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什么是PPC？它是如何工作的？而且，最重要的是，為什么你會(huì)用到它？本篇文章將向您介紹有關(guān)PPC令人興奮的相關(guān)知識(shí)，以及使用PPC廣告的好處。

一. 什么是PPC？

每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）是一種廣告模式，可讓營(yíng)銷人員在廣告平臺(tái)上投放廣告，并在每次廣告被點(diǎn)擊時(shí)收取廣告商費(fèi)用。

PPC廣告的目標(biāo)是引導(dǎo)查看該廣告的人點(diǎn)擊進(jìn)入廣告商的網(wǎng)站或應(yīng)用，訪問(wèn)者可以在其中完成有價(jià)值的行動(dòng)，例如購(gòu)買產(chǎn)品。

搜索引擎是非常受歡迎的廣告平臺(tái)。它們使您可以顯示與用戶搜索內(nèi)容相關(guān)的廣告。

付費(fèi)搜索的工作方式：

每當(dāng)搜索引擎結(jié)果頁(yè)（SERP）上有一個(gè)廣告位時(shí)，就會(huì)立即對(duì)該關(guān)鍵字進(jìn)行拍賣。

包括出價(jià)金額和廣告質(zhì)量在內(nèi)的多種因素共同決定了將出現(xiàn)在SERP榜首的優(yōu)勝者。正是這些拍賣使PPC運(yùn)轉(zhuǎn)順暢。

當(dāng)有人在搜索引擎上搜索商品時(shí)，拍賣開(kāi)始；如果有廣告商有興趣展示與用戶搜索查詢相關(guān)的廣告，則基于廣告商出價(jià)的關(guān)鍵字觸發(fā)拍賣。然后，贏得競(jìng)價(jià)的廣告就會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上。

為了參與這些拍賣，廣告商使用Google Ads等平臺(tái)上的帳戶來(lái)設(shè)置廣告，并確定他們希望在何時(shí)何地展示這些廣告。

為什么你會(huì)用到它？

PPC會(huì)對(duì)大多數(shù)企業(yè)和品牌產(chǎn)生重大且積極的影響。如果您不進(jìn)行任何PPC營(yíng)銷，則很可能會(huì)損失寶貴的流量和收入。

需要為PPC廣告辯解嗎？這只是使用PPC的七個(gè)強(qiáng)大好處。

1. PPC為業(yè)務(wù)目標(biāo)做出貢獻(xiàn)

這通常是使用PPC廣告的最主要的原因。PPC可以幫助您實(shí)現(xiàn)大量業(yè)務(wù)和營(yíng)銷目標(biāo)。這些目標(biāo)的范圍從高級(jí)品牌曝光度、從意見(jiàn)領(lǐng)袖到表單提交或電子商務(wù)銷售。

幾乎可以跟蹤任何類型的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。PPC是使網(wǎng)站流量驅(qū)動(dòng)程序與最終目標(biāo)保持一致的強(qiáng)大工具。

PPC可以支持銷售渠道的許多部分，也可以支持從潛在客戶到客戶的過(guò)程。不管確定的目標(biāo)是什么，都可以有效地設(shè)置PPC廣告系列。

2. PPC是可衡量和可跟蹤的

通過(guò)Google Ads投放PPC廣告的主要好處是它易于跟蹤和數(shù)據(jù)反饋。只需結(jié)合使用Google Ads工具和Google Analytics（分析）。

您的PPC毫無(wú)疑問(wèn)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)隨時(shí)可用，并顯示您的廣告系列效果如何，以及它們?yōu)槟念A(yù)算帶來(lái)了什么樣的流量和結(jié)果，都可以清晰查閱。

當(dāng)您將PPC流量發(fā)送到目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)并使用Google Analytics（分析）一直跟蹤到轉(zhuǎn)化時(shí)，就可以清楚地看到您花費(fèi)了多少以及最終目標(biāo)是什么。

3. 快速啟動(dòng)

即使您在進(jìn)入PPC營(yíng)銷方面落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手十年，您也可以通過(guò)一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)化就快速啟動(dòng)并運(yùn)行。這通常與啟動(dòng)SEO工作形成了很大的對(duì)比，SEO工作通常要花費(fèi)大量時(shí)間和精力才能在發(fā)布后幾分鐘內(nèi)獲得與Google Ads相同的定位和點(diǎn)擊量。

與電子郵件和自然社交等其他渠道相比，您的優(yōu)勢(shì)是可以定位那些已經(jīng)了解您的品牌的人員之外的人員，并且您不僅限于現(xiàn)有的關(guān)注者或客戶列表。

通過(guò)PPC，您可以快速投放廣泛的網(wǎng)絡(luò)，以找到新的潛在客戶和客戶。

另外，大多數(shù)工作都是在PPC廣告平臺(tái)內(nèi)完成的-從研究到廣告系列的建立，再到廣告撰寫(xiě)。除了可以幫助您設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤和任何所需的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)之外，您可以在開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)最少參與下快速啟動(dòng)并運(yùn)行。

4. 掌握一切

盡管有關(guān)默認(rèn)廣告系列設(shè)置有一些細(xì)微差別，但您最終可以控制各種選擇方式，以吸引潛在客戶。首先從您選擇定位的關(guān)鍵字或展示位置。

