許多企業(yè)在推廣方面都會(huì)采取線上營銷的推廣渠道,而在線上營銷的渠道上郵件營銷的方式受到大部分企業(yè)歡迎。其中郵件推廣主要包括觸發(fā)類、附件類、推廣類、客戶維護(hù)類等郵件群發(fā)的方式,當(dāng)然不管是哪種方式的郵件群發(fā)需求,郵件群發(fā)想要取得良好的效果,首先要保證群發(fā)給客戶的郵件,能夠得到良好的送達(dá)率、打開率以及轉(zhuǎn)化率。
但是有不少的企業(yè)可能會(huì)疑惑,為什么我的群發(fā)郵件打開率和轉(zhuǎn)化率感覺上都還可以,但最后的轉(zhuǎn)化率卻達(dá)不到預(yù)期呢?其實(shí)在郵件營銷當(dāng)中,影響群發(fā)郵件轉(zhuǎn)化率的因素有很多,下面Rushmail來給大家講解一下,有哪些影響郵件轉(zhuǎn)化率的因素呢?
(一)、群發(fā)郵件的標(biāo)題與內(nèi)容不符
郵件標(biāo)題最好告訴用戶郵件的內(nèi)容是什么,而最差的標(biāo)題則試圖通過郵件銷售產(chǎn)品。不要讓標(biāo)題讀起來像是廣告,郵件標(biāo)題的商業(yè)味越重,郵件被打開的可能性就越小。
但是如果群發(fā)郵件的標(biāo)題和內(nèi)容完全不一致,比如:郵件標(biāo)題寫的是“如何快速入睡的小技巧”,但內(nèi)容全是廣告,這樣做也許剛開始效果會(huì)有效果,但漸漸地用戶可能不會(huì)再打開打開郵件,甚至?xí)擞嗋]件。
(二)、群發(fā)郵件用戶群體的劃分
想要郵件營銷的效果好,更多的需要對(duì)每一次郵件群發(fā)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析以及對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行劃分。根據(jù)Rushmail郵件群發(fā)平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析得出,進(jìn)行用戶分類之后,進(jìn)行有針對(duì)性的個(gè)性化群發(fā)郵件營銷內(nèi)容的閱讀時(shí)間、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于未進(jìn)行用戶分類之前的營銷效果。在對(duì)用戶進(jìn)行分類之后,每個(gè)用戶群體都具有不同個(gè)性,郵件內(nèi)容與用戶群體的個(gè)性契合越高,用戶重視郵件的程度也會(huì)越高。
例如:在Rushmail群發(fā)平臺(tái)中,制作一封擁有個(gè)性化的郵件時(shí),比如在郵件標(biāo)題中有用戶的稱呼,讓用戶認(rèn)為這是一封專門給他寫的郵件。但僅靠個(gè)性化的郵件是不行的,試想一下如果收到一封標(biāo)題有你稱呼的郵件,但內(nèi)容卻完全不符合你的需求,那種起伏的心情是非常不好受的,因此只有把用戶分類與個(gè)性化郵件結(jié)合才能有效提高郵件營銷的效果。
(三)、群發(fā)郵件的發(fā)送頻率
郵件推廣是一件長期的營銷工作事情,因此,郵件推廣發(fā)送頻率是非常關(guān)鍵的。根據(jù)Rushmail郵件群發(fā)平臺(tái)多年的營銷郵件經(jīng)驗(yàn)分析得出,郵件推廣較為合適的時(shí)間是周一到周四,因?yàn)槭褂绵]件頻率較高的大多都是上班族。當(dāng)然,這并不是絕對(duì)的,如果你是第一次給用戶進(jìn)行郵件群發(fā),可以選擇在周末進(jìn)行,這樣將避開郵件營銷推廣的高峰期。
(四)、選擇合適郵件營銷工具。
其實(shí)在郵件營銷當(dāng)中,更重要的還是一款合適的郵件營銷平臺(tái),Rushmail郵件群發(fā)平臺(tái)幫用戶提供短時(shí)間、大批量的發(fā)送服務(wù)。也提供大量的精美郵件模板,可以根據(jù)具體情況去選擇最適合你自己的郵件模板來群發(fā)郵件,可以讓企業(yè)在郵件推廣的轉(zhuǎn)化率效果大大提升。
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