在不斷涌現(xiàn)新秀播主的抖音平臺(tái)中，總有那么幾類視頻內(nèi)容深受用戶喜愛，據(jù)抖V數(shù)據(jù)Douv.cn發(fā)布的全網(wǎng)漲粉周榜(6月29日-7月5日)顯示，日常生活趣事是目前抖音用戶喜愛的視頻內(nèi)容，張若宇、瘋產(chǎn)姐妹、潘姥姥、李會(huì)長拍攝的都是這種類型的視頻。
其實(shí)將日常生活當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作的方向，就像影視劇一樣，劇本是來源于生活，才不會(huì)讓用戶產(chǎn)生距離感，拉近跟用戶之間的關(guān)系。但劇本要高于生活，所以在抖音上將日常生活創(chuàng)作成內(nèi)容的時(shí)候，也需要一些“梗”來輔助，可以是沙雕形式，也可以是反轉(zhuǎn)，甚至反串，只要內(nèi)容緊貼賬號(hào)定位，形式是沒有限制的。
賬號(hào)成長一波三折，32條視頻點(diǎn)贊破百萬
1、視頻初期不搶眼，顏值競爭力不強(qiáng)
跟大多數(shù)因?yàn)榕d趣、愛好或者其他目的入駐抖音的創(chuàng)作者一樣，張若宇早期發(fā)布的作品也不是特別搶眼。最初，張若宇發(fā)布的是自己的唱歌視頻，想利用顏值和聲音來吸引用戶，但在本身就主打年輕用戶群體的抖音上，漂亮小哥哥小姐姐并不在少數(shù)，顏值和聲音可能會(huì)在一瞬間、一兩周內(nèi)吸引用戶關(guān)注，但競爭力不強(qiáng)，不是長久之計(jì)。
2、偶有視頻出爆款，視頻內(nèi)容與賬號(hào)定位貼合
在一次偶然中，張若宇發(fā)現(xiàn)自己發(fā)布跟“霸氣”老媽之間互動(dòng)視頻，居然得到了60多萬用戶的點(diǎn)贊，難道用戶更加喜歡這種接近現(xiàn)實(shí)生活，能引發(fā)共鳴的內(nèi)容?于是，在之后的視頻中，張若宇開始傾向于跟老媽或者家里其他人的互動(dòng)，如跟老妹的合拍。但最受到用戶喜愛的依舊還是張若宇被老媽懟的視頻，據(jù)抖V數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)視頻點(diǎn)贊量達(dá)到91.2萬，比之前的所有視頻點(diǎn)贊量都要高。采用同樣的形式，張若宇被奶奶懟的視頻同樣也得到了收效，點(diǎn)贊量達(dá)到81.8萬。
不過很快張若宇就陷入低谷期，雖然采用同類型視頻發(fā)布也能有一些流量，但同質(zhì)化的內(nèi)容過多既容易影響賬號(hào)流量，用戶也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。所以，對(duì)于抖音的運(yùn)營者來說，還是要時(shí)刻保持敏銳的嗅覺，可以通過抖V數(shù)據(jù)的“爆款素材”功能中查看哪一類的內(nèi)容比較受歡迎，為創(chuàng)作者自身的日常選題提供指引。
在視頻的長期創(chuàng)作中，作者容易迷失自己的方向，所以視頻發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與賬號(hào)定位緊密貼合。如果找不到賬號(hào)的定位，那賬號(hào)最初發(fā)布的那些視頻就很有用了，可從視頻的點(diǎn)贊量、用戶評(píng)論情況中，整理出在用戶心中這個(gè)賬號(hào)的定位。
3、剖析用戶關(guān)注點(diǎn)，巧妙融合到視頻中
張若宇這個(gè)賬號(hào)能迅速漲粉的原因，是他從早期作品中提煉出了用戶關(guān)注內(nèi)容的重點(diǎn)和關(guān)注他這個(gè)賬號(hào)的原因。用戶喜歡張若宇的媽媽燕女士更甚于張若宇，所以現(xiàn)在燕女士已經(jīng)成了視頻中的主角;張若宇被奶奶嫌棄、被媽媽diss等等，這種處在“家庭食物鏈”低端的位置，容易引起用戶的共鳴，聯(lián)想到自己在家里的處境，于是有了一系列的“張若宇的卑微生活”。
從今年3月，張若宇正式確定這種視頻內(nèi)容和風(fēng)格后，視頻開始受到越來越多用戶的關(guān)注，還帶動(dòng)之前的視頻點(diǎn)贊量，32條視頻點(diǎn)贊都超過100萬，其中有5條視頻點(diǎn)贊破200萬。其粉絲增量也進(jìn)入了飆升狀態(tài)，據(jù)抖V數(shù)據(jù)顯示，近一周新增粉絲102.7萬，占比17.6%。