如果您想從小做起，那么您也有很多預(yù)算靈活性。您可以設(shè)置自己的廣告預(yù)算和出價(jià)，并選擇愿意花費(fèi)的金額（盡管在大多數(shù)情況下，您必須支付至少接近市場(chǎng)價(jià)格的費(fèi)用才能發(fā)揮作用）。

如果看到積極的結(jié)果，則可以立即擴(kuò)大規(guī)模。而且，如果您想休息一下，可以隨時(shí)暫停并停止廣告支出。這與其他正在進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)很難做到，從而為您提供了優(yōu)勢(shì)和預(yù)算靈活性，可以在必要或需要時(shí)迅速采取行動(dòng)。

Google Ads的拍賣以及所涉及的算法最終決定了您的廣告將定位在何處。

您可以靈活地在廣告投放期間進(jìn)行快速修改和優(yōu)化，并可以每天嘗試進(jìn)行新的測(cè)試，以最大化發(fā)揮PPC功能，獲取最大的收益。

5. PPC與其他營(yíng)銷渠道配合良好

內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)占領(lǐng)了數(shù)字營(yíng)銷世界，內(nèi)容計(jì)劃和日歷已成為當(dāng)今大多數(shù)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。Google Ads投入了大量資金來(lái)制作原創(chuàng)和獨(dú)特的內(nèi)容，以支持客戶購(gòu)買周期并建立意見(jiàn)領(lǐng)袖地位，因此，它可以驅(qū)動(dòng)訪客更快地訪問(wèn)內(nèi)容并提高內(nèi)容投資回報(bào)率。

PPC和SEO可以很好地協(xié)同工作，因?yàn)閷?duì)訪問(wèn)的印象和機(jī)會(huì)通常是針對(duì)同一受眾的-使用Google查找信息，服務(wù)或產(chǎn)品的人們。來(lái)自Google Ads的展示，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的效果數(shù)據(jù)可以為每個(gè)關(guān)鍵字提供出色的見(jiàn)解和指導(dǎo)，從而可以在何處確定SEO工作的優(yōu)先級(jí)。

另一方面，PPC與SEO的相互結(jié)合，保持最終目標(biāo)保持一致，可以大大提高效率，并且不會(huì)影響業(yè)務(wù)最終目標(biāo)。

無(wú)論用戶如何找到您的網(wǎng)站，Google Ads再營(yíng)銷都是保持網(wǎng)站訪問(wèn)者參與度的絕佳途徑。再營(yíng)銷廣告會(huì)根據(jù)您選擇的特定規(guī)則或受眾群體向訪問(wèn)和離開(kāi)您網(wǎng)站的用戶展示。

在其他情況下，PPC可以幫助提供數(shù)據(jù)或替代傳統(tǒng)的直接營(yíng)銷活動(dòng)。PPC也可以直接與傳統(tǒng)郵件進(jìn)行比較，并具有每次展示和轉(zhuǎn)換的費(fèi)用。如果您可以從昂貴的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)移到提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)并具有更好跟蹤功能的方法，那將是一個(gè)巨大的勝利。

6. 難以置信的定位選項(xiàng)

許多廣告客戶在Google Ads中采用了一種多層方法來(lái)測(cè)試并確保覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)以及可以獲得品牌知名度的定位類型。

范圍從通過(guò)文字廣告定位關(guān)鍵字，到根據(jù)廣告過(guò)去的行為通過(guò)再營(yíng)銷投放投放廣告，或著重展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的特定受眾群體。

您可以確保充分利用Google Ads的全部范圍，并確保在吸引潛在受眾的角色的同時(shí)獲得盡可能多的展示。

回到業(yè)務(wù)目標(biāo)對(duì)話，您還可以查看效果最佳的產(chǎn)品，并對(duì)每次點(diǎn)擊費(fèi)用設(shè)定預(yù)算，以便將不同的定位方法相互比較。

最終，可用的PPC定位選項(xiàng)的最大好處是，您可以吸引那些尚未在您的受眾群體中接觸過(guò)的人以及那些已經(jīng)接觸到您的品牌的人。

7. 營(yíng)銷數(shù)據(jù)的累積

盡管Google Ads中直接提供了許多數(shù)據(jù)和效果信息，但是獲得的信息的價(jià)值不僅限于PPC。

每個(gè)關(guān)鍵字的展示次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可用于建議SEO策略和內(nèi)容營(yíng)銷工作。

除此之外，您還可以使用內(nèi)置的關(guān)鍵字規(guī)劃師和展示廣告規(guī)劃師工具來(lái)查找受眾群體。

寫(xiě)在最后

什么是PPC？為什么你會(huì)用到它？相信您已經(jīng)有了一個(gè)初步的了解。對(duì)于大量尋求快速，優(yōu)質(zhì)流量和轉(zhuǎn)化的B2B，B2C，非營(yíng)利組織和其他公司，PPC廣告已被證明是可靠且有利可圖的渠道。

原創(chuàng)：MAY的SEO博客https://may90.com/sem/ppc.html

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