6月12日消息，昨日廣東網(wǎng)信辦要求騰訊、網(wǎng)易等多個平臺清理惡意營銷賬號。所謂惡意營銷賬號，即一些自媒體賬號頻繁推送垃圾內(nèi)容，主要包括產(chǎn)品軟文和虛假新聞。這些自媒體賬號一般背后都有團(tuán)隊運(yùn)營，通過快速積累粉絲再變現(xiàn)的方式盈利。所以不會花精力和時間制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有的營銷賬號會通過發(fā)布虛假新聞哄抬物價。這種營銷賬號必須被及時清理，否則會后患無窮。
營銷賬號的危害
如今自媒體大軍逐漸龐大，優(yōu)質(zhì)的自媒體賬號可以為平臺提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為平臺吸引很多的用戶和粉絲。但大量的營銷賬號出現(xiàn)，不僅污染了整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，還會給平臺抹黑。營銷賬號的危害必須引起重視，對于一些惡意造謠的垃圾賬號，平臺不僅要堅決封殺，相關(guān)部門更要追究相關(guān)人員的法律責(zé)任。因為很多營銷賬號都是團(tuán)隊操作，即便是平臺封停了他們的公眾號，他們?nèi)匀粫^續(xù)換湯不換藥的繼續(xù)操作。
如何整治更有效
現(xiàn)在大量的中小企業(yè)已經(jīng)加入自媒體大軍，而為了快速積累粉絲，一些企業(yè)可能會通過運(yùn)營很多個人賬戶的方式吸引流量。但這種運(yùn)營方式會出現(xiàn)很多垃圾營銷賬號，一般某個企業(yè)只需要一個官方公眾號即可。而垃圾營銷賬號主要分為兩類，其一是純粹個人運(yùn)營的賬號，另外一類則是為企業(yè)運(yùn)營的賬號。如今有一些知名度很高的自媒體平臺，例如：大魚號、百家號、企鵝號等，平臺可以通過注冊信息審核限制賬號的數(shù)量。
垃圾營銷賬號的大量出現(xiàn)，歸根結(jié)底是為了背后的黑色利益。譬如：積累了一定的粉絲數(shù)量可出售廣告位，或者干脆直接賣掉自己的賬號。如果能夠斬斷這條黑色利益鏈，那么就可以徹底封殺垃圾營銷賬號。不妨建立自媒體賬號備案機(jī)制，備案必須提供賬號擁有的真實個人或企業(yè)信息。一旦發(fā)現(xiàn)賬號所有者更換即可封停，總而言之就是通過技術(shù)手段禁止賬號買賣。
此次多個自媒體平臺聯(lián)合整治垃圾營銷賬號，應(yīng)該會讓垃圾自媒體賬號數(shù)量迅速下降。但會不會死灰復(fù)燃還未可知，這樣的聯(lián)合整治活動還需要定期開展。各大自媒體平臺也可以建立用戶投訴機(jī)制，讓用戶直接舉報那些違規(guī)的營銷賬號。畢竟我們也不想看到太多的垃圾產(chǎn)品軟文，以及一些炒作的標(biāo)題黨式新聞。
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