我們都知道，廣告營銷對于企業(yè)的作用是非常大的，不僅能夠讓企業(yè)在很短時間內(nèi)知名度大漲，同時也能夠提升產(chǎn)品在目標(biāo)客戶心中的認(rèn)可度，為企業(yè)贏得更多的消費(fèi)者，從而增加銷售渠道，促進(jìn)產(chǎn)品更好的營銷。
但是，廣告的形式有很多種，企業(yè)應(yīng)該怎么選擇呢？以前的時候，企業(yè)還熱衷于打印紙質(zhì)小廣告，或者是制作廣告牌，在車站、高鐵站或者是路旁比較顯眼的地方。后來，有一些有實(shí)力的企業(yè)選擇了電視媒體進(jìn)行動態(tài)視頻廣告的播放，還有的也比較喜歡商場那種大型的電子屏的滾動播放，或者是其他人流量特別大的地方。這種廣告的效果還是不錯的，但是畢竟區(qū)域有限，影響的范圍也是有限的。要想擴(kuò)大企業(yè)廣告的影響范圍，企業(yè)就得在不同的地方進(jìn)行廣告牌的設(shè)立，因此成本是很高的，前期的準(zhǔn)備工作也需要很多。為此企業(yè)是非?？鄲赖?。
網(wǎng)絡(luò)的興起解決了企業(yè)面臨的這一難題，自媒體時代帶來了一種新型的廣告營銷模式，那就是現(xiàn)在非常火熱的新聞稿發(fā)布，也叫軟文營銷。軟文就是不同于以前的生硬的廣告，它其實(shí)在你第一眼看到的時候甚至不覺得這是廣告，也就是傳說中的無形之中就引導(dǎo)了消費(fèi)者，也就只有軟文有這個魅力。
企業(yè)要是用軟文，比廣告好在哪里了呢？我認(rèn)為主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
一、廣告的范圍群體更廣
企業(yè)做廣告是為了什么，當(dāng)然是為了能夠讓更多的人知道。只有知道的人越多，購買的可能性才越大。如果一款產(chǎn)品在市場上沒有人聽說過，怎么會有人購買呢？但是傳統(tǒng)的廣告，比如說電視廣告，不可能全世界的人同時在看電視，而廣告的播放是有時間的，雖然可以循環(huán)播放，但是也不是人人能看到。紙質(zhì)的廣告以及廣告牌所能影響和輻射的范圍就更有限了。但是軟文發(fā)稿就沒有這種煩惱，文章一上傳，成千上萬的用戶在不同的時間，以及不同的地點(diǎn)能夠看到，這樣越來越多的群體了解到該產(chǎn)品，并且能夠成功轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的可能性也比較大。
二、給客戶的感受更好
隨著各種各樣的廣告層出不窮，人們已經(jīng)對那種直接的廣告感到厭煩，已經(jīng)有了很高的免疫力，一看廣告就想避開。而軟文發(fā)稿就是解決了這一問題，它是不像廣告的廣告。人們初看到的時候會覺得這是一篇優(yōu)美的文章，或者這是一個動人的故事，是一次成功的分享。也可以是介紹一個自己喜歡的明星，這種感興趣的話題和人物讓讀者的興趣一下子就被吸引到文章的內(nèi)容上來，跟隨著文章一直到最后自然的廣告植入，客戶也不會覺得突兀，反而能夠很容易的產(chǎn)生信賴。這才是軟文對企業(yè)的好處。
抓住客戶才是企業(yè)發(fā)展的重要路子，你了解了嗎？
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