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關(guān)注電子產(chǎn)品的伙伴都會(huì)發(fā)現(xiàn)近幾年來各大品牌推出新品的速度非?？?，其實(shí)這些新產(chǎn)品不僅是局限于手機(jī)之中，目前電視更新的速度也跟上了腳步，比如三星電視從4K電視到8K只有短短的幾年時(shí)間，從科技技術(shù)方面來看三星無疑是最具實(shí)力的品牌，而進(jìn)入三星電視QLED 8K線上新品發(fā)布會(huì)也再一次驗(yàn)證了這個(gè)觀點(diǎn)。
2020 年，三星攜帶新品全面出擊
其實(shí)，近兩年國(guó)內(nèi)各大電視品牌的日子并不順心。
2019年我國(guó)彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年零售量4772萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低。
加上2020年“疫情”的影響，市場(chǎng)進(jìn)一步收縮，一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模共計(jì)995萬臺(tái)，同比下降20.1%;零售額規(guī)模238億元，同比下降33.9%。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，這一情況在可能會(huì)在中長(zhǎng)期延續(xù)。也就是說，寄希望于市場(chǎng)回暖，已經(jīng)太過被動(dòng)，品牌方需要主動(dòng)出擊。
從年初開始，各大品牌紛紛將目光放到同一方向，那就是“8K”，2020年注定將是“8K進(jìn)擊”的一年。
2019年的8K電視市場(chǎng)，可以說三星8K電視是一騎絕塵。不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，似乎是震撼到了眾多品牌，從2020年1月CES2020開始，8K電視已經(jīng)成為所有目光的焦點(diǎn)，除了有三星第二代8K電視，其它品牌包括外資LG、索尼、夏普，亦或是本土玩家TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等都紛紛跟進(jìn)，將重心放在8K產(chǎn)品上，一時(shí)間圍繞8K電視的競(jìng)逐直接拉開。
不斷更新產(chǎn)品，三星最具競(jìng)爭(zhēng)力
凡是在有競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，“早起的鳥兒有蟲吃”這句話就一定沒錯(cuò)。
8K電視作為高端系列產(chǎn)品，除去價(jià)格差異外，決定其市場(chǎng)占比的還有“技術(shù)積累”和“品牌效應(yīng)”。
怎樣才能占得“技術(shù)”和“品牌”的先機(jī)?說白了就是“早”和“快”，三星能夠脫穎而出，原因正是如此。
在技術(shù)布局上，三星絕對(duì)是最快的玩家之一，早在2018年的德國(guó)IFA上三星發(fā)布了首款8K電視，到2019年初三星量產(chǎn)型8K電視率先進(jìn)入全球市場(chǎng)銷售。首先入局為三星贏得了在技術(shù)和產(chǎn)品層面“反復(fù)驗(yàn)證”的時(shí)間。
一步快，步步快。不到半年時(shí)間，三星在2019年初公布了其量子點(diǎn)8K處理器芯片，實(shí)現(xiàn)非8K片源在視覺上的提升。此后，三星延續(xù)了“快進(jìn)快打”的戰(zhàn)略，在2019年3月在中國(guó)推出了全新QLED 8K電視。整個(gè)2019年，三星8K系列產(chǎn)品一騎絕塵，始終是整個(gè)行業(yè)繞不開的話題。
今年，三星第二代QLED 8K電視正式上線，相對(duì)于其他品牌勉強(qiáng)為之的“一代產(chǎn)品”，三星電視在8K市場(chǎng)與后來者的距離越來越遠(yuǎn)。
為了打造產(chǎn)品差異化，三星開始注重在細(xì)節(jié)上的提升，以三星新一代的QLED 8K電視為例，三星將AI影像增強(qiáng)與深度學(xué)習(xí)融于一體，在視頻優(yōu)化方面取得了非常大的進(jìn)步。簡(jiǎn)單來說，就是通過人工智能技術(shù)的加持，在畫質(zhì)呈現(xiàn)上做提升，不論視頻的原始畫質(zhì)和分辨率如何，都可以借由人工智能技術(shù)盡可能地還原真實(shí)所見。
對(duì)于市場(chǎng)而言，這絕不止是畫質(zhì)提升這么簡(jiǎn)單，8K內(nèi)容的缺乏一直都是行業(yè)的痛點(diǎn)和市場(chǎng)的槽點(diǎn)，三星電視通過自還原技術(shù)，正在破除電視產(chǎn)品對(duì)于“內(nèi)容”的依賴性，也就是說同樣片源的視頻內(nèi)容，通過三星的呈現(xiàn)效果將會(huì)更加真實(shí)。
包括音畫追蹤OTS+、智能控聲AVA等技術(shù)的應(yīng)用，在聲音優(yōu)化上的顛覆，為三星開啟了在音效、畫質(zhì)、智能化等全方面的提升，使三星的產(chǎn)品在市場(chǎng)形成明顯的“差別化”。
今年的QLED 8K電視Q950TS更進(jìn)一步，超感全視屏、平滑背板設(shè)計(jì)，使其能無縫貼合墻面;傾斜式的支架設(shè)計(jì)，則提供了更強(qiáng)的觀看沉浸感。
將電視與藝術(shù)劃上等號(hào)，也讓消費(fèi)者得到的不止是一臺(tái)電視，為消費(fèi)市場(chǎng)真正實(shí)現(xiàn)了“復(fù)利效應(yīng)”。
可以看見，三星電視的8K發(fā)展之路并未被8K本身束縛，“多管齊下”造就了三星如今的領(lǐng)先。
順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，三星一直勇往直前
在行業(yè)和市場(chǎng)升級(jí)的背景下，品牌要在8K市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，還需要具備哪些素質(zhì)?我們認(rèn)為“長(zhǎng)期價(jià)值”和“產(chǎn)品矩陣”將成為突破口。比如三星在8K領(lǐng)域的布局方面做的就非常，從2018年首次發(fā)布8K電視產(chǎn)品開始，到2019年實(shí)現(xiàn)8K產(chǎn)品的全尺寸覆蓋，再到2020年新一代QLED 8K產(chǎn)品Q950TS在國(guó)內(nèi)上市，“屏幕矩陣”已經(jīng)構(gòu)建完成，這將成為三星占領(lǐng)未來8K電視市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。
“屏幕矩陣”也能理解為全場(chǎng)景布局，其優(yōu)勢(shì)已經(jīng)無需多言，不止給市場(chǎng)提供了更加多元的選擇，也讓三星產(chǎn)品能夠滲透到更加多元的場(chǎng)景之中。
5G、AIoT的來臨注定無法阻擋，那么該考慮的就是如何融入，三星依托“屏幕矩陣”分別抓住了不同的市場(chǎng)需求、不同的應(yīng)用場(chǎng)景，在這種“飽和攻擊”下，消費(fèi)市場(chǎng)總能找到自己需要的產(chǎn)品，三星已經(jīng)穩(wěn)操勝券。
8K電視的布局對(duì)于三星而言，既是立足現(xiàn)在，也是放眼下一個(gè)時(shí)代。
這一次Q950TS的推出讓各個(gè)行業(yè)對(duì)三星再次刮目相看，能夠在市場(chǎng)“寒冬”時(shí)期創(chuàng)出自己的一片天地，說明三星品牌還是很有實(shí)力的，從布局到發(fā)展我們看到了三星每一步都非常嚴(yán)謹(jǐn)，這一次8K電視發(fā)布會(huì)也必將開啟三星未來的嶄新時(shí)刻!
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