力，它的產品可能會比Snapchat的AR廣告濾鏡更有前景。
就平臺設置而言，TikTok擁有標簽以及其他頁面，有助于用戶主動發(fā)現(xiàn)更多內容，這使得產品更容易進一步傳播。平臺上廣告的投放能夠鼓勵用戶去創(chuàng)建內容，并有效地傳播他們自己的作品。此外，TikTok的內容還可以保存較長時間，用這種格式制作的視頻會留在用戶的頁面上。
AR廣告因其較強的互動性、趣味性而備受廣告主青睞。這種新穎的廣告形式，不僅能提升社交媒體的用戶體驗，也能增進用戶對品牌的了解。此外，這還可以吸引更多品牌的關注，也是反哺平臺之舉。用戶制作的AR內容更易于分享、傳播，幫助用戶擴大社交媒體活動的影響范圍。
全息AR技術賦能廣告，所帶來的沉浸式說故事的體驗，可能革新品牌營銷的固有方式。目前，Disney和華納兄弟等都在使用該廣告形式，效果良好。不過AR廣告的生命力，很大程度上取決于用戶、廣告主、平臺能否持續(xù)獲益。AR廣告，究竟會演化為持續(xù)的風口，還是一時的熱鬧，還要等事實來驗證。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
