文/東方亦落
近日，有消息稱斗魚和虎牙有合并意向，而推動兩家“聯(lián)姻”的“媒人”是騰訊。雖然具體細節(jié)還未能一一敲定，但這一計劃最快或將在今年年底或明年年初完成。
從2016年開始，騰訊就已著手對斗魚進行投資，目前騰訊已經成為斗魚的第一大股東。之后的2018年，虎牙成為騰訊新的投資目標，今年4月，騰訊旗下全資子公司Linen Investment Limited宣布以約2.63億美元的現(xiàn)金向歡聚集團購買虎牙1652.38萬股B類普通股，交易完成后，騰訊也成為了虎牙的最大股東。
因此騰訊的撮合對兩家企業(yè)影響很大。 此前就已經有傳言說斗魚和虎牙要合并，斗魚CEO陳少杰曾在2019年第三季度財報電話會議上明確表示“這取決于大股東騰訊的意愿”。雖然現(xiàn)在斗魚對合并的消息不予置評，虎牙暫未回應，但作為游戲直播行業(yè)的雙巨頭，二者動作備受矚目，消息也非空穴來風，雙方“聯(lián)姻”很可能在不久的將來變?yōu)楝F(xiàn)實。
斗魚和虎牙若是“聯(lián)姻”成功，自然是強強聯(lián)合獲益良多。但最大的獲利者并非雙方中的任何一方，而是作為“媒人”的雙方共同的大股東騰訊。
從騰訊自身的需求來看，騰訊在PUGC(專業(yè)用戶生產內容)領域有所欠缺。騰訊希望用戶更多地留存在自家的生態(tài)之內，但具有PUGC生產力的用戶正在越來越多地被快手、B站和抖音等平臺吸引。所以騰訊必須建立更為牢固的壁壘，并且這也符合騰訊近年來對戰(zhàn)略投資企業(yè)管理收緊的策略。
斗魚和虎牙的最大股東都是騰訊，因而騰訊必然要想辦法利用二者使自己實現(xiàn)利益最大化。
從市場格局來看，二者如果再各自獨立相互斗爭意義不大甚至會損傷元氣。經過幾年的光景，游戲直播市場的大部分份額都歸斗魚和虎牙所有。
根據(jù)《2020年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模及用戶規(guī)模分析》來看，大浪淘沙之后，市場格局基本固定，斗魚和虎牙的市場占有率分別為36.5%和45.9%，而其他同類型平臺的市場占有率普遍未能超過10%。
但是這種局面正被快手、抖音、B站等平臺打破。這些平臺的引流能力十分強悍，即使是業(yè)內雙巨頭，斗魚與虎牙在面對這些平臺的流量優(yōu)勢之時同樣倍感壓力。騰訊以前也大手筆投資過快手和B站，可快手保持獨立不輕易站隊，B站則是對所有大佬的投資來者不拒，而且B站用戶粘性很高，近年在游戲相關的領域也頗有成就，未來很可能造成虎牙和斗魚用戶流失的局面。
除了競爭對手強悍之外，游戲直播用戶的增長紅利也正逐步消失。在這種情況下如果繼續(xù)放任斗魚和虎牙相互競爭，無疑是浪費資源，最終可能兩敗俱傷，而合并在一起就很可能達到互補與聯(lián)動的作用，在游戲直播市場獲得更多話語權，增強競爭力，達到“1+1 >2”的效果，這也是騰訊此舉背后的重要因素。
根據(jù)直播數(shù)據(jù)公司小葫蘆發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2020年4月，斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入分別為7.19億元、8.03億、8.92億元和19.05億元。依照此數(shù)據(jù)計算，如果斗魚和虎牙合并，那么正好可以在直播營收方面與快手不相上下并且超越B站，如此一來就可以達到制衡的效果，減少來自競爭對手的威脅。
騰訊近年致力于在文娛領域搞產業(yè)鏈和生態(tài)閉環(huán)，而在視頻方面騰訊雖然也有不錯的成績，然而與同類產品相比優(yōu)勢并不突出。因此騰訊極力促進斗魚和虎牙的合并，對增加其視頻版塊的優(yōu)勢也大有裨益。團結就是力量，這種力量還會發(fā)掘出新的可能性，讓騰訊找到更多的利潤增長點。
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