百萬賬號(hào)團(tuán)隊(duì)導(dǎo)流，多方運(yùn)作也能加點(diǎn)“火”
當(dāng)賬號(hào)火了之后，或者粉絲積累達(dá)到一定程度的時(shí)候，在短時(shí)間內(nèi)很難快速漲粉。抖音上這種百萬級(jí)別、千萬級(jí)別的賬號(hào)，其實(shí)私底下都離不開平臺(tái)的流量扶持，但平臺(tái)對(duì)每個(gè)賬號(hào)的扶持也是有限制的，因?yàn)槎兑粢残枰丛床粩嘤楷F(xiàn)的新秀來證明平臺(tái)活力，以此吸引更多的新用戶。但可以通過其他方式，讓已經(jīng)擁有眾多粉絲的賬號(hào)，獲得更多用戶的關(guān)注。
1、推出團(tuán)隊(duì)矩陣賬號(hào)，嘗試差異化內(nèi)容
矩陣號(hào)是現(xiàn)在最常見的一種賬號(hào)聯(lián)動(dòng)方式，對(duì)于獨(dú)自或者團(tuán)隊(duì)經(jīng)營成長起來的賬號(hào)，可以隨著發(fā)展階段的不同來開設(shè)其他號(hào)，如專門變現(xiàn)的賬號(hào)，如團(tuán)隊(duì)中其他人的賬號(hào)。拿張若宇這個(gè)賬號(hào)舉例，這個(gè)賬號(hào)雖然是個(gè)人運(yùn)作，但參與內(nèi)容制作的有奶奶、媽媽、哥哥、妹妹等家人，而用戶喜歡張若宇的媽媽燕女士更甚于張若宇，所以張若宇給媽媽重新開了一個(gè)賬號(hào)：若宇媽媽。因?yàn)槿粲顙寢屧缙诰驮趶埲粲钜曨l中得到了眾多用戶的喜愛，所以這個(gè)賬號(hào)一開始就獲得很多人的關(guān)注，目前粉絲量已經(jīng)達(dá)到70.8萬。賬號(hào)開設(shè)大概兩個(gè)月左右，發(fā)布了14個(gè)視頻，累計(jì)點(diǎn)贊量801.5萬，平均一個(gè)視頻55萬，效果喜人。
開設(shè)新的矩陣號(hào)，一個(gè)是能有獲得更多的流量入口，吸引更多的用戶，另外一個(gè)也能嘗試新的內(nèi)容和新的方向，為視頻內(nèi)容提供更多可能性。若宇媽媽的這個(gè)賬號(hào)雖然運(yùn)營人還是張若宇，但風(fēng)格和內(nèi)容都與張若宇賬號(hào)風(fēng)格截然不同，雖然主角是若宇媽媽，但視頻風(fēng)格更加偏向于年輕人，使用了各種抖音很流行的特效，如場景切換、人臉識(shí)別等。
2、與同梯度播主互動(dòng)，巧妙引流帶量
在抖音中，跟其他播主互動(dòng)是能帶來一些流量的。但為什么要選擇同梯度的播主互動(dòng)?要是選擇比自己粉絲多很多的播主互動(dòng)，如你一百萬人家一千萬，可能就是白費(fèi)功夫了。要是選擇比自己低很多的，這個(gè)流量也可能就帶不起來。所以說，選擇跟自己同梯度的播主是最恰當(dāng)?shù)?。最直接的是，找跟自己粉絲量級(jí)差不多的，其次是，找跟自己同類型同領(lǐng)域的播主，要盡量避免找的播主領(lǐng)域跨度過大，因?yàn)檫@樣吸引來的用戶留存率也不會(huì)高。
張若宇這個(gè)賬號(hào)舉例，他屬于日常生活+沙雕搞笑劇情，有613萬粉絲。因此他就可以按照這個(gè)方向找播主互動(dòng)，如他近期互動(dòng)較為頻繁的播主瘋產(chǎn)姐妹，這個(gè)賬號(hào)是閨蜜日常生活+沙雕搞笑劇情，她的粉絲量是658.7萬。張若宇最開始是很簡單的在瘋產(chǎn)姐妹視頻下留言，而且也得到了瘋產(chǎn)姐妹的回復(fù)，就這樣兩個(gè)同量級(jí)、同類型的賬號(hào)開啟了互動(dòng)模式，除了相互評(píng)論外，瘋產(chǎn)姐妹甚至還在自己的視頻中，加入了張若宇的一些視頻元素。抖V數(shù)據(jù)顯示，瘋產(chǎn)姐妹這個(gè)視頻的的點(diǎn)贊量達(dá)到175.6萬，6.2萬用戶評(píng)論，傳播率較高。這種頻繁的互動(dòng)下，也為張若宇的賬號(hào)帶來了很多流量。
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